02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

当营销带来积极的投资回报率时!

3 分钟阅读 | 2016 年 9 月

营销效果

尼尔森是欧洲最大的营销影响测量供应商之一,拥有世界上最好的预测和规划工具之一,我们用它来帮助品牌供应商和媒体机构做出正确的决定。咨询“线上”媒体需要准备计量经济学模型,也称为销售模型或营销组合模型。

当营销带来积极的投资回报率时

尼尔森欧洲ROI基准数据库的结果显示,快速消费品品牌的媒体结算的ROI为0.46。这意味着,在短期内,平均每个品牌在媒体上花费1丹麦克朗时,只能获得46 øre的收入。充分利用媒体活动的重要性对于成功至关重要。

目前,品牌供应商最关注的领域之一是如何分配媒体资金的问题——尤其是专注于线上与线下。离线媒体。在尼尔森,我们非常注重量化不同媒体相互影响的影响。案例表明,不同媒体之间存在大量互动,不同媒体的效果从何而来也存在很大差异。

平均而言,欧洲快速消费品品牌的投资回报率为 0.54。这意味着在媒体结算产生负投资回报率之前,不必非常错误地分配资金。当我们查看跨媒体的表现时,我们发现在线媒体的整体表现最佳,投资回报率最高。如果您深入研究各种在线渠道,就会发现 Facebook 和 Google 搜索是投资回报率最高的媒体。更多的传统媒体平均表现在同一水平上,在这里更重要的是选择适合目标群体的媒体,并确保在市场上有足够高的覆盖率。

尼尔森对成功竞选的五条建议:

  1. 始终根据投资回报率考虑来调整您的媒体,其中考虑了直接和间接影响,因此例如搜索不会被赋予所有价值,因为这通常是上次使用的渠道,就在访问/购买之前 电子商务网站.
  2. 您应该始终确保对广告系列进行持续评估,并不时进行调整。
  3. 尽管在线的总体表现很高,但您必须了解您的“影响力”。仅通过在线并不总是能够实现高覆盖率。
  4. 将 ATL 通信与 BTL 活动结合使用。这创造了协同效应,并进一步提升了销售额。
  5. 季节对于媒体购买和品类的销售指数都至关重要。请记住量化您的品类的季节性影响。它可以使您的投资回报率发生高达 40% 的变化。

在尼尔森,我们提供独立的建议,并确保你使用一些世界上最好的规划和预测工具,得到最好的活动执行。

如果你想了解更多关于尼尔森如何帮助你的媒体计划提供建议和评估的信息,欢迎你联系销售效率主管Søren Fromberg Nielsen。

相关标签

继续浏览类似的见解