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뉴스 라디오, 9월 허리케인 기간 동안 급증

2 분간 읽기 | 2017년 10월

올해의 허리케인 시즌은 대서양 분지에서 발생한 여러 폭풍이 미국과 해외에서 헤드라인을 장식했기 때문에 여러 가지 이유로 뉴스 가치가 있었습니다. 그리고 라디오의 관점에서 이러한 사건 중 몇 가지의 영향은 텍사스, 플로리다 및 미국 본토 주변의 청취 추세를 조사할 때 매우 분명합니다. 8월 17일부터 9월 13일까지 진행된 Nielsen의 휴대용 피플 미터(PPM) 9월 설문조사는 미국 상위 48개 라디오 시장의 청취자 선호도를 추적했습니다. 이 기간 동안 뉴스/토크 방송국 청취가 뚜렷하게 급증한 것으로 나타났는데, 이는 날씨가 바쁜 뉴스 주기를 지배했기 때문입니다.

가을에 뉴스/토크 청취가 급증하는 것은 드문 일이 아닙니다. 뉴스/토크 라디오 청취자는 악화되는 날씨에 대비할 수 있을 뿐만 아니라 최근 주기에서 볼 수 있듯이 미국 대통령 선거를 앞두고 항상 증가합니다. 실제로, 최근 설문조사에서 뉴스/토크 방송국(상업 및 비상업 모두)의 시청자 비율은 미국 대통령 선거를 앞둔 2012년 이후 가장 높았습니다.

허리케인 샌디는 2012년 라디오에서도 큰 뉴스였지만, 청취율이 급증한 것은 선거와 같은 달인 11월 PPM 설문조사에서 발생했습니다. 그리고 이 두 사건의 이중고를 감안할 때, 2012년 11월은 PPM 측정에서 News/Talk의 시청자 점유율이 가장 높았지만, 올해 내내 자세히 설명했듯이 현 행정부에 대한 강렬한 관심으로 인해 시청자가 크게 증가했습니다.

이번 달에는 허리케인 하비와 어마가 9월 조사 중에 도착했습니다: 하비는 조사 둘째 주인 8월 25일과 26일에 텍사스에 상륙하여 주의 Nielsen PPM 시장 중 4곳(휴스턴, 오스틴, 샌안토니오, 댈러스)에 직간접적으로 영향을 미쳤습니다. 어마는 불과 2주 후인 9월 10일 플로리다에 상륙한 후 햇볕이 내리쬐는 주의 5개 시장(마이애미, 웨스트팜비치, 탬파, 올랜도, 잭슨빌)에 영향을 미쳤습니다.

각 태풍은 고유했지만, 허리케인이 도착할 때마다 지역 뉴스 라디오 방송국의 청취자가 급증했다는 공통점이 있었습니다. 대피, 홍수, 정전 또는 폭풍으로 인한 혼란과 관계없이 각 폭풍이 상륙한 주에 지역 뉴스 라디오 방송국의 도달 범위가 급증했습니다. 다음 그래픽은 각 시장의 모든 뉴스 형식 라디오 방송국(모든 뉴스, 뉴스/토크 및 스페인어 뉴스/토크, 상업 및 비상업)을 결합하고 특정 허리케인 주간을 이전 4주와 비교합니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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