营销效果
尼尔森是欧洲最大的营销影响测量供应商之一，拥有世界上最好的预测和规划工具，我们利用这些工具帮助品牌供应商和媒体代理商做出正确的决策。咨询 "线上 "媒体需要准备计量经济学模型，也称为销售模型或营销组合模型。
当营销带来积极的投资回报时
尼尔森欧洲投资回报率基准数据库的结果显示，快速消费品品牌的媒体结算投资回报率为 0.46。这意味着，平均每花费 1 丹麦克朗在媒体上，品牌在短期内只能获得 46 øre 的收入回报。从媒体活动中获得最大收益是成功的关键。
目前，品牌供应商最关注的问题之一就是如何分配媒体资金，尤其是在线媒体与离线媒体的对比。在尼尔森，我们非常注重量化不同媒体之间相互影响的效果。案例表明，不同媒体之间存在着巨大的互动关系，不同媒体的效果来源也大不相同。
欧洲快速消费品品牌的平均投资回报率为 0.54。这就意味着，不需要把资金分配得很不合理，就会出现媒体结算的负投资回报率。当我们观察不同媒体的表现时，我们会发现网络媒体的整体投资回报率最高。如果深入研究各种网络渠道，就会发现 Facebook 和谷歌搜索是投资回报率最高的媒体。传统媒体的平均表现与之相当，因此，选择适合目标群体的媒体并确保足够高的市场覆盖率更为重要。
尼尔森关于成功宣传活动的五条建议：
- 始终根据投资回报率（ROI）考虑因素调整媒体，将直接和间接效果都考虑在内，例如，不要将搜索的价值全部归因于此，因为这通常是在访问/购买电子商务网站之前最后使用的渠道。
- 您应始终确保对活动进行持续评估，并不时进行调整。
- 尽管在线的总体表现很好，但您必须意识到您的 "覆盖范围"。仅靠网络并不总能实现高覆盖率。
- 将 ATL 宣传与 BTL 活动相结合。这将产生协同效应，并进一步提高销售额。
- 季节对于媒体采购和品类销售指数都至关重要。切记要量化品类的季节性影响。它可以使您的投资回报率发生高达 40% 的变化。
在尼尔森，我们为您提供独立的建议，并确保您使用世界上最好的规划和预测工具来执行最佳的营销活动。
如果您想进一步了解尼尔森如何为您的媒体计划提供建议和评估帮助，欢迎您联系尼尔森销售效果主管 Søren Fromberg Nielsen。
