En 2018, l'Institut national du cancer estime que 1 735 000 nouveaux cas de cancer seront diagnostiqués aux États-Unis. Une fois le diagnostic posé, chaque survivant* entamera un parcours unique, adapté à son type de cancer et aux options thérapeutiques choisies. Les survivants se tournent vers de nombreuses sources pour approfondir leurs connaissances sur la maladie, être mieux informés sur les options de traitement et apprendre à réduire le risque de récidive. Le type de connaissances que chaque survivant du cancer recherche est souvent influencé par la durée de la survie, et comme Nielsen Scarborough l'a découvert, il en va de même pour les sources médiatiques vers lesquelles les survivants du cancer se tournent pour obtenir des informations sur les soins de santé au cours des cinq premières années suivant le diagnostic.
Au cours des 12 derniers mois, les publicités sur les soins de santé ont touché 75 % des survivants du cancer aux États-Unis à la télévision.
Toutes les personnes ayant survécu à un cancer, quel que soit le temps écoulé depuis le diagnostic, déclarent qu'elles se souviennent le plus souvent avoir vu ou entendu des publicités sur les soins de santé à la télévision, dans les cabinets médicaux et dans les magazines. Au cours des 12 derniers mois, les publicités sur les soins de santé ont touché 75 % des survivants du cancer à la télévision, 54 % dans les cabinets médicaux et 40 % dans les magazines. Lorsqu'on leur demande quelles sont les sources d'information qu'ils apprécient le plus, il n'est pas surprenant que tous les survivants se tournent en premier lieu vers leur équipe médicale (médecins, infirmières, pharmaciens), l'emballage/l'étiquette des médicaments et leur famille/amis. Mais lorsqu'il s'agit d'autres sources d'information sur les soins de santé, les points communs divergent et les différences commencent à apparaître en fonction du temps écoulé depuis le diagnostic initial de cancer.
Les survivants d'un cancer diagnostiqué il y a un ou deux ans sont plus attentifs à divers supports publicitaires dans le domaine de la santé. Ils sont 28 % plus susceptibles que la moyenne des survivants du cancer d'avoir vu une publicité dans une pharmacie, 23 % plus susceptibles sur Internet et 15 % plus susceptibles par le biais du publipostage. Les journaux sont également efficaces pour atteindre ce groupe, car ils sont plus susceptibles de remarquer une publicité dans un magazine du dimanche ou une édition quotidienne/de fin de semaine. Ils sont également 35 % plus susceptibles d'accorder de l'importance à l'information contenue dans la publicité dans les journaux. La publicité sur les soins de santé incite ces survivants à regarder des vidéos en ligne, à discuter des publicités avec leur médecin et à effectuer des recherches en ligne pour obtenir des informations supplémentaires.
Les informations en ligne sont appréciées par les survivants d'un cancer diagnostiqué il y a deux à cinq ans. Ils sont 30 % plus enclins que la moyenne des survivants du cancer à apprécier les informations trouvées sur les blogs/vlogs en ligne, 27 % plus enclins à apprécier les vidéos en ligne, 20 % plus enclins à apprécier le contenu des sites web des sociétés pharmaceutiques/des marques et 12 % plus enclins à apprécier le dialogue dans les communautés et les groupes de soutien en ligne.
Les publicités radiophoniques sont également efficaces pour les atteindre, puisqu'ils sont 19 % plus susceptibles de dire qu'ils ont entendu une publicité sur les soins de santé par ce biais. Les sociétés pharmaceutiques ont les oreilles et les yeux de ce groupe, qui est plus susceptible que la moyenne des survivants du cancer de demander à son médecin de lui prescrire un médicament spécifique à la suite d'une publicité sur les soins de santé.
Il est important de comprendre les facteurs qui influencent les comportements médiatiques des survivants du cancer afin de sensibiliser à la maladie, d'éduquer à la prévention et au traitement, et de collecter des fonds pour la recherche.
*En accord avec le National Cancer Institute, Scarborough définit un survivant du cancer comme toute personne vivante ayant été diagnostiquée avec un cancer, avec la maladie active ou en rémission.
