Wiele napisano o tym, jak milenialsi odnajdują się na rynku pracy, zakładają rodziny i rozwijają swoją sprawność ekonomiczną. Nie oznacza to jednak, że są tylko biznesmenami. W rzeczywistości milenialsi byli pierwszym pokoleniem, które dorastało z powszechnym dostępem do gier wideo i są tak samo aktywnymi graczami, jak wtedy, gdy dorastali - jeśli nie bardziej.
Jak ważne są gry wideo dla milenialsów? Według naszego najnowszego raportu Millennials on Millennials, który koncentruje się na konsumpcji gier wideo wśród tej grupy demograficznej, dwóch na trzech milenialsów w USA gra w gry wideo każdego miesiąca.
Co ważne, milenialsi są zainteresowani nie tylko graniem w gry wideo. Lubią też oglądać, jak grają inni. Według nowego raportu, 71% milenialsów ogląda treści wideo związane z grami lub filmy online o grach na platformach takich jak YouTube i Twitch. Biorąc pod uwagę podobieństwa z innymi rodzajami treści wideo, popularni twórcy treści wideo z gier zazwyczaj przestrzegają regularnego harmonogramu podczas nadawania lub przesyłania filmów. Aby utrzymać stały poziom oglądalności, twórcy muszą zwracać uwagę na swoich odbiorców i często dostarczać nowe treści. Widzowie treści wideo z gier bezpośrednio wspierają twórców na dwa podstawowe sposoby:
- Subskrypcje: Twórcy otrzymują opłaty subskrypcyjne raz w miesiącu za pośrednictwem platformy, na którą streamują lub przesyłają treści wideo z gier.
- Darowizny: Twórcy otrzymują również jednorazowe płatności o dowolnej wartości.
Ile czasu milenialsi spędzają na oglądaniu treści wideo związanych z grami? Średnio oglądają je przez prawie sześć godzin tygodniowo. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, nasz najnowszy raport Total Audience pokazuje, że przeciętny dorosły Amerykanin ogląda trzy godziny i 44 minuty zaplanowanej telewizji na żywo dziennie. Tak więc oglądanie gier wideo przez Millenialsów jest na równi z oglądaniem zaplanowanej telewizji na żywo przez niecałe dwa dni.
Z perspektywy pieniężnej, ta wysoce zaangażowana publiczność jest bardzo aktywna we wspieraniu twórców gier wideo. W rzeczywistości milenialsi wydają więcej na darowizny niż na subskrypcje: średnio 29 USD miesięcznie w porównaniu do 25 USD. Te dwa rodzaje płatności stanowiły do tej pory 30% przychodów z treści wideo w grach w 2019 roku.
Granie nie jest aktywnością, z której milenialsi wyrosną w najbliższym czasie. Będą oni pierwszym pokoleniem graczy przez całe życie, a firmy medialne i marketerzy muszą wziąć to pod uwagę. Dodając gry do swojej mieszanki medialnej, reklamodawcy mogą dotrzeć do milenialsów tam, gdzie spędzają znaczną część swojego wolnego czasu i pieniędzy.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz pełny raport.
Metodologia
Seria raportów Millennials on Millennials zapewnia dogłębne spojrzenie na zwyczaje medialne milenialsów przez Nielsen Millennials. Wykorzystując szeroką gamę zestawów danych Nielsen, raport analizuje tematy nie tylko istotne dla milenialsów, ale także szerszy krajobraz medialny, w tym reklamę, media społecznościowe, komunikację, wydatki na rozrywkę, technologię i inne.
