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ゲームオン。ミレニアル世代が好むメディアはビデオゲーム

3分で読めるシリーズ|2019年6月

ニールセンについて 、ミレニアル世代がいかに労働力の足場を固め、家庭を築き、経済力を高めているか、多くのことが語られています。しかし、それは彼らがビジネス一辺倒であることを意味するものではありません。実際、ミレニアルズはビデオゲームに広くアクセスできるようになった最初の世代であり、彼らは自分たちが育った頃と同じように、いや、それ以上に積極的にゲームに取り組んでいるのです。

ミレニアル世代にとって、ビデオゲームはどの程度重要なのでしょうか。ミレニアル世代におけるビデオゲームの消費に焦点を当てた当社の最新レポート「Millennials on Millennials」によると、米国のミレニアル世代の3人に2人が毎月ビデオゲームをプレイしているとのことです。

重要なのは、ミレニアル世代はゲームをすることだけに興味があるわけではないことです。ミレニアル世代は、ゲームをプレイするだけでなく、他の人がプレイするのを見るのも好きなのです。本報告書によると、ミレニアル世代のゲーマーの71%が、YouTubeやTwitchなどのプラットフォームで、ゲーム動画コンテンツ(オンラインビデオニールセンについて )を視聴しています。他の動画コンテンツと類似しているため、人気のあるゲーム動画コンテンツ制作者は、通常、動画を放送またはアップロードする際に規則的なスケジュールに従っています。そのため、視聴者を飽きさせない工夫や、新しいコンテンツを頻繁に提供することが求められます。ゲーム動画コンテンツの視聴者は、主に2つの方法でクリエイターを直接サポートしています。

  • サブスクリプションゲーム動画コンテンツのクリエイターが配信・アップロードするプラットフォームを通じて、月1回、クリエイターに利用料が支払われます。
  • 寄付をする。クリエイターには、任意の金額で1回限りの支払いも可能です。

ミレニアル世代がゲーム映像コンテンツに費やす時間はどれくらいでしょうか。平均すると、毎週6時間近く視聴していることになります。この視聴を考慮し、当社の最新のTotal Audienceレポートでは、米国の平均的な成人が1日に3時間44分のテレビの生放送を視聴していることを明らかにしています。つまり、ミレニアル世代のゲームコンテンツ視聴は、2日分のテレビ番組視聴に匹敵するのです。

金銭的な面でも、ゲームクリエイターの支援に積極的なミレニアル世代。実際、ミレニアル世代はサブスクリプションよりも寄付に費やす額が多く、毎月平均29ドル対25ドルとなっています。この2種類の支払いは、これまでのところ、2019年のゲーム動画コンテンツ収益の30%を占めています。  

ミレニアル世代は、ゲームというアクティビティからすぐに脱却できるわけではありません(ニールセンについて )。ミレニアル世代は、生涯ゲームに親しむ最初の世代になると考えられており、メディア企業やマーケティング担当者は、このことに注目する必要があります。ゲームをメディアミックスに加えることで、広告主は、ミレニアル世代が余暇とお金の大半を費やす場所で、ミレニアル世代にアプローチすることができます。

その他の洞察については、レポート全体をダウンロードしてご覧ください。

メソドロジー

Millennials on Millennials」シリーズのレポートは、Nielsen Millennialsによるミレニアル世代のメディア習慣を詳細に分析したものです。 ニールセンの多様なデータセットを活用し、ミレニアル世代だけでなく、最終的には広告、ソーシャルメディア、コミュニケーション、エンターテイメント支出、テクノロジーなど、より広いメディア環境に関連するトピックを分析しています。

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