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游戏开始了。电子游戏是千禧一代媒体饮食中的主力军

3分钟阅读 | 2019年6月

关于 "千禧一代 "如何在劳动力市场上找到自己的立足点、组建家庭和增强经济实力的文章已经很多。但这并不意味着他们都是生意人。事实上,千禧一代是第一代广泛接触电子游戏的人,他们和他们成长过程中一样是活跃的游戏者,甚至更活跃。

视频游戏对千禧一代有多重要?根据我们最新的 "千禧一代 "报告,该报告关注这一人群中的视频游戏消费,在美国,每三个千禧一代中就有两个人每个月玩视频游戏。

重要的是,千禧一代不只是对玩视频游戏感兴趣。他们也喜欢看别人玩。根据新报告,71%的千禧一代游戏玩家在YouTube和Twitch等平台上观看游戏视频内容,或有关游戏的在线视频。鉴于与其他类型视频内容的相似性,受欢迎的游戏视频内容创作者在广播或上传视频时通常遵循一个固定的时间表。为了保持稳定的观众水平,创作者必须关注他们的观众,并经常提供新内容。游戏视频内容的观众通过两种主要方式直接支持创作者。

  • 订阅费。创作者通过游戏视频内容创作者流媒体或上传的平台,每月收到一次订阅费。
  • 捐赠。创作人也会收到任何价值的一次性付款。

千禧一代究竟花了多少时间观看游戏视频内容?平均而言,他们每周观看的时间接近6小时。为了正确看待这种观看,我们最近的总受众报告强调,美国成年人平均每天观看3小时44分钟的直播电视。因此,千禧一代观看视频游戏内容的时间相当于不到两天的电视直播观看时间。

从金钱的角度来看,这个高度参与的受众在支持视频游戏创作者方面非常积极。事实上,千禧一代在捐款上的花费比他们在订阅上的花费要多:平均每月29美元对25美元。到目前为止,这两种类型的支付占2019年游戏视频内容收入的30%。  

游戏并不是千禧一代很快就会成长起来的活动。他们将成为第一代终生游戏者,媒体公司和营销人员需要注意。通过将游戏加入他们的媒体组合,广告商可以在千禧一代花费大量休闲时间和金钱的地方接触到他们。

欲了解更多见解,请下载报告全文

方法论

千禧一代关于千禧一代的系列报告提供了尼尔森千禧一代的媒体习惯的深入研究。 利用各种尼尔森数据集,该报告不仅分析了与千禧一代相关的话题,而且最终分析了更广泛的媒体环境,包括广告、社交媒体、通信、娱乐支出、技术等。