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A jugar: Los videojuegos son un elemento básico en la dieta mediática de los millennials

Lectura de 3 minutos | Junio de 2019

Se ha escrito mucho sobre cómo los millennials están encontrando su lugar en el mercado laboral, formando familias y aumentando su poder económico. Pero eso no significa que todo sean negocios. De hecho, los millennials fueron la primera generación que creció con un acceso generalizado a los videojuegos, y son jugadores tan activos como cuando eran niños, si no más.

¿Qué importancia tienen los videojuegos para los millennials? Según nuestro último informe Millennials on Millennials, que se centra en el consumo de videojuegos entre este grupo demográfico, dos de cada tres Millennials en Estados Unidos juegan a videojuegos cada mes.

Y lo que es más importante, a los millennials no solo les interesa jugar a videojuegos. También les gusta ver jugar a otros. Según el nuevo informe, el 71% de los jugadores de la generación del milenio ven vídeos sobre juegos en plataformas como YouTube y Twitch. Dadas las similitudes con otros tipos de contenidos de vídeo, los creadores de contenidos de vídeo de juegos populares suelen seguir un calendario regular a la hora de emitir o subir vídeos. Para mantener un nivel constante de espectadores, los creadores deben estar atentos a su público y ofrecer nuevos contenidos con frecuencia. Los espectadores de vídeos de juegos apoyan directamente a los creadores de dos formas principales:

  • Suscripciones: Los creadores reciben cuotas de suscripción una vez al mes a través de la plataforma a la que los creadores de contenidos de vídeo de juegos transmiten o suben.
  • Donaciones: Los creadores también reciben pagos únicos de cualquier valor.

¿Cuánto tiempo dedican los millennials a ver videojuegos? De media, lo ven durante casi seis horas a la semana. Para poner este visionado en perspectiva, nuestro último informe Audiencia Total destaca que el adulto medio estadounidense ve tres horas y 44 minutos de televisión programada en directo al día. Por tanto, los millennials ven los videojuegos a la par que la televisión programada en directo durante algo menos de dos días.

Desde el punto de vista monetario, este público tan comprometido es muy activo a la hora de apoyar a los creadores de videojuegos. De hecho, los Millennials gastan más en donaciones que en suscripciones: una media de 29 dólares cada mes frente a 25 dólares. Estos dos tipos de pagos han representado el 30% de los ingresos de contenido de videojuego en 2019 hasta ahora.  

El juego no es una actividad que los millennials vayan a dejar pronto. Están llamados a ser la primera generación de jugadores de por vida, y las empresas de comunicación y marketing deben tomar nota. Añadiendo los juegos a su combinación de medios, los anunciantes pueden llegar a los millennials allí donde pasan una parte importante de su tiempo libre y de su dinero.

Para más información, descargue el informe completo.

Metodología

La serie de informes Millennials on Millennials ofrece una visión en profundidad de los hábitos mediáticos de los Millennials por parte de Nielsen Millennials. Aprovechando una amplia variedad de conjuntos de datos de Nielsen, el informe analiza temas no sólo relevantes para los Millennials, sino en última instancia el panorama más amplio de los medios de comunicación, incluyendo la publicidad, las redes sociales, la comunicación, el gasto en entretenimiento, la tecnología y más.

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