Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Game On: Gry wideo są podstawą medialnej diety millenialsów

3 minuty czytania | czerwiec 2019

Wiele napisano o tym, jak Millenialsi odnajdują się w pracy, zakładają rodziny i rozwijają swoją ekonomiczną sprawność. Ale to nie znaczy, że wszystko im się udaje. W rzeczywistości Millenialsi byli pierwszym pokoleniem, które dorastało z powszechnym dostępem do gier wideo i są tak samo aktywnymi graczami, jak w czasach, gdy sami dorastali - jeśli nie bardziej.

Jak ważne są gry wideo dla Millenialsów? Według naszego najnowszego raportu Millennials on Millennials, który skupia się na konsumpcji gier wideo wśród tej grupy demograficznej, dwóch na trzech Millennialsów w USA gra w gry wideo każdego miesiąca.

Co ważne, Millenialsów nie interesuje tylko granie w gry wideo. Lubią też oglądać, jak grają inni. Według nowego raportu, 71% Millenialsów ogląda treści wideo związane z grami, czyli filmy online o grach, na platformach takich jak YouTube i Twitch. Biorąc pod uwagę podobieństwa z innymi rodzajami treści wideo, popularni twórcy treści wideo z gier zazwyczaj przestrzegają regularnego harmonogramu podczas nadawania lub przesyłania filmów. Aby utrzymać stały poziom widzów, twórcy muszą być uważni na swoich odbiorców i często dostarczać nowe treści. Widzowie gier wideo bezpośrednio wspierają twórców na dwa podstawowe sposoby:

  • Subskrypcje: Twórcy otrzymują opłaty abonamentowe raz w miesiącu za pośrednictwem platformy, na którą twórcy treści wideo z gier przesyłają strumieniowo lub przesyłają.
  • Darowizny: Twórcy otrzymują również jednorazowe wpłaty o dowolnej wartości.

Ile czasu Millenialsi spędzają na oglądaniu treści wideo związanych z grami? Średnio oglądają je przez prawie sześć godzin tygodniowo. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, nasz najnowszy raport Total Audience pokazuje, że przeciętny dorosły mieszkaniec USA ogląda dziennie trzy godziny i 44 minuty zaplanowanej telewizji na żywo. Zatem oglądanie gier wideo przez Millenialsów jest równe dwóm dniom oglądania telewizji na żywo.

Z perspektywy pieniężnej, ta wysoce zaangażowana publiczność jest bardzo aktywna we wspieraniu twórców gier wideo. W rzeczywistości Millennials wydają więcej na darowizny niż na subskrypcje: średnio 29 dolarów każdego miesiąca vs 25 dolarów. Te dwa rodzaje płatności stanowiły do tej pory 30% przychodów z gamingowych treści wideo w 2019 roku.  

Gra nie jest czynnością, z której Millenialsi szybko wyrosną. Mają być pierwszym pokoleniem graczy na całe życie, a firmy medialne i marketerzy muszą zwrócić na to uwagę. Dodając gry do swojej mieszanki mediów, reklamodawcy mogą dotrzeć do Millennials, gdzie spędzają znaczną część swojego wolnego czasu i pieniędzy.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz pełny raport.

Metodologia

Seria raportów Millennials on Millennials zapewnia dogłębne spojrzenie na zwyczaje medialne Millennials przez Nielsen Millennials. Wykorzystując szeroką gamę zestawów danych Nielsena, raport analizuje tematy nie tylko istotne dla Millennialsów, ale ostatecznie szerszy krajobraz medialny, w tym reklamę, media społecznościowe, komunikację, wydatki na rozrywkę, technologię i inne.