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ゲームオンミレニアル世代のメディア・ダイエットの定番はビデオゲーム

3分で読める|2019年6月

ニールセンについて 、ミレニアル世代がいかに労働力の足場を固め、家庭を築き、経済力を伸ばしているか、多くのことが書かれている。しかし、だからといって彼らがビジネス一辺倒というわけではない。実際、ミレニアル世代は、ビデオゲームに広くアクセスできるようになった最初の世代であり、彼らは、彼らが育ったときと同じように、いや、それ以上にアクティブなゲーマーである。

ミレニアル世代にとってビデオゲームはどの程度重要か?ミレニアル世代のビデオゲーム消費に焦点を当てた最新のレポート「Millennials on Millennials」によると、米国ではミレニアル世代の3人に2人が毎月ビデオゲームをプレイしている。

重要なのは、ミレニアル世代がビデオゲームに興味があるだけではないということだ。他の人がプレイしているのを見るのも好きなのだ。新しいレポートによると、ミレニアル世代のゲーマーの71%が、YouTubeやTwitchなどのプラットフォームで、ゲーム動画コンテンツ、つまりオンライン動画(ニールセンについて ゲーム)を視聴している。他のタイプの動画コンテンツと類似していることから、人気のあるゲーム動画コンテンツ制作者は通常、動画を放送またはアップロードする際、規則的なスケジュールに従っている。安定した視聴者数を維持するためには、クリエイターは視聴者に気を配り、頻繁に新しいコンテンツを提供しなければならない。ゲーム動画コンテンツの視聴者は、主に2つの方法でクリエイターを直接サポートしています:

  • サブスクリプション:クリエイターは、ゲーム動画コンテンツのストリーミングやアップロードを行うプラットフォームを通じて、毎月1回、購読料を受け取る。
  • 寄付:クリエイターはまた、任意の価値の1回限りの支払いを受けることができます。

ミレニアル世代がゲーム映像コンテンツの視聴に費やす時間はどれくらいだろうか。平均すると、毎週6時間近く視聴しています。ミレニアル世代のゲームコンテンツ視聴は、テレビの生放送2日分弱に匹敵します。つまり、ミレニアル世代のビデオゲームコンテンツ視聴は、2日分弱の生放送のテレビ視聴に匹敵する。

金銭的な観点から見ると、このエンゲージメントの高い視聴者層は、ゲームクリエイターの支援に非常に積極的です。実際、ミレニアル世代はサブスクリプションに費やすよりも寄付に費やしており、毎月平均29ドル対25ドルである。この2種類の支払いが、2019年のゲーム動画コンテンツ収益の30%を占めている。  

ミレニアル世代にとってゲームは、ニールセンについて 、すぐには卒業できないアクティビティだ。彼らは生涯ゲーマーの第一世代となることが決まっており、メディア企業やマーケティング担当者は注意を払う必要がある。メディア・ミックスにゲームを加えることで、広告主はミレニアル世代が余暇とお金の大部分を費やす場所でリーチすることができる。

詳細については、報告書全文をダウンロードされたい。

方法論

ミレニアルズ・オン・ミレニアルズ」シリーズは、ニールセン・ミレニアルズがミレニアルズのメディア習慣を詳細に分析したレポートです。 ニールセンの多様なデータセットを活用し、ミレニアル世代に関連するトピックだけでなく、広告、ソーシャルメディア、コミュニケーション、娯楽支出、テクノロジーなど、最終的にはより広いメディア状況を分析しています。

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