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Insights > Esportes e jogos

Sydney versus Melbourne Spring Racing engagement

3 minutos ler | Rob O'Dwyer, Diretor de Turismo e Eventos do Governo, Nielsen Sports | Novembro 2019

Os principais eventos de corridas de cavalos na Austrália oferecem às marcas uma oportunidade de publicidade direcionada e aos visitantes uma chance de abrir suas carteiras. Mas será que Melbourne ou Sydney oferecem um público mais engajado? O Carnaval das Corridas de Primavera de Melbourne é o auge das corridas de cavalos de Primavera na Austrália. No entanto, em termos de participantes e visitantes, eles estão sendo desafiados pelo recém-formado Everest Carnival em Sydney. 

Nos últimos anos, para competir com Melbourne por participantes e visitantes de eventos, a NSW tem fornecido apoio significativo do governo e da indústria de corridas para a criação do Carnaval Everest, que inclui sete eventos de sete dias de corrida em duas pistas de Sydney, culminando com o Everest (a corrida mais rica da Austrália) e as corridas Golden Eagle. O crescente interesse nestes eventos proporciona uma oportunidade adicional para que os patrocinadores tenham maior exposição durante o calendário de corridas de cavalos.  

Apesar da competição em corridas de cavalos do Everest Carnival de Sydney, o Spring Racing Carnival de Melbourne continua sendo o mais conhecido de todos os carnavais australianos de corrida de Primavera, com 71% dos australianos relatando que estão cientes. A conscientização dos principais carnavais de Sydney é menor, mas ainda é forte. Na verdade, cerca da metade dos australianos estão cientes do Carnaval Everest de Sydney (45%) e do Autumn Racing Carnival de Sydney (49%). 

Embora Melbourne possa ter uma clara liderança quando se trata de conscientização, Sydney mostra níveis mais fortes de intenção de atender. Dos que estão cientes, 60% estão interessados em assistir ao Everest Carnival de Sydney, enquanto 52% estão interessados em assistir ao Spring Racing Carnival de Melbourne. A mesma tendência pode ser vista para turistas e suas maiores intenções de viajar para o Carnaval de Sydney Everest em comparação com o Carnaval de Corrida de Primavera de Melbourne. 

Para qualquer evento, o aumento do interesse leva a uma maior exposição na mídia esportiva e geral, proporcionando aos patrocinadores uma maior oportunidade e valor, além de aumentar o comparecimento dos locais e visitantes nos dias de evento. Para marcas que procuram se associar com corridas de cavalos, o Carnaval de Sydney Everest agora apresenta uma forte opção alternativa. 

Esta pesquisa destaca que a presença dos melhores treinadores, cavalos, jóqueis e prêmios em dinheiro está impulsionando estes níveis crescentes de engajamento no produto Sydney. Além disso, são destacados os pilotos mais importantes para o comparecimento entre os australianos interessados em assistir a um carnaval de corrida de cavalos na primavera são dias de 'grandes corridas', áreas amigáveis para a família e deliciosas opções de comida disponíveis de chefs/restaurantes conhecidos. 

Metodologia

Através da Nielsen SportsLink e Nielsen SmartHost, continuaremos a analisar a competição entre os dois carnavais de corrida de cavalos para entender a crescente conscientização e intenção de participar, bem como o impacto na economia dos visitantes para as agências governamentais e detentores de direitos desportivos. 

SOBRE NIELSEN SPORTSLINK

A Nielsen SportsLink se concentra em compreender os interesses dos australianos nos esportes, entretenimento, artes e cultura. Ele tem um foco especial nos esportes e mergulha profundamente no engajamento dos fãs, nos comportamentos e na lembrança dos principais códigos profissionais australianos. Econômico e personalizável, o SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, a comparar com outros e monitorar como os interesses estão mudando. 

SOBRE NIELSEN SMARTHOST

A Nielsen Smarthost apresenta uma ampla gama de produtos de dados e serviços de consultoria para o setor de turismo e eventos do governo. Este conjunto incorpora ferramentas e serviços para a formulação de estratégias de eventos, identificação e previsão de oportunidades, otimização e comercialização, e avaliação dos impactos críticos econômicos, patrocinadores, comunidade e mídia. A Nielsen SmartHost fornece a visão e as provas para que os detentores de direitos e parceiros governamentais tenham sucesso.