2018 년 국립 암 연구소 (National Cancer Institute)는 미국에서 진단 된 1,735,000 건의 새로운 암 사례가 있을 것으로 추정합니다. 진단이 내려지면, 각 생존자*는 자신의 암 유형과 선택한 치료 옵션에 맞는 독특한 여정을 시작합니다. 생존자들은 질병에 대한 지식을 늘리고, 치료 옵션에 대해 더 많이 알게되고, 미래의 재발 위험을 줄이는 방법에 대해 배우기 위해 많은 출처를 모색 할 것입니다. 각 암 생존자가 추구하는 지식의 유형은 종종 생존 기간에 의해 영향을 받으며, 닐슨 스카버러가 발견했듯이, 암 생존자들이 진단 후 처음 다섯 년 동안 건강 관리 정보를 찾는 미디어 소스도 마찬가지입니다.

지난 12 개월 동안 건강 관리 광고는 TV에서 미국 암 생존자의 75 %에 도달했습니다.

진단 이후 기간에 관계없이 모든 암 생존자는 텔레비전, 의사 사무실 및 잡지에서 건강 관리 광고를 보거나 듣는 것을 가장 자주 기억한다고 말합니다. 지난 12 개월 동안 건강 관리 광고는 TV에서 미국 암 생존자의 75 %, 의사 사무실에서 54 %, 잡지를 통해 40 %에 도달했습니다. 그들이 가장 소중히 여기는 정보 출처를 물었을 때, 모든 생존자가 주로 의료 지원 팀 (의사, 간호사, 약사), 의약품 포장 / 라벨 및 가족 / 친구를 바라 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 건강 관리 정보의 추가 출처에 관해서는 공통점이 다양하고 초기 암 진단 이후 경과 된 시간에 따라 차이가 나타나기 시작합니다.

일년에서 이년 전에 진단받은 암 생존자들은 다양한 건강 관리 광고 매체에 대해 더 경계하고 있습니다. 그들은 평균 암 생존자보다 약국에서 광고를 볼 확률이 28 % 높고, 인터넷에서 23 %, 다이렉트 메일을 통해 15 % 더 가능성이 높습니다.  신문은 또한 일요일 신문 잡지 또는 일일 / 주말 판에서 광고를 볼 가능성이 높기 때문에이 그룹에 도달하는 데 효과적입니다. 또한 신문 광고 내에서 정보를 가치있게 여길 가능성이 35 % 더 높습니다. 건강 관리 광고는 생존자들이 온라인 비디오를보고, 의사와 광고를상의하고, 추가 정보를 온라인으로 검색하도록 동기를 부여합니다.

온라인 정보는 이년에서 다섯 년 전에 진단 된 암 생존자들에 의해 평가됩니다. 그들은 평균 암 생존자보다 온라인 블로그 / 블로그에서 발견 된 정보를 가치있게 평가할 확률이 30 %, 온라인 비디오를 가치있게 평가할 확률이 27 %, 제약 회사 / 브랜드 웹 사이트 콘텐츠를 가치있게 평가할 확률이 20 % 높으며 온라인 커뮤니티 및 지원 그룹의 대화 상자를 가치있게 평가할 가능성이 12 % 높습니다.

라디오 광고는이 매체를 통해 건강 관리 광고를 들었다고 말할 확률이 19 % 높기 때문에 라디오 광고에 도달하는 데에도 효과적입니다. 제약 회사는이 그룹의 귀와 눈을 가지고 있으며, 이는 평균 암 생존자보다 건강 관리 광고의 결과로 의사에게 특정 약물을 처방하도록 요청할 가능성이 더 큽니다.

암 생존자의 미디어 행동에 영향을 미치는 요인을 이해하는 것은 질병에 대한 인식을 제고하고, 예방 및 치료에 대해 교육하고, 연구를위한 기금을 모으기 위해 중요합니다.

* 국립 암 연구소 (National Cancer Institute)에 따르면, 스카 버러 (Scarborough)는 암 생존자를 암으로 진단 된 사람, 질병이 활성 또는 완화 된 사람으로 정의합니다.