Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Keterlibatan Sydney versus Melbourne Spring Racing

3 menit baca | Rob O'Dwyer, Direktur Pariwisata dan Acara Pemerintah, Nielsen Sports | November 2019

Acara pacuan kuda besar di Australia menawarkan peluang iklan yang ditargetkan bagi merek dan pengunjung untuk membuka dompet mereka. Namun, apakah Melbourne atau Sydney menawarkan audiens yang lebih terlibat? Melbourne's Spring Racing Carnival berdiri sebagai puncak pacuan kuda musim semi di Australia. Namun, dalam hal peserta dan pengunjung, mereka ditantang oleh Karnaval Everest yang baru saja dibentuk di Sydney. 

Dalam beberapa tahun terakhir, untuk bersaing dengan Melbourne dalam hal peserta dan pengunjung acara, NSW telah memberikan dukungan pemerintah dan industri balap yang signifikan terhadap penyelenggaraan Karnaval Everest, yang mencakup tujuh acara hari balap di dua lintasan di Sydney, yang berpuncak pada The Everest (balap kuda terkaya di Australia) dan balap Golden Eagle. Meningkatnya minat terhadap acara-acara ini memberikan peluang tambahan bagi para sponsor untuk mendapatkan eksposur yang lebih besar selama kalender pacuan kuda.  

Terlepas dari persaingan dalam keterlibatan pacuan kuda dengan Karnaval Everest di Sydney, Karnaval Balap Musim Semi di Melbourne tetap menjadi yang paling terkenal di antara semua karnaval balap musim semi di Australia, dengan 71% warga Australia melaporkan bahwa mereka mengetahui hal ini. Kesadaran akan karnaval utama Sydney lebih rendah, tetapi masih kuat. Faktanya, sekitar setengah dari warga Australia mengetahui tentang Karnaval Everest Sydney (45%) dan Karnaval Balap Musim Gugur Sydney (49%). 

Meskipun Melbourne mungkin memiliki keunggulan yang jelas dalam hal kesadaran, Sydney menunjukkan tingkat yang lebih kuat dalam hal niat untuk hadir. Dari mereka yang sadar, 60% tertarik untuk menghadiri Karnaval Everest di Sydney, sementara 52% tertarik untuk menghadiri Karnaval Balap Musim Semi di Melbourne. Tren yang sama juga terlihat pada wisatawan dan niat mereka yang lebih besar untuk melakukan perjalanan ke Sydney Everest Carnival dibandingkan dengan Melbourne Spring Racing Carnival. 

Untuk acara apa pun, peningkatan minat akan menghasilkan eksposur yang lebih besar di seluruh media olahraga dan media umum, sehingga memberikan peluang dan nilai yang lebih besar bagi para sponsor, serta mendorong kehadiran yang lebih besar pada hari acara dari penduduk setempat dan pengunjung. Bagi merek yang ingin mengasosiasikan diri dengan pacuan kuda, Sydney Everest Carnival kini menghadirkan opsi alternatif yang kuat. 

Penelitian ini menyoroti bahwa kehadiran pelatih, kuda, joki, dan hadiah uang terbaik mendorong tingkat keterlibatan yang terus meningkat dalam produk Sydney ini. Selain itu, penelitian ini juga menyoroti faktor pendorong paling penting bagi kehadiran warga Australia yang tertarik untuk menghadiri karnaval pacuan kuda musim semi adalah hari-hari 'balapan besar', area yang ramah keluarga, dan pilihan makanan lezat yang tersedia dari koki/restoran terkenal. 

Metodologi

Melalui Nielsen SportsLink dan Nielsen SmartHost, kami akan terus menganalisis persaingan antara dua karnaval pacuan kuda untuk memahami peningkatan kesadaran dan niat untuk hadir serta dampaknya terhadap ekonomi pengunjung bagi lembaga pemerintah dan pemegang hak olahraga. 

TENTANG NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen SportsLink berfokus pada pemahaman tentang minat olahraga, hiburan, seni, dan budaya warga Australia. Fokus utamanya adalah pada olahraga dan mendalami keterlibatan penggemar, perilaku, dan ingatan sponsor terhadap kode profesional top Australia. Hemat biaya dan dapat disesuaikan, SportsLink membantu Anda memahami siapa saja yang terhubung dengan olahraga Anda, membandingkannya dengan yang lain, dan memantau perubahan minat. 

TENTANG NIELSEN SMARTHOST

Nielsen Smarthost menyajikan beragam produk data dan layanan konsultasi untuk sektor pariwisata dan acara pemerintah. Rangkaian produk ini menggabungkan alat dan layanan untuk perumusan strategi acara, identifikasi dan peramalan peluang, optimalisasi dan komersialisasi, serta evaluasi dampak ekonomi, sponsor, komunitas, dan media yang sangat penting. Nielsen SmartHost memberikan wawasan dan bukti bagi pemegang hak dan mitra pemerintah untuk meraih kesuksesan.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa