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悉尼对墨尔本的春季赛马约定

3分钟阅读 | 尼尔森体育政府旅游和活动总监Rob O'Dwyer | 2019年11月

澳大利亚的主要赛马活动为品牌提供了有针对性的广告机会,也为游客提供了打开钱包的机会。但是,墨尔本或悉尼是否能提供更多的参与性观众?墨尔本的春季赛马嘉年华是澳大利亚春季赛马的巅峰之作。然而,就与会者和游客而言,他们正受到最近在悉尼成立的Everest Carnival的挑战。 

近年来,为了与墨尔本争夺活动参与者和游客,新南威尔士州为创建珠穆朗玛峰嘉年华提供了大量的政府和赛马业支持,其中包括在悉尼的两个赛马场举办7个比赛日的活动,最终以珠穆朗玛峰(澳大利亚最富有的比赛)和金鹰比赛为高潮。人们对这些活动的兴趣日益浓厚,为赞助商提供了更多的机会,使其在赛马日历中获得更大的曝光。  

尽管在赛马参与方面有来自悉尼恒大嘉年华的竞争,墨尔本的春季赛马嘉年华仍然是澳大利亚所有春季赛马嘉年华中最知名的,71%的澳大利亚人表示他们知道。对悉尼的主要狂欢节的认知度较低,但仍然很强。事实上,大约有一半的澳大利亚人知道悉尼的珠峰嘉年华(45%)和悉尼的秋季赛马嘉年华(49%)。 

虽然墨尔本在知名度方面可能有明显的领先优势,但悉尼在参加意向方面显示出更强的水平。在那些知道的人中,60%的人有兴趣参加悉尼的珠峰嘉年华,而52%的人有兴趣参加墨尔本的春季赛马嘉年华。同样的趋势也体现在游客身上,与墨尔本春季赛马嘉年华相比,他们对悉尼珠穆朗玛峰嘉年华的旅行意向更强。 

对于任何活动来说,兴趣的增加会导致在体育和一般媒体上的更大曝光,为赞助商提供更多的机会和价值,并推动当地人和游客参加更多的活动日。对于希望与赛马相关联的品牌来说,悉尼珠峰嘉年华现在提供了一个强有力的替代选择。 

这项研究强调,顶级练马师、马匹、骑师和奖金的存在正在推动悉尼产品的这些不断增长的参与水平。此外,研究还强调,在有兴趣参加赛马春季嘉年华的澳大利亚人中,最重要的驱动因素是 "大型比赛 "日、家庭友好区和知名厨师/餐厅提供的美味食品。 

方法论

通过Nielsen SportsLink和Nielsen SmartHost,我们将继续分析两个赛马嘉年华之间的竞争,以了解日益增长的意识和参加意向,以及对政府机构和体育权利持有人的游客经济的影响。 

关于尼尔森体育频道

Nielsen SportsLink专注于了解澳大利亚人的体育、娱乐、艺术和文化兴趣。它特别关注体育,并深入研究澳大利亚顶级职业联赛的球迷参与度、行为和赞助商回忆。成本效益高且可定制,SportsLink可帮助您了解谁与您的运动有关,与其他运动的基准相比,并监测兴趣的变化情况。 

关于尼尔森-斯玛特公司

Nielsen Smarthost为政府旅游和活动部门提供了一系列的数据产品和咨询服务。这套工具和服务包括活动战略制定、机会识别和预测、优化和商业化,以及对经济、赞助商、社区和媒体影响的评估。尼尔森SmartHost为权利人和政府合作伙伴的成功提供了洞察力和证据。