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El juego en marcha: Los videojuegos son un elemento básico en la dieta mediática de los millennials

3 minutos de lectura | Junio de 2019

Se ha escrito mucho sobre cómo los millennials están encontrando su lugar en la fuerza de trabajo, formando familias y aumentando su poder económico. Pero eso no significa que sean todo negocios. De hecho, los millennials fueron la primera generación que creció con un acceso generalizado a los videojuegos, y son jugadores tan activos como cuando ellos crecían, si no más.

¿Qué importancia tienen los videojuegos para los millennials? Según nuestro último informe Millennials on Millennials, que se centra en el consumo de videojuegos entre este grupo demográfico, dos de cada tres Millennials en Estados Unidos juegan a videojuegos cada mes.

Y lo que es más importante, a los millennials no sólo les interesa jugar a los videojuegos. También les gusta ver a otros jugar. Según el nuevo informe, el 71% de los jugadores de la generación del milenio ven contenidos de vídeo de juegos, o vídeos online sobre juegos, en plataformas como YouTube y Twitch. Dadas las similitudes con otros tipos de contenido de vídeo, los creadores de contenido de vídeo de juegos populares suelen seguir un horario regular cuando emiten o suben vídeos. Para mantener un nivel constante de espectadores, los creadores deben estar atentos a su público y ofrecer nuevos contenidos con frecuencia. Los espectadores de contenidos de videojuegos apoyan directamente a los creadores de dos maneras principales:

  • Suscripciones: Los creadores reciben cuotas de suscripción una vez al mes a través de la plataforma en la que los creadores de contenidos de videojuego transmiten o suben.
  • Donaciones: Los creadores también reciben pagos únicos de cualquier valor.

¿Cuánto tiempo dedican los millennials a ver contenidos de videojuego? Por término medio, lo ven durante casi seis horas a la semana. Para poner este visionado en perspectiva, nuestro informe más reciente sobre la audiencia total destaca que el adulto medio estadounidense ve tres horas y 44 minutos de televisión programada en directo al día. Por lo tanto, el visionado de videojuegos de los millennials está a la par con algo menos de dos días de televisión programada en directo.

Desde el punto de vista monetario, este público tan comprometido es muy activo a la hora de apoyar a los creadores de videojuegos. De hecho, los millennials gastan más en donaciones que en suscripciones: una media de 29 dólares cada mes frente a 25 dólares. Estos dos tipos de pagos han representado el 30% de los ingresos de los contenidos de videojuegos en 2019 hasta ahora.  

El juego no es una actividad que los millennials vayan a dejar de practicar pronto. Están llamados a ser la primera generación de jugadores de por vida, y las empresas de medios de comunicación y los vendedores deben tomar nota. Si añaden los juegos a su combinación de medios, los anunciantes pueden llegar a los millennials allí donde pasan una parte importante de su tiempo libre y de su dinero.

Para obtener más información, descargue el informe completo.

Metodología

La serie de informes Millennials on Millennials ofrece una mirada en profundidad a los hábitos mediáticos de los Millennials por parte de Nielsen Millennials. Aprovechando una amplia variedad de conjuntos de datos de Nielsen, el informe analiza temas no sólo relevantes para los Millennials sino, en última instancia, el panorama más amplio de los medios de comunicación, incluyendo la publicidad, las redes sociales, la comunicación, el gasto en entretenimiento, la tecnología y más.