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Notícias Atingir a Rádio Surge durante furacões em setembro

Leitura de 2 minutos | Outubro 2017

A temporada de furacões deste ano foi digna de notícia por muitas razões, já que múltiplas tempestades da bacia do Atlântico fizeram manchetes tanto nos Estados Unidos como no exterior. E o impacto de vários desses eventos do ponto de vista radiofônico é bastante evidente quando examinamos as tendências de escuta no Texas, Flórida e em torno da pesquisa de setembro da Nielsen sobre o medidor portátil de pessoas (PPM) nos EUA continental - que se estendeu de 17 de agosto até 13 de setembro - nos 48 principais mercados de rádio da América. Revela um pico distinto na escuta das estações News/Talk durante este período, já que o tempo dominou o movimentado ciclo de notícias.

Não é incomum ver picos de escuta de notícias/conversas no outono. Além de estar maduro para piorar o clima, as audiências de rádio News/Talk sempre crescem na liderança até as eleições presidenciais americanas, como vimos em ciclos recentes. De fato, a proporção de audiência das estações News/Talk(comerciais e não comerciais) durante a recente pesquisa foi a mais alta desde 2012 durante a preparação para as eleições presidenciais americanas.

O furacão Sandy também foi uma grande notícia na rádio em 2012, mas o pico de escuta aconteceu durante a pesquisa PPM de novembro - o mesmo mês da eleição. E dado o duplo golpe desses dois eventos, novembro de 2012 continua sendo a grande marca de audiência de News/Talk na medição de PPM, mas, como detalhamos ao longo deste ano, o formato viu um aumento significativo de audiência devido ao intenso interesse em nossa atual administração.

Este mês, os furacões Harvey e Irma chegaram durante a pesquisa de setembro: Harvey fez aterros no Texas em 25 e 26 de agosto durante a segunda semana da pesquisa, afetando direta ou indiretamente quatro dos mercados de PPM da Nielsen no estado (Houston, Austin, San Antonio e Dallas). Irma seguiu apenas duas semanas depois com o aterro sanitário na Flórida, em 10 de setembro, antes de passar a afetar cinco mercados diferentes no estado ensolarado (Miami, West Palm Beach, Tampa, Orlando e Jacksonville).

Enquanto cada tempestade era única, vimos um fio condutor comum a todos os mercados afetados - uma sintonização de áudio - nas estações de rádio de notícias locais surgiram durante a semana em que cada furacão chegou. Independentemente das evacuações, inundações, quedas de energia ou interrupções das tempestades, o alcance das estações de rádio de notícias locais aumentou na semana em que cada tempestade foi atingida. Os gráficos a seguir combinam todas as estações de rádio formatadas para notícias (All News, News/Talk e Spanish News/Talk, tanto comerciais como não comerciais) em cada mercado e comparam a semana específica de furacões com as quatro semanas anteriores.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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