Banyak yang telah ditulis tentang bagaimana generasi Milenial menemukan pijakan mereka di dunia kerja, memulai keluarga, dan mengembangkan kemampuan ekonomi mereka. Namun, bukan berarti mereka semua adalah pelaku bisnis. Faktanya, Generasi Milenial adalah generasi pertama yang tumbuh dengan akses luas ke video game, dan mereka adalah gamer yang sama aktifnya dengan saat mereka masih kecil-jika tidak lebih dari itu.
Seberapa pentingkah video game bagi generasi Milenial? Menurut laporan Millennials on Millennials terbaru kami, yang berfokus pada konsumsi video game di kalangan demografi ini, dua dari tiga Millennials di AS bermain video game setiap bulan.
Yang penting, generasi Milenial tidak hanya tertarik untuk bermain video game. Mereka juga suka menonton orang lain bermain. Menurut laporan baru ini, 71% gamer Milenial menonton konten video game, atau video online tentang game, di platform seperti YouTube dan Twitch. Mengingat kemiripannya dengan jenis konten video lainnya, pembuat konten video game populer biasanya mengikuti jadwal reguler saat menyiarkan atau mengunggah video. Untuk mempertahankan tingkat pemirsa yang stabil, kreator harus memperhatikan pemirsa mereka dan menyediakan konten baru sesering mungkin. Penonton konten video game secara langsung mendukung pembuat konten dalam dua cara utama:
- Langganan: Kreator menerima biaya langganan sebulan sekali melalui platform yang digunakan untuk melakukan streaming atau mengunggah konten video game.
- Donasi: Kreator juga menerima pembayaran satu kali dengan nilai berapa pun.
Berapa lama waktu yang dihabiskan oleh generasi Milenial untuk menonton konten video game? Rata-rata, mereka menonton selama hampir enam jam setiap minggunya. Untuk menempatkan tontonan ini ke dalam perspektif, laporan Total Pemirsa terbaru kami menyoroti bahwa rata-rata orang dewasa AS menonton tiga jam 44 menit siaran langsung televisi terjadwal per hari. Jadi, waktu menonton konten video game Milenial setara dengan waktu menonton siaran langsung TV terjadwal selama kurang dari dua hari.
Dari perspektif moneter, audiens yang sangat terlibat ini sangat aktif dalam mendukung para kreator video game. Faktanya, generasi Milenial menghabiskan lebih banyak uang untuk donasi dibandingkan dengan langganan: rata-rata $29 setiap bulannya dibandingkan dengan $25. Kedua jenis pembayaran ini telah menyumbang 30% dari pendapatan konten video game pada tahun 2019 sejauh ini.
Bermain game bukanlah aktivitas yang akan ditinggalkan oleh generasi Milenial dalam waktu dekat. Mereka akan menjadi generasi pertama yang menjadi pemain game seumur hidup, dan perusahaan media serta pemasar harus memperhatikan hal ini. Dengan menambahkan game ke dalam bauran media mereka, pengiklan dapat menjangkau generasi Milenial di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu luang dan uang mereka.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan lengkapnya.
Metodologi
Rangkaian laporan Millennials on Millennials memberikan pandangan mendalam tentang kebiasaan media generasi Millennials oleh Nielsen Millennials. Dengan memanfaatkan berbagai macam data Nielsen, laporan ini menganalisis topik-topik yang tidak hanya relevan bagi generasi Millennial, tetapi juga lanskap media yang lebih luas termasuk periklanan, media sosial, komunikasi, pengeluaran untuk hiburan, teknologi, dan banyak lagi.
