关于 "千禧一代 "如何在职场中站稳脚跟、成家立业和发展经济的报道已经很多了。但这并不意味着他们都是生意人。事实上，"千禧一代 "是在电子游戏普及的环境中成长起来的第一代人，他们和自己成长时一样是活跃的游戏玩家，甚至更活跃。

电子游戏对千禧一代有多重要？根据我们最新的《千禧一代对千禧一代》报告（该报告重点关注千禧一代的电子游戏消费），在美国，每三个千禧一代中就有两个人每月玩电子游戏。

重要的是，千禧一代不仅对玩电子游戏感兴趣。他们还喜欢看别人玩游戏。新报告显示，71% 的千禧一代游戏玩家会在 YouTube 和 Twitch 等平台上观看游戏视频内容或有关游戏的在线视频。鉴于与其他类型视频内容的相似性，热门游戏视频内容创作者在播放或上传视频时通常会遵循固定的时间表。为了保持稳定的观众数量，创作者必须关注观众并经常提供新内容。游戏视频内容观众主要通过两种方式直接支持创作者：

• 订阅费：创作者每月通过游戏视频内容创作者的流媒体或上传平台收取一次订阅费。
• 捐赠：创作者还可获得任何价值的一次性付款。

千禧一代花多少时间观看游戏视频内容？他们平均每周观看近 6 小时。从这个角度来看，我们最新的《受众总量报告》指出，美国成年人平均每天观看 3 小时 44 分钟的电视直播。因此，千禧一代观看视频游戏内容的时间仅相当于观看不到两天的电视直播时间。

从金钱角度来看，这群高度参与的受众非常积极地支持电子游戏创作者。事实上，千禧一代在捐款上的花费要高于订阅费用：平均每月 29 美元，而订阅费用为 25 美元。到目前为止，这两种支付方式已占到 2019 年游戏视频内容收入的 30%。  

千禧一代不会很快放弃游戏。他们将成为第一代终身游戏者，媒体公司和营销人员需要注意这一点。通过在媒体组合中加入游戏，广告商可以在千禧一代花费大量闲暇时间和金钱的地方接触到他们。

如需了解更多信息，请下载报告全文。

方法

尼尔森 "千禧一代"（Millennials）系列报告深入探讨了 "千禧一代 "的媒体习惯。 报告利用尼尔森的各种数据集，不仅分析了与千禧一代相关的话题，而且最终分析了包括广告、社交媒体、通信、娱乐支出、技术等在内的更广泛的媒体领域。