Les grandes courses hippiques en Australie offrent aux marques une opportunité de publicité ciblée et aux visiteurs l'occasion d'ouvrir leur porte-monnaie. Mais est-ce que Melbourne ou Sydney offre un public plus engagé ? Le Spring Racing Carnival de Melbourne est le summum des courses hippiques de printemps en Australie. Cependant, en termes de participants et de visiteurs, il est concurrencé par l'Everest Carnival, récemment créé à Sydney.
Ces dernières années, pour concurrencer Melbourne en termes de participants et de visiteurs, la Nouvelle-Galles du Sud a apporté un soutien important au gouvernement et à l'industrie des courses pour la création de l'Everest Carnival, qui comprend sept journées de courses sur deux hippodromes de Sydney, avec en point d'orgue les courses The Everest (la course la plus riche d'Australie) et Golden Eagle. L'intérêt croissant pour ces événements offre aux sponsors une occasion supplémentaire de se faire connaître au cours du calendrier des courses hippiques.
Malgré la concurrence de l'Everest Carnival de Sydney en matière d'engagement pour les courses de chevaux, le Spring Racing Carnival de Melbourne reste le plus connu de tous les carnavals de courses de printemps australiens, avec 71 % des Australiens déclarant le connaître. La notoriété des principaux carnavals de Sydney est plus faible, mais elle reste forte. En fait, environ la moitié des Australiens connaissent l'Everest Carnival (45 %) et l'Autumn Racing Carnival (49 %) de Sydney.
Si Melbourne est nettement en tête pour ce qui est de la notoriété, Sydney affiche des niveaux plus élevés pour ce qui est de l'intention d'y assister. Parmi les personnes sensibilisées, 60 % sont intéressées par le carnaval Everest de Sydney, tandis que 52 % sont intéressées par le carnaval de printemps de Melbourne. La même tendance est observée chez les touristes, qui ont davantage l'intention de se rendre au Sydney Everest Carnival qu'au Melbourne Spring Racing Carnival.
Pour n'importe quel événement, un intérêt accru se traduit par une plus grande exposition dans les médias sportifs et généraux, offrant aux sponsors des opportunités et une valeur accrue, ainsi qu'une plus grande fréquentation des locaux et des visiteurs le jour de l'événement. Pour les marques qui cherchent à s'associer aux courses de chevaux, le Sydney Everest Carnival constitue désormais une excellente alternative.
Cette étude souligne que la présence d'entraîneurs, de chevaux et de jockeys de haut niveau, ainsi que les prix en jeu, sont à l'origine de ces niveaux d'engagement croissants pour le produit de Sydney. En outre, les principaux facteurs de fréquentation parmi les Australiens désireux d'assister à des carnavals de printemps consacrés aux courses hippiques sont les jours de "grandes courses", les zones réservées aux familles et les délicieuses options de restauration proposées par des chefs/restaurants renommés.
Méthodologie
Grâce à Nielsen SportsLink et Nielsen SmartHost, nous continuerons à analyser la concurrence entre les deux carnavals de courses de chevaux afin de comprendre la notoriété croissante et l'intention d'y assister, ainsi que l'impact sur l'économie du tourisme pour les agences gouvernementales et les détenteurs de droits sportifs.
A PROPOS DE NIELSEN SPORTSLINK
Nielsen SportsLink s'attache à comprendre les intérêts des Australiens en matière de sport, de divertissement, d'art et de culture. Il se concentre particulièrement sur les sports et étudie en profondeur l'engagement des supporters, les comportements et la mémorisation des sponsors des principaux codes professionnels australiens. Rentable et personnalisable, SportsLink vous aide à comprendre qui est connecté à votre sport, à vous comparer aux autres et à suivre l'évolution des intérêts.
A PROPOS DE NIELSEN SMARTHOST
Nielsen Smarthost propose une large gamme de produits de données et de services de conseil pour le secteur gouvernemental du tourisme et des événements. Cette suite comprend des outils et des services pour la formulation de stratégies événementielles, l'identification et la prévision d'opportunités, l'optimisation et la commercialisation, et l'évaluation des impacts économiques, des sponsors, de la communauté et des médias. Nielsen SmartHost fournit aux détenteurs de droits et aux partenaires gouvernementaux les informations et les données dont ils ont besoin pour réussir.
