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新闻广播的覆盖率在9月飓风期间激增

2分钟阅读 | 2017年10月

今年的飓风季节由于许多原因而具有新闻价值,因为来自大西洋盆地的多个风暴已经成为美国和国外的头条新闻。尼尔森的便携式人群测量仪(PPM)9月调查--从8月17日延伸到9月13日--跟踪了美国前48个广播市场的听众偏好。调查显示,在此期间,由于天气因素主导了繁忙的新闻周期,收听新闻/谈话电台的人数明显激增。

在秋天看到新闻/谈话收听率的高峰是很正常的。除了天气恶化的时机成熟外,新闻/谈话电台的听众总是在美国总统选举前增长,正如我们在最近的周期中看到的那样。事实上,在最近的调查中,新闻/谈话电台(包括商业和非商业电台)的听众份额是自2012年美国总统大选前该格式的最高值。

桑迪飓风也是2012年电台的一个重大新闻事件,但收听高峰发生在11月的PPM调查中--与选举同月。鉴于这两个事件的双重打击,2012年11月仍然是新闻/谈话节目在PPM测量中的听众份额的高水位线,但正如我们在今年全年所详述的那样,该形式的听众已经从对我们现任政府的强烈关注中获得了显著的提升。

本月,飓风哈维和艾尔玛在9月的调查中到来。哈维在调查的第二周于8月25日和26日在德克萨斯州登陆,直接或间接影响了尼尔森在该州的四个PPM市场(休斯顿、奥斯汀、圣安东尼奥和达拉斯)。两周后,艾尔玛于9月10日在佛罗里达州登陆,随后影响到这个阳光之州的五个不同市场(迈阿密、西棕榈滩、坦帕、奥兰多和杰克逊维尔)。

虽然每场风暴都是独特的,但我们看到所有受影响的市场都有一个共同点--在每场飓风到来的那一周,听众对当地新闻电台的收听率激增。无论是否有疏散、洪水、停电或风暴造成的干扰,当地新闻电台的覆盖率在每场风暴登陆的那一周都会激增。下面的图表结合了每个市场的所有新闻格式的广播电台(所有新闻、新闻/谈话和西班牙新闻/谈话,包括商业和非商业),并将特定的飓风周与之前的四周进行比较。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。