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L'engagement de Sydney contre Melbourne Spring Racing

3 minutes de lecture | Rob O'Dwyer, directeur du tourisme et des événements gouvernementaux, Nielsen Sports | Novembre 2019

Les grandes courses de chevaux en Australie offrent aux marques une opportunité de publicité ciblée et aux visiteurs une chance d'ouvrir leur porte-monnaie. Mais Melbourne ou Sydney offrent-ils un public plus engagé ? Le Spring Racing Carnival de Melbourne est le sommet des courses de chevaux du printemps australien. Cependant, en termes de participants et de visiteurs, il est concurrencé par l'Everest Carnival, récemment créé à Sydney. 

Ces dernières années, pour concurrencer Melbourne en termes de participants et de visiteurs, la Nouvelle-Galles du Sud a apporté un soutien important du gouvernement et de l'industrie des courses à la création de l'Everest Carnival, qui comprend sept jours de courses sur deux hippodromes de Sydney, avec en point d'orgue The Everest (la course la plus riche d'Australie) et Golden Eagle. L'intérêt croissant pour ces événements offre aux sponsors une occasion supplémentaire d'avoir une plus grande visibilité pendant le calendrier des courses hippiques.  

Malgré la concurrence du carnaval Everest de Sydney en matière de courses de chevaux, le Spring Racing Carnival de Melbourne reste le plus connu de tous les carnavals de printemps australiens, avec 71 % des Australiens qui déclarent en avoir connaissance. La notoriété des principaux carnavals de Sydney est plus faible, mais elle reste forte. En fait, environ la moitié des Australiens connaissent l'Everest Carnival de Sydney (45 %) et l'Autumn Racing Carnival de Sydney (49 %). 

Si Melbourne a une nette avance en matière de notoriété, Sydney affiche des niveaux plus élevés d'intention de participation. Parmi ceux qui sont au courant, 60% sont intéressés par le carnaval Everest de Sydney, tandis que 52% sont intéressés par le Spring Racing Carnival de Melbourne. La même tendance peut être observée pour les touristes et leur plus grande intention de voyager pour le Sydney Everest Carnival par rapport au Melbourne Spring Racing Carnival. 

Pour n'importe quel événement, l'intérêt accru conduit à une plus grande exposition dans les médias sportifs et généraux, offrant aux sponsors des opportunités et une valeur accrues, ainsi qu'une plus grande fréquentation de la population locale et des visiteurs le jour de l'événement. Pour les marques qui cherchent à s'associer aux courses de chevaux, le Sydney Everest Carnival présente désormais une option de rechange solide. 

Cette étude souligne que la présence d'entraîneurs, de chevaux, de jockeys et de prix en argent de premier ordre est à l'origine de ces niveaux d'engagement croissants dans le produit Sydney. En outre, les facteurs de fréquentation les plus importants pour les Australiens désireux d'assister à un carnaval de printemps de courses hippiques sont les jours de "grandes courses", les zones réservées aux familles et les délicieuses options alimentaires proposées par des chefs/restaurants réputés. 

Méthodologie

Grâce à Nielsen SportsLink et Nielsen SmartHost, nous continuerons à analyser la concurrence entre les deux carnavals de courses de chevaux pour comprendre la sensibilisation croissante et l'intention d'y assister ainsi que l'impact sur l'économie des visiteurs pour les agences gouvernementales et les détenteurs de droits sportifs. 

AU SUJET DE NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen SportsLink s'attache à comprendre les intérêts des Australiens en matière de sport, de divertissement, d'art et de culture. Il se concentre particulièrement sur les sports et analyse en profondeur l'engagement des fans, les comportements et le rappel des sponsors des principaux codes professionnels australiens. Rentable et personnalisable, SportsLink vous aide à comprendre qui est connecté à votre sport, à vous comparer aux autres et à surveiller l'évolution des intérêts. 

À PROPOS DE NIELSEN SMARTHOST

Nielsen Smarthost présente une large gamme de produits de données et de services de conseil pour le secteur du tourisme et des événements gouvernementaux. Cette suite comprend des outils et des services pour la formulation de stratégies événementielles, l'identification et la prévision des opportunités, l'optimisation et la commercialisation, ainsi que l'évaluation des impacts critiques sur l'économie, les sponsors, la communauté et les médias. Nielsen SmartHost fournit les informations et les preuves nécessaires à la réussite des détenteurs de droits et des partenaires gouvernementaux.