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9월 허리케인 기간 동안 뉴스 라디오 도달률 급증

2분 읽기 | 2017년 10월

올해 허리케인 시즌은 대서양 유역에서 발생한 여러 폭풍이 미국과 해외에서 헤드라인을 장식하면서 여러 가지 이유로 뉴스 가치가 있었습니다. 라디오 관점에서 이러한 여러 사건의 영향은 텍사스, 플로리다 및 미국 대륙 전역의 청취 동향을 살펴보면 분명히 알 수 있습니다. 8월 17일부터 9월 13일까지 진행된 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 9월 조사에서는 미국 내 상위 48개 라디오 시장의 청취자 선호도를 추적했습니다. 이 조사에 따르면 이 기간 동안 뉴스/토크 방송국 청취가 뚜렷하게 급증했는데, 이는 날씨가 바쁜 뉴스 주기를 지배했기 때문인 것으로 나타났습니다.

가을에 뉴스/토크 청취가 급증하는 것은 드문 일이 아닙니다. 뉴스/토크 라디오 청취자는 최근 몇 차례의 조사에서 보았듯이 미국 대통령 선거를 앞두고 항상 증가합니다. 실제로 최근 조사에서 뉴스/토크 방송국(상업용 및 비상업용 모두)의 청취자 점유율은 2012년 미국 대선을 앞둔 시기 이후 가장 높은 수치를 기록했습니다.

허리케인 샌디도 2012년 라디오에서 큰 뉴스거리였지만, 청취자 수가 급증한 것은 선거와 같은 달인 11월 PPM 조사 기간에 발생했습니다. 이 두 가지 사건이 겹치면서 2012년 11월은 PPM 측정에서 뉴스/토크의 청취자 점유율에서 여전히 최고치를 기록했지만, 올해 내내 자세히 설명했듯이 이 포맷은 현 정부에 대한 뜨거운 관심으로 인해 청취자 수가 크게 증가했습니다.

이번 달에는 허리케인 하비와 어마가 9월 조사 기간에 상륙했습니다: 하비는 조사 둘째 주인 8월 25일과 26일에 텍사스에 상륙하여 주 내 닐슨의 PPM 시장 4개(휴스턴, 오스틴, 샌안토니오, 댈러스)에 직간접적으로 영향을 미쳤습니다. 2주 후인 9월 10일 플로리다에 상륙한 어마는 플로리다주의 5개 시장(마이애미, 웨스트팜비치, 탬파, 올랜도, 잭슨빌)에 영향을 미쳤습니다.

각각의 폭풍은 각기 달랐지만 영향을 받은 모든 시장에서 공통점을 발견할 수 있었는데, 바로 허리케인이 닥친 주 동안 지역 뉴스 라디오 방송국의 시청자 수가 급증했다는 점입니다. 대피, 홍수, 정전 또는 폭풍으로 인한 업무 중단과 관계없이 각 폭풍이 상륙한 주에 지역 뉴스 라디오 방송국의 도달 범위가 급증했습니다. 다음 그래픽은 각 시장의 모든 뉴스 형식의 라디오 방송국(모든 뉴스, 뉴스/토크 및 스페인어 뉴스/토크, 상업 및 비상업 모두)을 결합하여 특정 허리케인 발생 주와 그 전 4주를 비교한 것입니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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