Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Pubblico

Donne di oggi: Il potere che investe, coinvolge e influenza

4 minuti di lettura | Marzo 2018

E se poteste raggiungere facilmente un pubblico dinamico, influente, istruito, imprenditoriale e impegnato nella crescita continua della società? Questa forza trainante è sempre più spesso rappresentata dalle donne, una potenza economica in fermento. Solo negli Stati Uniti, le donne rappresentano poco più della metà della popolazione e sono responsabili di oltre 39.000 miliardi di dollari[1]. Ciò le pone a capo del 30% della ricchezza mondiale, e il numero è in crescita[2].

La ricerca di Nielsen sul comportamento dei consumatori ci permette di entrare in contatto con le donne, di ascoltare le loro voci e di saperne di più sui loro media quotidiani e sui loro modelli di acquisto. Comprendere il loro comportamento è fondamentale per gli editori e i marchi che cercano di creare contenuti e messaggi che sfruttino il potere delle donne di muovere i mercati.

Le donne di ogni età ed etnia portano valori e priorità distintive nel mondo dei consumi. Le donne multiculturali, in particolare, sono consumatrici consapevoli e sostengono marchi e aziende che si impegnano a non danneggiare l'ambiente, la comunità, la famiglia e la salute. Infatti, il 58% delle donne afroamericane concorda sul fatto che sono disposte a pagare di più per un prodotto sicuro dal punto di vista ambientale e il 62% delle donne ispaniche concorda sul fatto che acquistano in base alla qualità, non al prezzo. L'86% delle donne asiatico-americane dichiara di essere sempre alla ricerca di nuovi modi per vivere una vita più sana[3].

I marchi e le organizzazioni che cercano di raggiungere questi consumatori consapevoli hanno più opzioni che mai. Le donne sono prodigiose consumatrici di video, internet e radio e sono sempre più impegnate con i media e la tecnologia. Secondo il Total Audience Report Q2 2017 di Nielsen, in generale gli adulti americani consumano quasi 76 ore di contenuti a settimana su tutti gli schermi e i dispositivi. La maggior parte del tempo è ancora dedicata alla TV tradizionale in diretta, ma le tendenze attuali indicano che i consumatori trascorrono sempre più tempo con i dispositivi digitali, soprattutto le donne. Anche la radio ha un consumo elevato tra le donne, che trascorrono quasi due ore al giorno ad ascoltarla. Nel secondo trimestre del 2017, le donne statunitensi di età superiore ai 18 anni hanno trascorso più di 11 ore al giorno consumando media attraverso i vari dispositivi, dalla TV allo smartphone.

Tra le donne di età superiore ai 18 anni, la TV tradizionale in diretta rimane la componente più importante del loro consumo mediatico, con una media di 4 ore al giorno trascorse a guardare questo mezzo. Dal 2015 a oggi, questa fascia demografica ha costantemente trascorso una media di circa 30 minuti al giorno con la TV in differita.

Le notizie locali sono fondamentali per raggiungere le madri

Il modo in cui le donne investono il loro tempo e la loro attenzione ha più a che fare con la loro fase di vita e la loro esperienza. L'esempio migliore è quello delle mamme statunitensi e del loro consumo quotidiano di notizie. I marketer hanno da tempo riconosciuto le mamme come un segmento potente, e nuovi prodotti e campagne vengono costantemente sviluppati pensando alle mamme.

Qual è il momento migliore per raggiungere le mamme attraverso le notizie locali?

Tutto dipende dal fatto che siano mamme lavoratrici o casalinghe. Poiché hanno orari e stili di vita diversi, il loro consumo di notizie locali varia in base a dove si trovano durante la giornata.

Secondo il Local Watch Report di Nielsen, le madri lavoratrici rappresentano la maggior parte dei telegiornali del mattino (58%) e della tarda serata (52%), poiché lavorano soprattutto durante il giorno. Le mamme casalinghe, invece, si concentrano sulle notizie a mezzogiorno (61%) e in prima serata (57%) e dedicano molto meno tempo alle notizie locali del mattino. Queste mamme non interagiscono con i media nello stesso modo, offrendo a marketer e pubblicitari una grande opportunità di raggiungerle nella diversità dei loro orari e stili di vita.

Le donne svolgono un ruolo attivo nello spazio dei media digitali e tradizionali. Mentre il panorama mediatico cambia, anche loro si adattano al nuovo panorama mediatico, utilizzando nuove forme di tecnologie per gli acquisti quotidiani. Queste abitudini evidenziano la necessità per i marketer di sapere come e dove raggiungerle.

Metodologia

Le informazioni contenute in questo articolo sono state ricavate da Boston Consulting Group, 2016, e dai dati Nielsen: 

  • Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 26.12.2016 - 26.03.2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 24.03.16 - 29.03.17 via RADAR 133, PC 01.01.2017 - 31.03.2017 via Nielsen Netview, Mobile 01.01.2017 - 31.03.2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
  • Quota dei GRP medi ponderati dei notiziari nei marcatori LPM (NPOWER); Live+SD; Novembre 2017 Periodo nazionale (26/10/2017 - 22/11/2017) Morning News=M-F 6-7AM; Mid-day News=12-12:30PM; Early Evening News=M-F 6-6:30PM (Esclusa Fox); Late News=M-F 11-11:30PM (Fox 10-10:30PM); tutti i periodi sono adattati al fuso orario.
  • Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Console di gioco, Dispositivi multimediali 27.03.2016 - 25.06.2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 16.06.16 - 21.06.17 via RADAR 134, Computer 01.04.2017 - 30.06.2017 via Nielsen Netview, Mobile 01.04.2017 - 30.06.2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
  • Rapporto sull'audience totale: La fonte è il rapporto sul pubblico totale del Q2 2017.
  • Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights

[1] Boston Consulting Group, 2016[2] Boston Consulting Group, 2016[3] Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights

Continua a sfogliare approfondimenti simili