On a beaucoup écrit sur la façon dont les Millennials trouvent leur place sur le marché du travail, fondent des familles et développent leurs capacités économiques. Mais cela ne signifie pas qu'ils ne s'intéressent qu'aux affaires. En fait, les Millennials ont été la première génération à grandir avec un accès généralisé aux jeux vidéo, et ils sont tout aussi actifs qu'à l'époque de leur enfance, si ce n'est plus.
Quelle est l'importance des jeux vidéo pour les Millennials ? Selon notre dernier rapport "Millennials on Millennials", qui se concentre sur la consommation de jeux vidéo au sein de ce groupe démographique, deux Millennials sur trois aux États-Unis jouent à des jeux vidéo chaque mois.
Il est important de noter que les Millennials ne sont pas seulement intéressés par les jeux vidéo. Ils aiment aussi regarder les autres jouer. Selon le nouveau rapport, 71 % des joueurs de la génération du millénaire regardent du contenu vidéo sur les jeux, ou des vidéos en ligne sur les jeux, sur des plateformes telles que YouTube et Twitch. Compte tenu des similitudes avec d'autres types de contenus vidéo, les créateurs de contenus vidéo de jeux populaires suivent généralement un programme régulier lorsqu'ils diffusent ou téléchargent des vidéos. Afin de maintenir un niveau constant d'audience, les créateurs doivent être à l'écoute de leur public et proposer fréquemment de nouveaux contenus. Les spectateurs de contenus vidéo de jeux vidéo soutiennent directement les créateurs de deux manières principales :
- Abonnements : Les créateurs reçoivent des frais d'abonnement une fois par mois par l'intermédiaire de la plateforme sur laquelle ils diffusent ou téléchargent leur contenu vidéo.
- Dons : Les créateurs reçoivent également des paiements uniques, quelle qu'en soit la valeur.
Combien de temps les Millennials passent-ils à regarder des jeux vidéo ? En moyenne, ils les regardent pendant près de six heures par semaine. Pour mettre ce temps en perspective, notre dernier rapport sur l'audience totale indique que l'adulte américain moyen regarde trois heures et 44 minutes de télévision programmée en direct par jour. La consommation de jeux vidéo par les Millennials équivaut donc à un peu moins de deux jours de télévision en direct et programmée.
D'un point de vue financier, ce public très engagé soutient très activement les créateurs de jeux vidéo. En fait, les Millennials dépensent plus en dons qu'en abonnements : en moyenne 29 dollars chaque mois contre 25 dollars. Ces deux types de paiements ont représenté 30 % des revenus des contenus vidéo de jeux en 2019 jusqu'à présent.
Le jeu n'est pas une activité que les Millennials sont près d'abandonner. Ils sont en passe de devenir la première génération de joueurs à vie, et les entreprises de médias et les spécialistes du marketing doivent en tenir compte. En ajoutant les jeux à leur mix média, les annonceurs peuvent atteindre les Millennials là où ils passent une grande partie de leur temps libre et de leur argent.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport complet.
Méthodologie
La série de rapports Millennials on Millennials fournit un aperçu approfondi des habitudes médiatiques des Millennials par Nielsen Millennials. S'appuyant sur une grande variété de données Nielsen, le rapport analyse des sujets non seulement pertinents pour les Millennials mais aussi pour l'ensemble du paysage médiatique, y compris la publicité, les médias sociaux, la communication, les dépenses de divertissement, la technologie et bien plus encore.
