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診断時期ががん生存者のメディア行動に与える影響

3分で読める|2018年10月

2018年、米国国立がん研究所は、米国で新たにがんと診断される症例は173万5,000人にのぼると推定している。診断が下されると、サバイバー*はそれぞれ、がんの種類や選択した治療法に合わせて独自の旅に出ることになる。サバイバーは、ニールセンについて 病気の知識を増やし、ニールセンについて 治療法の選択肢をより詳しく知り、ニールセンについて 将来の再発リスクを減らす方法を学ぶために、多くの情報源を探すことになる。ニールセン・スカボローが発見したように、がんサバイバーが診断後最初の5年間に医療情報を求めるメディアも同様である。

過去12ヶ月の間に、ヘルスケア広告は、テレビで米国のがんサバイバーの75%に到達した。

診断からの期間にかかわらず、すべてのがんサバイバーは、テレビ、診察室、雑誌で医療広告を見たり聞いたりしたことを最も頻繁に思い出すと答えている。過去12ヶ月の間に、米国がんサバイバーの75%がテレビで、54%が医院で、40%が雑誌で医療広告を目にした。最も重視する情報源は何かという質問に対して、すべてのサバイバーが主に医療サポートチーム(医師、看護師、薬剤師)、薬のパッケージ・ラベル、家族・友人に注目していることは驚くことではない。しかし、その他の医療情報源に関しては、最初のがん診断からの経過時間によって共通点と相違点が現れ始めた。

1〜2年前に診断されたがんサバイバーは、様々な医療広告媒体に敏感である。薬局で広告を見たことがある人は平均的ながんサバイバーより28%多く、インターネットでは23%多く、ダイレクトメールでは15%多い。 新聞もこのグループにリーチするのに効果的で、日曜版や日刊/週末版の広告に気づく可能性が高い。また、新聞広告の情報を重視する確率も35%高い。ヘルスケア広告は、これらの生存者がオンラインビデオを見たり、医師と広告について話し合ったり、追加情報を得るためにオンライン検索を行う動機付けとなる。

2~5年前に診断されたがんサバイバーは、オンライン情報を重視している。彼らは平均的ながんサバイバーよりも、オンラインブログやブログの情報を重視する傾向が30%高く、オンラインビデオを重視する傾向が27%高く、製薬会社やブランドのウェブサイトのコンテンツを重視する傾向が20%高く、オンラインコミュニティやサポートグループの対話を重視する傾向が12%高い。

ラジオ広告も彼らにリーチするのに効果的で、この媒体を介してヘルスケア広告を聞いたことがあると答える確率は19%高い。製薬会社はこのグループの耳と目をつかんでおり、平均的ながんサバイバーよりも、ヘルスケア広告の結果として特定の薬の処方を医師に依頼する可能性が高い。

がんサバイバーのメディア行動に影響を与える要因を理解することは、病気に対する認識を高め、予防と治療について教育し、研究資金を集めるために重要である。

*米国国立がん研究所によると、スカボローは、がんサバイバーとは、がんと診断され、その病気が進行中または寛解期にある人であると定義している。

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