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Sydney contro Melbourne, impegno nelle corse di primavera

3 minuti di lettura | Rob O'Dwyer, Direttore Governo Turismo ed Eventi, Nielsen Sports | Novembre 2019

I grandi eventi ippici in Australia offrono ai marchi un'opportunità pubblicitaria mirata e ai visitatori la possibilità di aprire il portafoglio. Ma Melbourne o Sydney offrono un pubblico più coinvolto? Lo Spring Racing Carnival di Melbourne è l'apice delle corse ippiche primaverili australiane. Tuttavia, in termini di presenze e visitatori, è stato sfidato dal recente Everest Carnival di Sydney. 

Negli ultimi anni, per competere con Melbourne per quanto riguarda i partecipanti e i visitatori, il NSW ha fornito un significativo sostegno al governo e all'industria delle corse per la creazione dell'Everest Carnival, che comprende sette eventi di un giorno di gara in due circuiti di Sydney, che culminano con le corse dell'Everest (la corsa più ricca d'Australia) e dell'Aquila d'Oro. Il crescente interesse per questi eventi offre agli sponsor ulteriori opportunità di avere una maggiore esposizione durante il calendario delle corse dei cavalli.  

Nonostante la concorrenza dell'Everest Carnival di Sydney per quanto riguarda l'impegno nelle corse di cavalli, lo Spring Racing Carnival di Melbourne rimane il più conosciuto di tutti i carnevali australiani, con il 71% degli australiani che dichiara di esserne a conoscenza. La conoscenza dei principali carnevali di Sydney è più bassa, ma è ancora forte. Infatti, circa la metà degli australiani conosce l'Everest Carnival di Sydney (45%) e l'Autumn Racing Carnival di Sydney (49%). 

Se Melbourne è in netto vantaggio per quanto riguarda la consapevolezza, Sydney mostra livelli più elevati per quanto riguarda l'intenzione di partecipare. Tra coloro che ne sono a conoscenza, il 60% è interessato a partecipare all'Everest Carnival di Sydney, mentre il 52% è interessato a partecipare allo Spring Racing Carnival di Melbourne. La stessa tendenza si riscontra per i turisti e la loro maggiore intenzione di viaggiare per il Sydney Everest Carnival rispetto al Melbourne Spring Racing Carnival. 

Per qualsiasi evento, l'aumento dell'interesse porta a una maggiore esposizione attraverso lo sport e i media in generale, offrendo agli sponsor maggiori opportunità e valore, oltre a favorire una maggiore affluenza di gente del posto e di visitatori nel giorno dell'evento. Per i marchi che desiderano associarsi alle corse di cavalli, il Sydney Everest Carnival rappresenta ora una valida alternativa. 

Questa ricerca evidenzia che la presenza di allenatori, cavalli, fantini e premi in denaro di prim'ordine sta determinando questi crescenti livelli di coinvolgimento nel prodotto Sydney. Inoltre, è stato evidenziato che i fattori più importanti per l'affluenza tra gli australiani interessati a partecipare a un carnevale ippico di primavera sono i giorni di "grandi corse", le aree adatte alle famiglie e le deliziose opzioni gastronomiche offerte da noti chef/ristoratori. 

Metodologia

Attraverso Nielsen SportsLink e Nielsen SmartHost, continueremo ad analizzare la competizione tra i due carnevali ippici per comprendere la crescente consapevolezza e l'intenzione di partecipare, nonché l'impatto sull'economia dei visitatori per gli enti governativi e i titolari dei diritti sportivi. 

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Nielsen SportsLink si concentra sulla comprensione degli interessi sportivi, di intrattenimento, artistici e culturali degli australiani. Si concentra in particolare sugli sport e analizza in profondità il coinvolgimento dei fan, i comportamenti e il richiamo degli sponsor dei principali codici professionistici australiani. Economico e personalizzabile, SportsLink vi aiuta a capire chi è legato al vostro sport, a fare un benchmark con gli altri e a monitorare l'evoluzione degli interessi. 

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Nielsen Smarthost presenta un'ampia gamma di prodotti di dati e servizi di consulenza per il settore del turismo governativo e degli eventi. Questa suite comprende strumenti e servizi per la formulazione di strategie per gli eventi, l'identificazione e la previsione delle opportunità, l'ottimizzazione e la commercializzazione, nonché la valutazione dell'impatto economico, degli sponsor, della comunità e dei media. Nielsen SmartHost fornisce ai titolari dei diritti e ai partner governativi le informazioni e le prove necessarie per il successo.

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