Et si vous pouviez facilement atteindre un public dynamique, influent, éduqué, entreprenant et engagé dans la croissance continue de la société ? De plus en plus, cette force motrice est constituée par les femmes, une puissance économique en pleine effervescence. Rien qu'aux États-Unis, les femmes représentent un peu plus de la moitié de la population et sont responsables de plus de 39 000 milliards de dollars[1]. Elles détiennent donc 30 % de la richesse mondiale, et ce chiffre ne cesse de croître[2].
Les recherches de Nielsen sur le comportement des consommateurs nous permettent d'entrer en contact avec les femmes, d'entendre leur voix et d'en savoir plus sur leurs habitudes quotidiennes en matière de médias et d'achats. Comprendre leur comportement est impératif pour les éditeurs et les marques qui cherchent à créer du contenu et à élaborer des messages qui exploitent le pouvoir des femmes pour faire bouger les marchés.
Les femmes de tous âges et de toutes origines ethniques apportent des valeurs et des priorités distinctes au monde de la consommation. Les femmes multiculturelles, en particulier, sont des consommatrices conscientes, qui soutiennent les marques et les entreprises qui respectent leur environnement, leur communauté, leur famille et leur santé. En fait, 58 % des Afro-Américaines reconnaissent qu'elles sont prêtes à payer plus cher pour un produit respectueux de l'environnement, et 62 % des Hispaniques affirment qu'elles achètent en fonction de la qualité, et non du prix. Quatre-vingt-six pour cent des Américaines d'origine asiatique reconnaissent qu'elles sont toujours à la recherche de nouveaux moyens de mener une vie plus saine[3].
Les marques et les organisations qui cherchent à atteindre ces consommateurs conscients ont plus d'options que jamais. Les femmes sont de prodigieuses consommatrices de vidéo, d'internet et de radio, et elles sont de plus en plus engagées dans les médias et la technologie. Selon le Q2 2017 Total Audience Report de Nielsen, de manière générale, les adultes américains consomment près de 76 heures de contenu par semaine, tous écrans et appareils confondus. La majorité du temps est encore consacrée à la télévision traditionnelle en direct, mais les tendances actuelles projettent que les consommateurs passent de plus en plus de temps avec des appareils numériques, en particulier les femmes. La radio est également très consommée par les femmes, qui y consacrent près de deux heures par jour. Au deuxième trimestre 2017, les femmes de plus de 18 ans aux États-Unis passaient plus de 11 heures par jour à consommer des médias sur tous les appareils, de leur télévision à leur smartphone.
Chez les femmes de plus de 18 ans, la télévision traditionnelle en direct reste la composante la plus importante de leur consommation de médias, avec une moyenne de 4 heures par jour passées à regarder ce média. De 2015 à aujourd'hui, ce groupe démographique a toujours consacré en moyenne plus de 30 minutes par jour à la télévision en différé.
Les nouvelles locales sont essentielles pour atteindre les mères
Les raisons pour lesquelles les femmes investissent leur temps et leur attention sont davantage liées à l'étape de leur vie et à leur expérience. Le meilleur exemple est celui des mères aux États-Unis et de leur consommation quotidienne d'informations. Les spécialistes du marketing reconnaissent depuis longtemps que les mères constituent un segment puissant, et de nouveaux produits et de nouvelles campagnes sont constamment élaborés en pensant aux mères.
Quel est donc le meilleur moment pour toucher les mères par le biais des informations locales ?
Tout dépend s'il s'agit d'une mère qui travaille ou d'une mère au foyer. Comme elles ont des horaires et des modes de vie différents, leur consommation d'informations locales varie en fonction de l'endroit où elles se trouvent pendant la journée.
Selon le Local Watch Report de Nielsen, les mères qui travaillent constituent la majorité des téléspectateurs des nouvelles du matin (58 %) et des nouvelles de fin de soirée (52 %), car elles travaillent surtout pendant la journée. Les mères au foyer, quant à elles, se concentrent sur l'actualité à midi (61 %) et en début de soirée (57 %) et consacrent beaucoup moins de temps à l'écoute des informations locales le matin. Ces mères n'interagissent pas avec les médias de la même manière, ce qui donne aux spécialistes du marketing et aux annonceurs une excellente occasion de les toucher en tenant compte de la diversité de leur emploi du temps et de leur mode de vie.
Les femmes jouent un rôle actif dans l'espace médiatique numérique et traditionnel. Alors que le paysage médiatique évolue, elles s'adaptent également au nouveau paysage médiatique en utilisant de nouvelles formes de technologies pour leurs achats quotidiens. Ces habitudes soulignent la nécessité pour les spécialistes du marketing de savoir comment et où les atteindre.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article sont tirées des données du Boston Consulting Group, 2016, et de Nielsen :
- Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 12/26/2016 - 03/26/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 03/24/16 - 03/29/17 via RADAR 133, PC 01/01/2017 - 03/31/2017 via Nielsen Netview, Mobile 01/01/2017 - 03/31/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
- Part des GRP moyens pondérés des actualités dans les marqueurs LPM (NPOWER) ; Live+SD ; novembre 2017 Période nationale (26/10/2017 - 22/11/2017) Morning News=M-F 6-7AM ; Mid-day News=12-12:30PM ; Early Evening News=M-F 6-6:30PM (Excludes Fox) ; Late News=M-F 11-11:30PM (Fox 10-10:30PM) ; toutes les périodes sont ajustées en fonction du fuseau horaire.
- Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 27/03/2016 - 25/06/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 16/06/16 - 21/06/17 via RADAR 134, Computer 04/01/2017 - 30/06/2017 via Nielsen Netview, Mobile 04/01/2017 - 30/06/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
- Rapport sur l'audience totale : La source est le rapport sur l'audience totale du deuxième trimestre 2017.
- Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights
[1] Boston Consulting Group, 2016[2] Boston Consulting Group, 2016[3] Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights
