Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Keterlibatan Sydney versus Melbourne Spring Racing

3 menit membaca | Rob O'Dwyer, Direktur Pariwisata dan Acara Pemerintah, Nielsen Sports | Bulan November 2019

Acara pacuan kuda besar di Australia menawarkan merek peluang iklan yang ditargetkan dan pengunjung kesempatan untuk membuka dompet mereka. Tetapi apakah Melbourne atau Sydney menawarkan audiens yang lebih terlibat? Karnaval Balap Musim Semi Melbourne berdiri sebagai puncak pacuan kuda musim semi Australia. Namun, dalam hal peserta dan pengunjung, mereka ditantang oleh Karnaval Everest yang baru-baru ini dibentuk di Sydney. 

Dalam beberapa tahun terakhir, untuk bersaing dengan Melbourne untuk peserta dan pengunjung acara, NSW telah memberikan dukungan pemerintah dan industri balap yang signifikan terhadap penciptaan Karnaval Everest, yang mencakup tujuh acara hari balapan di dua trek Sydney, yang berpuncak pada Everest (balapan terkaya di Australia) dan balapan Golden Eagle. Meningkatnya minat pada acara-acara ini memberikan kesempatan tambahan bagi sponsor untuk memiliki eksposur yang lebih besar selama kalender pacuan kuda.  

Terlepas dari persaingan dalam keterlibatan pacuan kuda dari Karnaval Everest Sydney, Karnaval Balap Musim Semi Melbourne tetap menjadi yang paling terkenal dari semua karnaval balap Musim Semi Australia, dengan 71% orang Australia melaporkan bahwa mereka sadar. Kesadaran akan karnaval utama Sydney lebih rendah, tetapi masih kuat. Faktanya, sekitar setengah dari warga Australia mengetahui Karnaval Everest Sydney (45%) dan Karnaval Balap Musim Gugur Sydney (49%). 

Meskipun Melbourne mungkin memiliki keunggulan yang jelas dalam hal kesadaran, Sydney menunjukkan tingkat yang lebih kuat untuk dihadiri oleh niat untuk hadir. Dari mereka yang mengetahui, 60% tertarik untuk menghadiri Karnaval Everest Sydney, sementara 52% tertarik untuk menghadiri Karnaval Balap Musim Semi Melbourne. Tren yang sama dapat dilihat oleh wisatawan dan niat mereka yang lebih besar untuk bepergian ke Karnaval Everest Sydney dibandingkan dengan Melbourne Spring Racing Carnival. 

Untuk acara apa pun, peningkatan minat mengarah pada eksposur yang lebih besar di seluruh olahraga dan media umum, memberikan sponsor kesempatan dan nilai yang meningkat, serta mendorong kehadiran hari acara yang lebih besar dari penduduk setempat dan pengunjung. Untuk merek yang ingin bergaul dengan pacuan kuda, Sydney Everest Carnival sekarang menghadirkan pilihan alternatif yang kuat. 

Penelitian ini menyoroti bahwa kehadiran pelatih top, kuda, joki, dan hadiah uang mendorong tingkat keterlibatan yang berkembang ini dalam produk Sydney. Lebih lanjut, ini menyoroti pembalap paling penting untuk kehadiran di antara orang Australia yang tertarik untuk menghadiri karnaval balap musim semi pacuan kuda adalah hari-hari 'balapan besar', area ramah keluarga, dan pilihan makanan lezat yang tersedia dari koki / restoran terkenal. 

Metodologi

Melalui Nielsen SportsLink dan Nielsen SmartHost, kami akan terus menganalisis persaingan antara dua karnaval pacuan kuda untuk memahami kesadaran dan niat yang berkembang untuk hadir serta dampaknya terhadap ekonomi pengunjung bagi lembaga pemerintah dan pemegang hak olahraga. 

TENTANG NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen SportsLink berfokus pada pemahaman olahraga, hiburan, seni, dan minat budaya warga Australia. Ini memiliki fokus khusus pada olahraga dan mendalami keterlibatan penggemar, perilaku, dan penarikan sponsor dari kode profesional top Australia. Hemat biaya dan dapat disesuaikan, SportsLink membantu Anda memahami siapa yang terhubung dengan olahraga Anda, membandingkan dengan orang lain, dan memantau bagaimana minat berubah. 

TENTANG NIELSEN SMARTHOST

Nielsen Smarthost menghadirkan beragam produk data dan layanan konsultasi untuk sektor pariwisata dan acara pemerintah. Suite ini menggabungkan alat dan layanan untuk perumusan strategi acara, identifikasi dan peramalan peluang, pengoptimalan dan komersialisasi, dan evaluasi dampak ekonomi, sponsor, komunitas, dan media yang kritis. Nielsen SmartHost memberikan wawasan dan bukti bagi pemegang hak dan mitra pemerintah untuk berhasil.