如果您可以轻松地接触到那些有影响力、受过教育、具有创业精神并致力于社会持续发展的动态受众,您会怎么做?这股推动力越来越多地来自于女性,她们是一股汹涌澎湃的经济力量。仅在美国,女性就占总人口的一半以上,她们掌管着超过 39 万亿美元的财富[1]。这使得她们掌管着全球 30% 的财富,而且这个数字还在不断增长[2]。
尼尔森对消费者行为的研究使我们能够与女性建立联系,倾听她们的声音,更多地了解她们的日常媒体和购买模式。了解她们的行为对于出版商和品牌来说至关重要,因为他们需要利用女性推动市场的力量来创造内容和传递信息。
各个年龄段和种族的女性都为消费世界带来了与众不同的价值观和优先事项。尤其是多元文化女性,她们是有意识的消费者,支持回馈环境、社区、家庭和健康并对其无害的品牌和公司。事实上,58% 的非裔美国妇女认为,她们愿意为环保安全的产品支付更多的钱,62% 的西班牙裔妇女认为,她们购买产品时看重的是质量而不是价格。86%的亚裔美国妇女认为,她们一直在寻找更健康生活的新方法[3]。
品牌和机构要想接触到这些有意识的消费者,现在有了比以往更多的选择。女性是视频、网络和广播的忠实消费者,她们越来越多地参与到媒体和技术中来。根据尼尔森发布的《2017 年第二季度总体受众报告》,一般来说,美国成年人每周在所有屏幕和设备上消费近 76 小时的内容。大部分时间仍然花在传统的电视直播上,但从目前的趋势来看,消费者花在数字设备上的时间越来越多,尤其是女性。广播在女性中的消费量也很高,她们每天花近两个小时收听广播。2017 年第二季度,美国 18 岁以上女性每天花在跨设备媒体消费上的时间超过 11 小时,从电视到智能手机。
在 18 岁以上的女性中,传统直播电视仍然是她们媒体消费的最大组成部分,平均每天花 4 小时观看这种媒体。从 2015 年至今,这一人群平均每天花在时移电视上的时间一直在 30 分钟左右。
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本地新闻是联系母亲的关键
女性如何投入时间和注意力的背后,更多的是与她们的人生阶段和经历有关。最好的例子就是美国的母亲和她们的日常新闻消费。营销人员早已认识到妈妈们是一个强大的细分市场,并以妈妈们为中心不断开发新产品和开展新活动。
那么,什么是通过本地新闻接触妈妈们的最佳时机呢?
这完全取决于她们是上班族还是家庭主妇。由于她们有不同的日程安排和生活方式,她们在一天中所处的位置不同,对本地新闻的消费也就不同。
根据尼尔森的《本地观察报告》,职业母亲占早间新闻(58%)和深夜新闻(52%)收视的大多数,因为她们大多在白天工作。与此同时,家庭主妇在中午(61%)和傍晚(57%)追看新闻的指数较高,而在早晨收看本地新闻的时间则少得多。这些妈妈与媒体的互动方式不尽相同,这给营销人员和广告商提供了一个绝佳的机会,让他们能够根据自己不同的日程安排和生活方式接触到这些妈妈。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/working-moms-watch-more-morning-late-news.jpg)
女性在数字和传统媒体领域都扮演着积极的角色。随着媒体环境的变化,她们也在适应新的媒体环境,使用新的技术形式进行日常购买。这些习惯凸显了营销人员了解如何以及在哪里接触到她们的必要性。
方法
本文观点来自波士顿咨询公司 2016 年数据集和尼尔森数据集:
- 直播+DVR/时移电视、DVR/时移电视、DVD/蓝光设备、游戏机、多媒体设备 12/26/2016 - 03/26/2017 (通过尼尔森 NPOWER/National Panel)、广播 03/24/16 - 03/29/17 (通过 RADAR 133)、PC 01/01/2017 - 03/31/2017 (通过尼尔森 Netview)、移动 01/01/2017 - 03/31/2017 (通过尼尔森电子移动测量
- 加权平均新闻 GRP 在 LPM 标值中的份额(NPOWER);Live+SD;2017 年 11 月全国时段(10/26/2017 - 11/22/2017)早间新闻=M-F 6-7AM;午间新闻=12-12:30PM;早间晚间新闻=M-F 6-6:30PM(不包括 Fox);晚间新闻=M-F 11-11:30PM(Fox 10-10:30PM);所有时段均经过时区调整。
- 直播+DVR/时移电视、DVR/时移电视、DVD/蓝光设备、游戏机、多媒体设备 03/27/2016 - 06/25/2017 (通过尼尔森 NPOWER/National Panel)、广播 06/16/16 - 06/21/17 (通过 RADAR 134)、计算机 04/01/2017 - 06/30/2017 (通过尼尔森 Netview)、移动 04/01/2017 - 06/30/2017 (通过尼尔森电子移动测量
- 总受众报告:来源是《2017 年第二季度受众总量报告》。
- 尼尔森 Scarborough USA+ 2017 R2、GfK/MRI Attitudinal Insights
[1]波士顿咨询公司,2016[2]波士顿咨询公司,2016[3] 尼尔森斯卡伯勒美国+ 2017 R2,GfK/MRI Attitudinal Insights