Pada 2018, National Cancer Institute memperkirakan akan ada 1.735.000 kasus baru kanker yang didiagnosis di AS. Setelah didiagnosis, setiap penyintas* akan memulai perjalanan unik yang disesuaikan dengan jenis kanker mereka dan pilihan pengobatan yang dipilih. Penyintas akan mencari banyak sumber untuk meningkatkan pengetahuan mereka tentang penyakit ini, menjadi lebih terinformasi tentang pilihan pengobatan dan belajar tentang cara-cara untuk mengurangi risiko kekambuhan di masa depan. Jenis pengetahuan yang dicari oleh setiap penyintas kanker sering dipengaruhi oleh lamanya penyintas, dan seperti yang ditemukan Nielsen Scarborough, begitu juga sumber media tempat para penyintas kanker mencari informasi perawatan kesehatan selama lima tahun pertama setelah diagnosis.

Selama 12 bulan terakhir, iklan perawatan kesehatan telah mencapai 75% penyintas kanker AS di televisi

Semua penyintas kanker, terlepas dari lamanya waktu sejak diagnosis, mengatakan mereka paling sering mengingat melihat atau mendengar iklan perawatan kesehatan di televisi, di kantor dokter dan di majalah. Selama 12 bulan terakhir, iklan perawatan kesehatan telah mencapai 75% penyintas kanker AS di televisi, 54% di kantor dokter, dan 40% melalui majalah. Ketika ditanya sumber informasi apa yang paling mereka hargai, tidak mengherankan jika semua penyintas terutama melihat ke tim dukungan medis mereka (dokter, perawat, apoteker), kemasan / label obat dan keluarga / teman. Tetapi ketika datang ke sumber tambahan informasi perawatan kesehatan, kesamaan menyimpang dan perbedaan mulai muncul berdasarkan waktu yang berlalu sejak diagnosis kanker awal.

Penyintas kanker yang didiagnosis satu hingga dua tahun lalu lebih waspada terhadap berbagai media iklan perawatan kesehatan. Mereka 28% lebih mungkin daripada rata-rata penyintas kanker telah melihat iklan di apotek, 23% lebih mungkin di internet dan 15% lebih mungkin melalui surat langsung.  Surat kabar juga efektif dalam menjangkau kelompok ini, karena mereka lebih cenderung memperhatikan iklan di majalah surat kabar hari Minggu atau edisi harian/akhir pekan. Mereka juga 35% lebih cenderung menghargai informasi dalam iklan surat kabar. Iklan perawatan kesehatan memotivasi para penyintas ini untuk menonton video online, mendiskusikan iklan dengan dokter mereka dan melakukan pencarian online untuk informasi tambahan.

Informasi online dihargai oleh penyintas kanker yang didiagnosis dua hingga lima tahun lalu. Mereka 30% lebih mungkin daripada rata-rata penyintas kanker untuk menghargai informasi yang ditemukan di blog / vlog online, 27% lebih mungkin untuk menghargai video online, 20% lebih mungkin untuk menghargai konten situs web perusahaan / merek obat dan 12% lebih mungkin untuk menghargai dialog di komunitas online dan kelompok pendukung.

Iklan radio juga efektif untuk menjangkau mereka, karena mereka 19% lebih mungkin untuk mengatakan bahwa mereka telah mendengar iklan perawatan kesehatan melalui media ini. Perusahaan farmasi memiliki telinga dan mata kelompok ini, yang lebih mungkin daripada rata-rata penyintas kanker untuk meminta dokter mereka meresepkan obat tertentu sebagai hasil dari iklan perawatan kesehatan.

Memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku media penyintas kanker adalah penting untuk meningkatkan kesadaran akan penyakit, mendidik tentang pencegahan dan pengobatan, dan mengumpulkan dana untuk penelitian.

*Sesuai dengan National Cancer Institute, Scarborough mendefinisikan penyintas kanker sebagai siapa saja yang hidup yang telah didiagnosis menderita kanker, dengan penyakit baik aktif atau dalam remisi.