2018年，美国国家癌症研究所估计美国将有173.5万个新诊断的癌症病例。一旦确诊，每个幸存者*将根据他们的癌症类型和所选择的治疗方案踏上独特的旅程。幸存者将从许多方面来增加他们对疾病的了解，更加了解治疗方案，并了解减少未来复发风险的方法。每位癌症幸存者所寻求的知识类型往往受到生存期长短的影响，正如尼尔森-斯卡伯勒发现的那样，癌症幸存者在确诊后的头五年里所寻求的医疗保健信息的媒体来源也是如此。

在过去的12个月里，保健品广告在电视上接触到75%的美国癌症幸存者

所有的癌症幸存者，无论诊断后的时间长短，都说他们最常记得在电视、医生办公室和杂志上看到或听到保健广告。在过去的12个月里，75%的美国癌症幸存者在电视上看到了保健广告，54%在医生办公室看到了保健广告，40%通过杂志看到了保健广告。当被问及他们最看重哪些信息来源时，所有幸存者主要看重他们的医疗支持团队（医生、护士、药剂师）、药物包装/标签和家庭/朋友，这并不奇怪。但是，当涉及到其他的保健信息来源时，根据最初的癌症诊断以来的时间，共同点出现了分歧，差异开始出现。

一到两年前被诊断为癌症的幸存者对各种医疗保健广告媒介更加警惕。他们比一般的癌症幸存者更有可能在药店看到广告，更有可能在互联网上看到23%，更有可能通过直接邮件看到15%。 报纸在接触这一群体方面也很有效，因为他们更有可能注意到周日纸质杂志或日报/周末版的广告。他们也更有可能重视报纸广告中的信息。医疗保健广告促使这些幸存者观看在线视频，与他们的医生讨论广告，并进行在线搜索以获取更多信息。

两至五年前确诊的癌症幸存者对在线信息非常重视。他们比一般的癌症幸存者更有可能重视在网上博客/微博上找到的信息，更有可能重视网上视频，更有可能重视药物公司/品牌网站的内容，更有可能重视网上社区和支持小组的对话，更有可能重视。

电台广告对接触他们也很有效，因为他们说通过这种媒介听到保健广告的可能性要高19%。制药公司拥有这个群体的耳朵和眼睛，他们比一般的癌症幸存者更有可能因为保健广告而要求医生开出一种特定的药物。

了解影响癌症幸存者媒体行为的因素对于提高对该疾病的认识、进行预防和治疗教育以及为研究筹集资金非常重要。

*根据国家癌症研究所的规定，斯卡伯勒将癌症幸存者定义为任何被诊断为癌症、疾病处于活动期或缓解期的活人。