Os principais eventos de corrida de cavalos na Austrália oferecem às marcas uma oportunidade de publicidade direcionada e aos visitantes uma chance de abrir suas carteiras. Mas será que Melbourne ou Sydney oferecem um público mais engajado? O Spring Racing Carnival de Melbourne é o auge das corridas de cavalos da primavera australiana. No entanto, em termos de participantes e visitantes, eles estão sendo desafiados pelo recém-criado Everest Carnival em Sydney.
Nos últimos anos, para competir com Melbourne pelos participantes e visitantes do evento, NSW forneceu um apoio significativo do governo e do setor de corridas para a criação do Everest Carnival, que inclui sete eventos de dias de corrida em duas pistas de Sydney, culminando com as corridas The Everest (a corrida mais rica da Austrália) e Golden Eagle. O interesse crescente nesses eventos oferece uma oportunidade adicional para que os patrocinadores tenham maior exposição durante o calendário de corridas de cavalos.
Apesar da concorrência do Everest Carnival de Sydney no engajamento em corridas de cavalos, o Spring Racing Carnival de Melbourne continua sendo o mais conhecido de todos os carnavais de corrida de primavera australianos, com 71% dos australianos informando que estão cientes. O conhecimento dos principais carnavais de Sydney é menor, mas ainda é forte. De fato, cerca de metade dos australianos conhece o Everest Carnival de Sydney (45%) e o Autumn Racing Carnival de Sydney (49%).
Embora Melbourne possa ter uma clara liderança quando se trata de conscientização, Sydney mostra níveis mais fortes de intenção de participar. Dos que estão cientes, 60% estão interessados em participar do Everest Carnival de Sydney, enquanto 52% estão interessados em participar do Spring Racing Carnival de Melbourne. A mesma tendência pode ser observada em relação aos turistas e suas maiores intenções de viajar para o Everest Carnival de Sydney em comparação com o Spring Racing Carnival de Melbourne.
Para qualquer evento, o aumento do interesse leva a uma maior exposição no esporte e na mídia em geral, proporcionando aos patrocinadores mais oportunidades e valor, além de aumentar a participação de moradores e visitantes no dia do evento. Para as marcas que desejam se associar às corridas de cavalos, o Sydney Everest Carnival agora apresenta uma forte opção alternativa.
Essa pesquisa destaca que a presença dos melhores treinadores, cavalos, jóqueis e prêmios em dinheiro está impulsionando esses níveis crescentes de envolvimento com o produto de Sydney. Além disso, destaca-se que os fatores mais importantes para o comparecimento entre os australianos interessados em participar de carnavais de corrida de cavalos na primavera são os dias de "grandes corridas", as áreas para famílias e as deliciosas opções de comida disponíveis em chefs/restaurantes conhecidos.
Metodologia
Por meio do Nielsen SportsLink e do Nielsen SmartHost, continuaremos a analisar a concorrência entre os dois carnavais de corrida de cavalos para entender a crescente conscientização e a intenção de participar, bem como o impacto na economia de visitantes para órgãos governamentais e detentores de direitos esportivos.
SOBRE A NIELSEN SPORTSLINK
O Nielsen SportsLink se concentra em entender os interesses dos australianos em esportes, entretenimento, artes e cultura. Ele tem um foco especial em esportes e se aprofunda no envolvimento dos torcedores, comportamentos e recall de patrocinadores dos principais códigos profissionais da Austrália. Econômico e personalizável, o SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, a comparar com outros e a monitorar como os interesses estão mudando.
SOBRE A NIELSEN SMARTHOST
A Nielsen Smarthost apresenta uma ampla gama de produtos de dados e serviços de consultoria para o setor de turismo e eventos governamentais. Esse conjunto incorpora ferramentas e serviços para a formulação de estratégias de eventos, identificação e previsão de oportunidades, otimização e comercialização, além da avaliação dos impactos críticos econômicos, do patrocinador, da comunidade e da mídia. O Nielsen SmartHost oferece insights e evidências para o sucesso dos detentores de direitos e parceiros governamentais.
