밀레니얼 세대가 어떻게 직장에서 자리를 잡고, 가정을 꾸리고, 경제적 능력을 키우고 있는지에 대해서는 많은 글이 쓰여졌습니다. 하지만 그렇다고 해서 이들이 모두 비즈니스맨이라는 의미는 아닙니다. 사실 밀레니얼 세대는 비디오 게임을 광범위하게 접하며 성장한 첫 세대이며, 어린 시절만큼이나, 아니 그보다 더 활발하게 게임을 즐기고 있습니다.

밀레니얼 세대에게 비디오 게임은 얼마나 중요할까요? 밀레니얼 세대의 비디오 게임 소비에 초점을 맞춘 최신 밀레니얼 세대 보고서에 따르면, 미국 밀레니얼 세대 3명 중 2명은 매달 비디오 게임을 플레이하는 것으로 나타났습니다.

중요한 것은 밀레니얼 세대는 비디오 게임에만 관심이 있는 것이 아니라는 점입니다. 다른 사람의 플레이를 보는 것도 좋아합니다. 새로운 보고서에 따르면 밀레니얼 세대 게이머의 71%가 YouTube나 Twitch와 같은 플랫폼에서 게임 동영상 콘텐츠 또는 게임에 관한 온라인 동영상을 시청합니다. 다른 유형의 동영상 콘텐츠와 유사한 점을 고려할 때, 인기 있는 게임 동영상 콘텐츠 크리에이터는 일반적으로 방송이나 동영상 업로드 시 일정한 일정을 따릅니다. 시청자 수를 꾸준히 유지하기 위해 스트리머는 시청자에게 관심을 기울이고 새로운 콘텐츠를 자주 제공해야 합니다. 게임 동영상 콘텐츠 시청자는 크게 두 가지 방법으로 스트리머를 직접 지원합니다:

• 정기구독: 크리에이터는 게임 동영상 콘텐츠 제작자가 스트리밍하거나 업로드하는 플랫폼을 통해 한 달에 한 번 구독료를 받습니다.
• 기부: 크리에이터는 어떤 금액이든 일회성으로 지급받을 수 있습니다.

밀레니얼 세대는 게임 동영상 콘텐츠를 시청하는 데 얼마나 많은 시간을 할애할까요? 평균적으로 매주 거의 6시간 동안 시청합니다. 가장 최근의 총 시청자 수 보고서에 따르면 미국 성인은 하루 평균 3시간 44분 동안 생방송을 시청하는 것으로 나타났습니다. 따라서 밀레니얼 세대의 비디오 게임 콘텐츠 시청 시간은 이틀에 걸친 실시간 TV 방송 시청 시간과 비슷한 수준입니다.

금전적인 측면에서 볼 때, 참여도가 높은 이 시청자는 비디오 게임 크리에이터를 후원하는 데 매우 적극적입니다. 실제로 밀레니얼 세대는 구독보다 기부에 더 많은 금액을 지출합니다(월 평균 $29, $25). 이 두 가지 유형의 결제는 2019년 현재까지 게임 동영상 콘텐츠 수익의 30%를 차지했습니다.  

밀레니얼 세대에게 게임은 금방 사라질 활동이 아닙니다. 이들은 평생 게임을 즐기는 첫 세대가 될 것이며, 미디어 회사와 마케터들은 이에 주목해야 합니다. 광고주는 미디어 믹스에 게임을 추가함으로써 밀레니얼 세대가 여가 시간과 비용의 상당 부분을 소비하는 곳에 도달할 수 있습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 보고서 전문을 다운로드하세요.

방법론

밀레니얼 세대의 밀레니얼 세대 보고서 시리즈는 닐슨 밀레니얼 세대의 미디어 습관에 대해 심층적으로 살펴봅니다. 이 보고서는 다양한 닐슨 데이터 세트를 활용하여 밀레니얼 세대뿐만 아니라 궁극적으로 광고, 소셜 미디어, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 지출, 기술 등을 포함한 더 넓은 미디어 환경과 관련된 주제를 분석합니다.