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Sydney gegen Melbourne Frühjahrsrennen

3 Minuten lesen | Rob O'Dwyer, Director Government Tourism and Events, Nielsen Sports | November 2019

Große Pferderennen in Australien bieten Marken eine gezielte Werbemöglichkeit und den Besuchern die Chance, ihre Geldbörsen zu öffnen. Aber gibt es in Melbourne oder Sydney ein engagierteres Publikum? Der Spring Racing Carnival in Melbourne ist der Höhepunkt der australischen Pferderennen im Frühjahr. Was die Teilnehmer- und Besucherzahlen angeht, wird er jedoch vom kürzlich gegründeten Everest Carnival in Sydney herausgefordert. 

Um mit Melbourne um Teilnehmer und Besucher konkurrieren zu können, hat NSW in den letzten Jahren die Regierung und die Rennsportindustrie in erheblichem Maße bei der Schaffung des Everest Carnival unterstützt, der sieben Renntage auf zwei Rennbahnen in Sydney umfasst und mit den Rennen The Everest (dem höchstdotierten Rennen Australiens) und Golden Eagle seinen Höhepunkt findet. Das wachsende Interesse an diesen Veranstaltungen bietet den Sponsoren zusätzliche Möglichkeiten, sich im Pferderennkalender stärker zu präsentieren.  

Trotz der Konkurrenz durch den Everest Carnival in Sydney ist der Spring Racing Carnival in Melbourne nach wie vor der bekannteste aller australischen Frühlingskarnevals. 71 % der Australier gaben an, dass sie ihn kennen. Der Bekanntheitsgrad der großen Karnevalsveranstaltungen in Sydney ist zwar geringer, aber immer noch hoch. Etwa die Hälfte der Australier kennt Sydneys Everest Carnival (45 %) und Sydneys Autumn Racing Carnival (49 %). 

Während Melbourne einen klaren Vorsprung hat, wenn es um den Bekanntheitsgrad geht, ist die Teilnahmeabsicht in Sydney stärker ausgeprägt. Von denjenigen, die sich dessen bewusst sind, sind 60 % daran interessiert, den Everest Carnival in Sydney zu besuchen, während 52 % daran interessiert sind, den Spring Racing Carnival in Melbourne zu besuchen. Derselbe Trend ist bei den Touristen zu beobachten, die eher beabsichtigen, zum Sydney Everest Carnival zu reisen, als zum Melbourne Spring Racing Carnival. 

Bei jeder Veranstaltung führt ein gesteigertes Interesse zu einer größeren Präsenz in den Sport- und Publikumsmedien, was den Sponsoren mehr Möglichkeiten und einen höheren Wert bietet und zu einer höheren Besucherzahl an den Veranstaltungstagen führt. Für Marken, die mit Pferderennen in Verbindung gebracht werden wollen, bietet der Sydney Everest Carnival jetzt eine gute Alternative. 

Diese Studie zeigt, dass die Anwesenheit von Spitzentrainern, Pferden, Jockeys und Preisgeldern das wachsende Engagement für das Produkt Sydney fördert. Darüber hinaus wurde hervorgehoben, dass die wichtigsten Faktoren für die Teilnahme von Australiern, die an einem Pferderennen im Frühjahr interessiert sind, "große Renntage", familienfreundliche Bereiche und köstliche Essensangebote von bekannten Köchen/Restaurants sind. 

Methodik

Mit Hilfe von Nielsen SportsLink und Nielsen SmartHost werden wir weiterhin den Wettbewerb zwischen den beiden Pferderennen analysieren, um die wachsende Bekanntheit und die Absicht, sie zu besuchen, sowie die Auswirkungen auf die Besucherwirtschaft für Regierungsbehörden und Sportrechteinhaber zu verstehen. 

ÜBER NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen SportsLink konzentriert sich darauf, die Interessen der Australier in den Bereichen Sport, Unterhaltung, Kunst und Kultur zu verstehen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Sport und umfasst das Fan-Engagement, das Verhalten und die Sponsorenerinnerung in den wichtigsten australischen Sportarten. SportsLink ist kosteneffizient und individuell anpassbar und hilft Ihnen zu verstehen, wer mit Ihrem Sport verbunden ist, sich mit anderen zu messen und zu beobachten, wie sich die Interessen ändern. 

ÜBER NIELSEN SMARTHOST

Nielsen Smarthost bietet eine breite Palette von Datenprodukten und Beratungsdienstleistungen für den staatlichen Tourismus- und Veranstaltungssektor. Diese Suite umfasst Tools und Dienstleistungen für die Formulierung von Event-Strategien, die Identifizierung und Vorhersage von Möglichkeiten, die Optimierung und Vermarktung sowie die Bewertung der kritischen Auswirkungen auf Wirtschaft, Sponsoren, Gemeinden und Medien. Nielsen SmartHost liefert den Rechteinhabern und staatlichen Partnern die nötigen Erkenntnisse und Beweise für ihren Erfolg.

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