据美国国家癌症研究所估计，2018 年美国将新增 173.5 万例癌症确诊病例。确诊后，每位幸存者*都将根据自己的癌症类型和选定的治疗方案踏上一段独特的旅程。幸存者将通过多种途径来增加对疾病的了解，更多地了解治疗方案，并学习降低未来复发风险的方法。正如尼尔森-斯卡伯勒所发现的，癌症幸存者在确诊后的头五年中寻求医疗保健信息的媒体来源也受到影响。
在过去 12 个月中，75% 的美国癌症幸存者通过电视观看了医疗保健广告
所有癌症幸存者，无论确诊时间长短，都表示他们最常回忆起在电视、医生办公室和杂志上看到或听到的医疗保健广告。在过去的 12 个月中，75% 的美国癌症幸存者通过电视、54% 的幸存者通过医生办公室、40% 的幸存者通过杂志接触到了医疗保健广告。当被问及他们最看重哪些信息来源时，毫不奇怪，所有幸存者都会首先考虑他们的医疗支持团队（医生、护士、药剂师）、药物包装/标签以及家人/朋友。但是，在谈到其他医疗保健信息来源时，根据初次癌症诊断后的时间长短，共同点和差异开始显现。
一到两年前确诊的癌症幸存者对各种医疗保健广告媒体的关注度更高。与普通癌症幸存者相比，他们在药店看到广告的可能性高出 28%，在互联网上看到广告的可能性高出 23%，通过直接邮寄看到广告的可能性高出 15%。 报纸也是接触这一群体的有效途径，因为他们更有可能注意到周日报纸杂志或日报/周末版上的广告。他们重视报纸广告信息的可能性也高出 35%。医疗保健广告促使这些幸存者观看在线视频，与医生讨论广告内容，并通过在线搜索获取更多信息。
两到五年前确诊的癌症幸存者非常重视在线信息。与普通癌症幸存者相比，他们重视在线博客/博客信息的可能性高出 30%，重视在线视频的可能性高出 27%，重视药物公司/品牌网站内容的可能性高出 20%，重视在线社区和支持小组对话的可能性高出 12%。
广播广告对他们也很有效，因为他们通过广播听到医疗保健广告的可能性要高出 19%。制药公司拥有这一群体的耳朵和眼睛，他们比一般癌症幸存者更有可能因为保健广告而要求医生开具特定药物。
了解影响癌症幸存者媒体行为的因素对于提高人们对该疾病的认识、开展预防和治疗教育以及筹集研究资金非常重要。
*根据美国国家癌症研究所的定义，斯卡伯勒将癌症幸存者定义为任何被诊断出患有癌症，且病情处于活动期或缓解期的在世者。
