เจ้าของแบรนด์ไม่ใช่คนแปลกหน้าในตลาดฮิสแปนิกของสหรัฐฯ ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยประชากร 57 ล้านคนและกำลังซื้อกว่า 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ จึงยากที่จะละเลยโอกาสนี้ นีลเส็นประมาณการว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ประมาณ 83% ในครัวเรือนที่มีทีวีฮิสแปนิก (บุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไป) พูดภาษาสเปนในระดับหนึ่งที่บ้าน โดย 27% พูดเฉพาะภาษาสเปน และ 57% พูดทั้งสองภาษาที่บ้าน ดังนั้น จึงไม่ต้องบอกก็รู้ว่ากลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดในปัจจุบันจะได้ผลดีหากมีการรวมโฆษณาเป็นภาษาสเปน หากต้องการเข้าถึงและดึงดูดประชากรฮิสแปนิกของสหรัฐฯ จำนวนมาก
แม้ว่ากลุ่มนี้จะมีอำนาจซื้อและเติบโต แต่เจ้าของแบรนด์หลายรายยังคงระมัดระวังในการใช้จ่ายเพื่อดึงดูดกลุ่มนี้เนื่องจากความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการรับผลตอบแทนและสติปัญญาทางวัฒนธรรมที่จำเป็นต่อความสำเร็จ การเอาชนะใจผู้บริโภคที่พูดภาษาสเปน (ทั้งที่พูดภาษาสเปนเป็นหลักและพูดได้สองภาษา) มักทำให้รู้สึกว่าคุณต้องนำเสนอเกมที่สมบูรณ์แบบ
ที่ Nielsen เราวิเคราะห์ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแบรนด์ต่างๆ หลายพันแบรนด์ทุกปีโดยใช้โมเดลการผสมผสานทางการตลาดของเรา และเราพบผลลัพธ์ ROI ที่หลากหลายจากความพยายามโฆษณาทางทีวีในสเปน และข่าวดีก็คือ การเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่งจากโฆษณาในภาษาสเปนสามารถทำได้ และการวิจัยของเรายังชี้ให้เห็นเคล็ดลับสำคัญบางประการที่สามารถช่วยให้นักโฆษณาบรรลุผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งได้อย่างสม่ำเสมอมากขึ้น
โอกาสมีมากมายมหาศาล
