Muito tem sido escrito sobre como os Millennials estão encontrando sua base na força de trabalho, começando famílias e crescendo suas proezas econômicas. Mas isso não significa que eles são todos negócios. Na verdade, os Millennials foram a primeira geração a crescer com acesso generalizado aos videogames, e eles são tão ativos como quando estavam crescendo - se não mais.

Qual é a importância dos videogames para os Millennials? De acordo com nosso último relatório Millennials sobre Millennials, que se concentra no consumo de videogames entre essa população, dois em cada três Millennials nos Estados Unidos jogam videogames todos os meses.

É importante ressaltar que os Millennials não estão apenas interessados em jogar videogames. Eles também gostam de ver os outros jogando. De acordo com o novo relatório, 71% dos jogadores Millennials assistem ao conteúdo de vídeos de jogos, ou vídeos on-line sobre jogos, em plataformas como YouTube e Twitch. Dadas as semelhanças com outros tipos de conteúdo de vídeo, os criadores de conteúdo de vídeo de jogos populares normalmente seguem uma programação regular quando transmitem ou carregam vídeos. A fim de manter um nível constante de espectadores, os criadores devem estar atentos a seu público e fornecer novos conteúdos com freqüência. Os telespectadores de conteúdo de vídeo de jogos suportam diretamente os criadores de duas formas primárias:

• Assinaturas: Os criadores recebem as taxas de assinatura uma vez por mês através da plataforma que os criadores de conteúdo de vídeo de jogos transmitem ou carregam.
• Doações: Os criadores também recebem pagamentos únicos de qualquer valor.

Quanto tempo os Millennials gastam assistindo ao conteúdo de vídeos de jogos? Em média, eles assistem por quase seis horas a cada semana. Para colocar esta visualização em perspectiva, nosso mais recente relatório de Audiência Total destaca que o adulto americano médio assiste três horas e 44 minutos de televisão programada ao vivo por dia. Portanto, a visualização do conteúdo dos videogames Millennial está no mesmo nível de dois dias de exibição ao vivo e programada de TV.

De uma perspectiva monetária, este público altamente engajado é muito ativo no apoio aos criadores de videogames. Na verdade, os Millennials gastam mais em doações do que em assinaturas: uma média de US$ 29 por mês contra US$ 25. Estes dois tipos de pagamentos representaram 30% da receita de conteúdo de vídeo game em 2019 até agora.  

O jogo não é uma atividade da qual os Millennials estejam prestes a sair em breve. Eles estão prontos para ser a primeira geração de jogadores para toda a vida, e as empresas de mídia e os comerciantes precisam tomar nota disso. Ao acrescentar jogos ao seu mix de mídia, os anunciantes podem chegar aos Millennials onde gastam uma parte significativa de seu tempo livre e dinheiro.

Para obter mais informações, baixe o relatório completo.

Metodologia

A série de reportagens Millennials sobre Millennials fornece uma visão aprofundada dos hábitos de mídia de Millennials da Nielsen Millennials. Alavancando uma grande variedade de conjuntos de dados da Nielsen, o relatório analisa tópicos não apenas relevantes para os Millennials, mas, em última instância, o panorama mais amplo da mídia, incluindo publicidade, mídia social, comunicação, gastos com entretenimento, tecnologia e muito mais.