Banyak yang telah ditulis tentang bagaimana Milenial menemukan pijakan mereka di dunia kerja, memulai keluarga dan menumbuhkan kecakapan ekonomi mereka. Tapi itu tidak berarti mereka semua bisnis. Faktanya, Milenial adalah generasi pertama yang tumbuh dengan akses luas ke video game, dan mereka sama aktifnya dengan gamer ketika mereka tumbuh dewasa—jika tidak lebih dari itu.

Seberapa pentingkah video game bagi Milenial? Menurut laporan Millennials on Millennials terbaru kami, yang berfokus pada konsumsi video game di antara demografis ini, dua dari tiga Milenial di AS bermain video game setiap bulan.

Yang penting, Generasi Milenial tidak hanya tertarik untuk bermain video game. Mereka juga suka menonton orang lain bermain. Menurut laporan baru, 71% gamer Milenial menonton konten video game, atau video online tentang game, di platform seperti YouTube dan Twitch. Mengingat kesamaan dengan jenis konten video lainnya, pembuat konten video game populer biasanya mengikuti jadwal reguler saat menyiarkan atau mengunggah video. Untuk mempertahankan tingkat pemirsa yang stabil, pembuat konten harus memperhatikan pemirsa mereka dan sering memberikan konten baru. Pemirsa konten video game secara langsung mendukung pembuat konten dengan dua cara utama:

• Langganan: Kreator menerima biaya langganan sebulan sekali melalui platform tempat pembuat konten video game melakukan streaming atau mengunggahnya.
• Donasi: Kreator juga menerima pembayaran satu kali dengan nilai berapa pun.

Berapa banyak waktu yang dihabiskan Milenial untuk menonton konten video game? Rata-rata, mereka menonton selama hampir enam jam setiap minggu. Untuk menempatkan penayangan ini ke dalam perspektif, laporan Total Audience terbaru kami menyoroti bahwa rata-rata orang dewasa AS menonton tiga jam dan 44 menit televisi terjadwal langsung per hari. Jadi menonton konten video game Milenial setara dengan menonton TV langsung dan terjadwal selama kurang dari dua hari.

Dari perspektif moneter, penonton yang sangat terlibat ini sangat aktif dalam mendukung pembuat video game. Faktanya, Milenial menghabiskan lebih banyak untuk donasi daripada yang mereka lakukan untuk langganan: rata-rata $29 setiap bulan vs. $25. Kedua jenis pembayaran ini telah menyumbang 30% dari pendapatan konten video game pada tahun 2019 sejauh ini.  

Bermain game bukanlah aktivitas yang akan tumbuh dari generasi Milenial dalam waktu dekat. Mereka akan menjadi generasi pertama gamer seumur hidup, dan perusahaan media serta pemasar perlu memperhatikan. Dengan menambahkan game ke campuran media mereka, pengiklan dapat menjangkau Milenial di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu luang dan uang mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan lengkapnya.

Metodologi

Rangkaian laporan The Millennials on Millennials memberikan pandangan mendalam tentang kebiasaan media Milenial oleh Nielsen Millennials.  Dengan memanfaatkan berbagai macam kumpulan data Nielsen, laporan ini menganalisis topik yang tidak hanya relevan bagi Generasi Milenial tetapi pada akhirnya lanskap media yang lebih luas termasuk periklanan, media sosial, komunikasi, pengeluaran hiburan, teknologi, dan banyak lagi.