La saison des ouragans de cette année a été digne d'intérêt pour de nombreuses raisons, puisque plusieurs tempêtes du bassin atlantique ont fait les manchettes aux États-Unis et à l'étranger. L'impact de plusieurs de ces événements du point de vue de la radio est tout à fait évident si l'on examine les tendances d'écoute au Texas, en Floride et dans le reste des États-Unis continentaux. L'enquête PPM (Portable People Meter) de septembre de Nielsen - qui s'est déroulée du 17 août au 13 septembre - a suivi les préférences des auditeurs dans les 48 principaux marchés radio d'Amérique. Elle révèle un net pic d'écoute des stations News/Talk au cours de cette période, la météo ayant dominé le cycle des informations.
Il n'est pas inhabituel d'observer des pics d'écoute des émissions d'actualité à l'automne. En plus d'être mûre pour la dégradation du temps, l'audience des radios News/Talk augmente toujours à l'approche des élections présidentielles américaines, comme nous l'avons vu lors des derniers cycles. En fait, la part d'audience des stations News/Talk(commerciales et non commerciales) lors de la récente enquête était la plus élevée du format depuis 2012, à l'approche de cette élection présidentielle américaine.
L'ouragan Sandy a également été un énorme sujet d'actualité à la radio en 2012, mais le pic d'écoute s'est produit lors de l'enquête PPM de novembre - le même mois que les élections. Et étant donné le double coup dur de ces deux événements, novembre 2012 reste le point culminant de la part d'audience de News/Talk dans la mesure PPM, mais comme nous l'avons détaillé tout au long de cette année, le format a connu une augmentation significative de son audience grâce à l'intérêt intense pour notre administration actuelle.
Ce mois-ci, les ouragans Harvey et Irma sont arrivés pendant l'enquête de septembre : Harvey a touché terre au Texas les 25 et 26 août, au cours de la deuxième semaine de l'enquête, affectant directement ou indirectement quatre des marchés PPM de Nielsen dans cet État (Houston, Austin, San Antonio et Dallas). Irma a suivi deux semaines plus tard en touchant terre en Floride le 10 septembre avant d'affecter cinq marchés différents de l'État du soleil (Miami, West Palm Beach, Tampa, Orlando et Jacksonville).
Bien que chaque tempête soit unique, nous avons constaté un point commun à tous les marchés touchés : l'écoute des stations de radio d'information locales a augmenté pendant la semaine où chaque ouragan est arrivé. Indépendamment des évacuations, des inondations, des coupures de courant ou des perturbations causées par les tempêtes, la portée des stations de radio d'informations locales a augmenté la semaine où chaque tempête a touché terre. Les graphiques suivants combinent toutes les stations de radio d'information (All News, News/Talk et Spanish News/Talk, commerciales et non commerciales) dans chaque marché et comparent la semaine spécifique de l'ouragan aux quatre semaines précédentes.
Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
