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悉尼对墨尔本春季赛马会

3 分钟阅读 | 尼尔森体育政府旅游与活动总监罗布-奥德怀尔 | 2019 年 11 月

澳大利亚的大型赛马活动为品牌提供了有针对性的广告机会,也为游客提供了打开钱包的机会。但墨尔本和悉尼的观众参与度更高吗?墨尔本春季赛马嘉年华是澳大利亚春季赛马的巅峰之作。然而,就参加者和游客而言,他们正受到悉尼最近成立的 Everest Carnival 的挑战。 

近年来,为了与墨尔本争夺赛事参加者和游客,新南威尔士州政府和赛马业为 "珠峰嘉年华 "的创办提供了大量支持,其中包括在悉尼两个赛马场举行的七场比赛日活动,以及珠峰(澳大利亚最富有的比赛)和金鹰比赛。人们对这些活动的兴趣与日俱增,为赞助商提供了更多机会,让他们在赛马日程中获得更多曝光机会。  

尽管悉尼的 Everest 嘉年华在赛马参与度方面存在竞争,但墨尔本的春季赛马嘉年华仍然是澳大利亚所有春季赛马嘉年华中最知名的,71% 的澳大利亚人表示他们知道该嘉年华。悉尼主要狂欢节的知名度较低,但仍然很高。事实上,大约一半的澳大利亚人知道悉尼的珠峰嘉年华(45%)和悉尼的秋季赛马嘉年华(49%)。 

虽然墨尔本在认知度方面明显领先,但悉尼在参加意向方面表现得更为强烈。在知情者中,60% 的人有兴趣参加悉尼珠峰狂欢节,而 52% 的人有兴趣参加墨尔本春季赛马狂欢节。游客也呈现出同样的趋势,与墨尔本春季赛马嘉年华相比,他们对悉尼珠峰嘉年华的旅游意向更高。 

对于任何活动而言,关注度的提高都会带来体育和一般媒体的更大曝光率,为赞助商提供更多机会和价值,并提高活动当天当地居民和游客的参与度。对于希望与赛马相关联的品牌来说,悉尼珠峰嘉年华现在提供了一个强有力的替代选择。 

这项研究强调,顶级驯马师、赛马、骑师和奖金的存在正在推动悉尼赛马产品的参与度不断提高。此外,该研究还强调,对于有兴趣参加春季赛马嘉年华的澳大利亚人来说,"大型比赛 "日、适合家庭的区域以及知名厨师/餐厅提供的美味佳肴是吸引他们参加的最重要因素。 

方法

通过尼尔森体育链接(Nielsen SportsLink)和尼尔森智能主办方(Nielsen SmartHost),我们将继续分析两个赛马嘉年华之间的竞争,以了解人们对赛马嘉年华日益增长的认知度和参与意向,以及对政府机构和体育版权持有者的游客经济的影响。 

关于尼尔森体育链接

Nielsen SportsLink 专注于了解澳大利亚人对体育、娱乐、艺术和文化的兴趣。它特别关注体育运动,深入研究澳大利亚顶级职业赛事的球迷参与度、行为和赞助商关注度。SportsLink具有成本效益且可定制,可帮助您了解谁与您的体育运动相关联,与其他体育运动进行比较,并监控兴趣的变化情况。 

关于尼尔森SMARTHOST

尼尔森 Smarthost 为政府旅游和活动部门提供一系列广泛的数据产品和咨询服务。这套工具和服务包括活动战略制定、机会识别和预测、优化和商业化,以及关键的经济、赞助商、社区和媒体影响评估。尼尔森 SmartHost 为权利持有者和政府合作伙伴的成功提供洞察力和证据。

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