Muito tem sido escrito sobre como os Millennials estão encontrando seu lugar na força de trabalho, formando famílias e aumentando sua proeza econômica. Mas isso não significa que eles sejam só negócios. Na verdade, a geração do milênio foi a primeira a crescer com amplo acesso a videogames e é tão ativa quanto era quando cresceu - se não mais.
Qual é a importância dos videogames para a geração do milênio? De acordo com nosso mais recente relatório Millennials on Millennials, que se concentra no consumo de videogames entre esse grupo demográfico, dois em cada três Millennials nos EUA jogam videogames todos os meses.
É importante ressaltar que os millennials não estão interessados apenas em jogar videogames. Eles também gostam de assistir aos outros jogando. De acordo com o novo relatório, 71% dos jogadores da geração do milênio assistem a conteúdo de vídeo de jogos, ou vídeos on-line sobre jogos, em plataformas como YouTube e Twitch. Devido às semelhanças com outros tipos de conteúdo de vídeo, os criadores de conteúdo de vídeo de jogos populares geralmente seguem uma programação regular ao transmitir ou carregar vídeos. Para manter um nível estável de espectadores, os criadores devem estar atentos ao público e fornecer novos conteúdos com frequência. Os espectadores de conteúdo de vídeo de jogos apoiam diretamente os criadores de duas maneiras principais:
- Assinaturas: Os criadores recebem taxas de assinatura uma vez por mês por meio da plataforma em que os criadores de conteúdo de vídeo de jogos fazem streaming ou upload.
- Doações: Os criadores também recebem pagamentos únicos de qualquer valor.
Quanto tempo os millennials passam assistindo a conteúdo de vídeo de jogos? Em média, eles assistem a quase seis horas por semana. Para colocar essa visualização em perspectiva, nosso mais recente relatório Total Audience destaca que o adulto médio dos EUA assiste a três horas e 44 minutos de televisão programada ao vivo por dia. Portanto, a exibição de conteúdo de videogame da geração do milênio é equivalente a pouco menos de dois dias de exibição de TV ao vivo programada.
Do ponto de vista monetário, esse público altamente engajado é muito ativo no apoio aos criadores de videogames. De fato, a geração do milênio gasta mais em doações do que em assinaturas: uma média de US$ 29 por mês contra US$ 25. Esses dois tipos de pagamentos foram responsáveis por 30% da receita de conteúdo de vídeo de jogos em 2019 até o momento.
Os jogos não são uma atividade que a geração do milênio vai abandonar tão cedo. Eles estão prontos para ser a primeira geração de jogadores para toda a vida, e as empresas de mídia e os profissionais de marketing precisam tomar nota disso. Ao adicionar jogos ao seu mix de mídia, os anunciantes podem alcançar a geração do milênio onde eles passam uma parte significativa de seu tempo de lazer e dinheiro.
Para obter mais informações, faça o download do relatório completo.
Metodologia
A série de relatórios Millennials on Millennials oferece uma visão aprofundada dos hábitos de mídia dos Millennials pela Nielsen Millennials. Aproveitando uma ampla variedade de conjuntos de dados da Nielsen, o relatório analisa tópicos relevantes não apenas para a geração Y, mas também para o cenário mais amplo da mídia, incluindo publicidade, mídia social, comunicação, gastos com entretenimento, tecnologia e muito mais.
