02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Zasięg wiadomości radiowych wzrasta podczas wrześniowych huraganów

2 minuty czytania | Październik 2017

Tegoroczny sezon huraganów był godny uwagi z wielu powodów, ponieważ wiele burz z basenu Atlantyku trafiło na pierwsze strony gazet zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i za granicą. A wpływ kilku z tych wydarzeń z perspektywy radia jest dość oczywisty, gdy analizuje się trendy słuchalności w Teksasie, na Florydzie i na całym kontynencie amerykańskim. Wrześniowe badanie przenośnego miernika osób (PPM) firmy Nielsen - które trwało od 17 sierpnia do 13 września - śledziło preferencje słuchaczy na 48 największych rynkach radiowych w Ameryce. Ujawnia ono wyraźny wzrost słuchalności stacji News/Talk w tym okresie, ponieważ pogoda zdominowała intensywny cykl informacyjny.

Jesienią nie jest niczym niezwykłym wzrost słuchalności wiadomości/talk. Oprócz dojrzałości do pogorszenia pogody, słuchalność radia News/Talk zawsze rośnie w okresie poprzedzającym wybory prezydenckie w USA, jak widzieliśmy w ostatnich cyklach. W rzeczywistości udział słuchaczy stacji News/Talk(zarówno komercyjnych, jak i niekomercyjnych) podczas ostatniego badania był najwyższy od 2012 r. w okresie poprzedzającym wybory prezydenckie w USA.

Huragan Sandy był również ogromną wiadomością w radiu w 2012 roku, ale wzrost słuchalności nastąpił podczas listopadowego badania PPM - w tym samym miesiącu co wybory. Biorąc pod uwagę podwójne uderzenie tych dwóch wydarzeń, listopad 2012 r. pozostaje szczytowym momentem dla udziału News/Talk w widowni w pomiarze PPM, ale jak szczegółowo opisaliśmy w tym roku, format ten odnotował znaczny wzrost oglądalności dzięki intensywnemu zainteresowaniu naszą obecną administracją.

W tym miesiącu huragany Harvey i Irma pojawiły się podczas wrześniowego badania: Harvey dotarł na ląd w Teksasie 25 i 26 sierpnia w drugim tygodniu badania, bezpośrednio lub pośrednio wpływając na cztery rynki PPM Nielsena w tym stanie (Houston, Austin, San Antonio i Dallas). Dwa tygodnie później Irma wylądowała na Florydzie 10 września, a następnie dotknęła pięć różnych rynków w słonecznym stanie (Miami, West Palm Beach, Tampa, Orlando i Jacksonville).

Chociaż każda burza była wyjątkowa, zauważyliśmy wspólny wątek na wszystkich dotkniętych rynkach - słuchalność lokalnych stacji radiowych wzrosła w ciągu tygodnia, w którym nadszedł huragan. Niezależnie od ewakuacji, powodzi, przerw w dostawie prądu lub zakłóceń spowodowanych burzami, zasięg lokalnych stacji radiowych z wiadomościami wzrósł w tygodniu, w którym każda burza dotarła na ląd. Poniższa grafika łączy wszystkie stacje radiowe w formacie informacyjnym (All News, News/Talk i Spanish News/Talk, zarówno komercyjne, jak i niekomercyjne) na każdym rynku i porównuje konkretny tydzień huraganu z czterema tygodniami wcześniej.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie