Die diesjährige Hurrikan-Saison war aus vielen Gründen berichtenswert, da mehrere Stürme im Atlantikbecken sowohl in den USA als auch im Ausland für Schlagzeilen sorgten. Und die Auswirkungen einiger dieser Ereignisse aus der Sicht des Hörfunks sind ziemlich offensichtlich, wenn man die Hörertrends in Texas, Florida und auf dem gesamten US-Kontinent untersucht. Nielsens Portable People Meter (PPM)-Studie für September - die sich vom 17. August bis zum 13. September erstreckte - hat die Hörerpräferenzen in den 48 wichtigsten Radiomärkten in Amerika erfasst. Sie zeigt einen deutlichen Anstieg der Hörerzahlen bei Nachrichten- und Talk-Sendern in diesem Zeitraum, da das Wetter die Nachrichten dominierte.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass die Hörerzahlen von Nachrichten/Talk im Herbst in die Höhe schnellen. Die Hörerschaft von Nachrichten/Talk ist nicht nur reif für eine Wetterverschlechterung, sondern wächst auch immer im Vorfeld von Präsidentschaftswahlen in den USA, wie wir in den letzten Zyklen gesehen haben. Tatsächlich war der Anteil der Hörerschaft für News/Talk-Sender(sowohl kommerzielle als auch nicht-kommerzielle) während der jüngsten Umfrage der höchste seit 2012, als das Format im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahlen lief.
Der Hurrikan Sandy war 2012 ebenfalls ein großes Thema im Radio, aber die Hörerspitze ereignete sich während der PPM-Erhebung im November - im selben Monat wie die Wahlen. Und angesichts des doppelten Schlagers dieser beiden Ereignisse bleibt der November 2012 die Hochwassermarke für den Höreranteil von News/Talk in der PPM-Messung, aber wie wir im Laufe des Jahres ausführlich dargelegt haben, hat das Format durch das intensive Interesse an unserer aktuellen Regierung einen erheblichen Hörerzuwachs erfahren.
In diesem Monat trafen die Wirbelstürme Harvey und Irma während der September-Erhebung ein: Harvey landete am 25. und 26. August in der zweiten Erhebungswoche in Texas und betraf direkt oder indirekt vier der PPM-Märkte von Nielsen in diesem Bundesstaat (Houston, Austin, San Antonio und Dallas). Irma folgte nur zwei Wochen später und landete am 10. September in Florida, bevor er sich auf fünf verschiedene Märkte im Sonnenstaat (Miami, West Palm Beach, Tampa, Orlando und Jacksonville) auswirkte.
Obwohl jeder Sturm einzigartig war, konnten wir eine Gemeinsamkeit in allen betroffenen Märkten feststellen: Die Einschaltquoten der lokalen Nachrichtensender stiegen in der Woche, in der der Hurrikan eintraf, sprunghaft an. Unabhängig von Evakuierungen, Überschwemmungen, Stromausfällen oder Störungen durch die Stürme stieg die Reichweite der lokalen Nachrichtensender in der Woche, in der der jeweilige Sturm an Land ging, sprunghaft an. Die folgenden Grafiken fassen alle nachrichtenorientierten Radiosender (All News, News/Talk und Spanish News/Talk, sowohl kommerzielle als auch nichtkommerzielle) in jedem Markt zusammen und vergleichen die spezifische Hurrikanwoche mit den vier Wochen davor.
Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.
