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시드니 대 멜버른 스프링 레이싱 참여

3 분 읽기 | Rob O'Dwyer, Nielsen Sports | 정부 관광 및 이벤트 담당 이사 십일월 2019

호주의 주요 경마 행사는 브랜드에게 타겟 광고 기회를 제공하고 방문자는 지갑을 열 수있는 기회를 제공합니다. 그러나 멜버른이나 시드니는 더 많은 참여도를 가진 청중을 제공합니까? 멜버른의 봄 경주 카니발은 호주 봄 경마의 절정입니다. 그러나 참석자와 방문객 측면에서 볼 때, 그들은 시드니에서 최근에 형성된 에베레스트 카니발에 의해 도전을 받고 있습니다. 

최근 몇 년 동안, 이벤트 참석자 및 방문객을 위해 멜버른과 경쟁하기 위해 NSW는 에베레스트 카니발 (Everest Carnival)의 창설에 대한 정부 및 경주 업계의 지원을 제공했으며, 여기에는 두 개의 시드니 트랙에서 일곱 개의 레이스 데이 이벤트가 포함되어 있으며 에베레스트 (호주에서 가장 부유 한 경주)와 골든 이글 레이스로 절정에 달했습니다. 이러한 이벤트에 대한 관심이 증가함에 따라 스폰서는 경마 달력 중에 더 많은 노출을 할 수있는 추가 기회를 제공합니다.  

시드니의 에베레스트 카니발 (Everest Carnival)의 경마 참여 경쟁에도 불구하고 멜버른의 스프링 레이싱 카니발은 모든 호주 봄 경주 카니발 중 가장 잘 알려져 있으며 호주인의 71 %가 알고 있다고보고했습니다. 시드니의 주요 카니발에 대한 인식은 낮지 만 여전히 강합니다. 실제로 호주인의 약 절반이 시드니의 에베레스트 카니발 (45 %)과 시드니의 가을 경주 카니발 (49 %)을 알고 있습니다. 

멜버른은 인식에 관해서는 명확한 리드를 가질 수 있지만, 시드니는 참석 의도에 대해 더 강한 수준을 보여줍니다. 아는 사람들 중 60 %는 시드니의 에베레스트 카니발에 참석하는 데 관심이 있으며 52 %는 멜버른의 스프링 레이싱 카니발에 참석하는 데 관심이 있습니다. 관광객들에게도 같은 추세를 볼 수 있으며 멜버른 스프링 레이싱 카니발과 비교하여 시드니 에베레스트 카니발로 여행하려는 의도가 더 큽니다. 

모든 이벤트의 경우 관심이 높아지면 스포츠 및 일반 미디어 전반에 걸쳐 더 많은 노출이 발생하여 스폰서에게 기회와 가치가 향상되고 지역 주민과 방문객의 행사 당일 출석률이 높아집니다. 경마와 제휴하고자하는 브랜드의 경우, 시드니 에베레스트 카니발은 이제 강력한 대체 옵션을 제시합니다. 

이 연구는 최고의 트레이너, 말, 자키 및 상금의 존재가 시드니 제품에서 이러한 참여 수준을 높이고 있음을 강조합니다. 또한, 경마 봄 경주 카니발에 참석하는 데 관심이있는 호주인들 사이에서 참석을위한 가장 중요한 운전자는 '큰 경주'일, 가족 친화적 인 지역 및 유명한 요리사 / 레스토랑에서 제공되는 맛있는 음식 옵션입니다. 

방법론

Nielsen SportsLink와 Nielsen SmartHost를 통해 우리는 두 경마 카니발 간의 경쟁을 지속적으로 분석하여 참석하려는 인식과 의도의 증가뿐만 아니라 정부 기관 및 스포츠 권리 보유자의 방문객 경제에 미치는 영향을 이해할 것입니다. 

닐슨 스포츠링크에 대하여

Nielsen SportsLink는 호주의 스포츠, 엔터테인먼트, 예술 및 문화적 관심사를 이해하는 데 중점을 둡니다. 특히 스포츠에 중점을두고 있으며 팬 참여, 행동 및 호주 최고의 전문 코드에 대한 스폰서 리콜에 대한 심층적 인 다이빙을합니다. 비용 효율적이고 사용자 정의 가능한 SportsLink는 누가 귀하의 스포츠와 연결되어 있는지 이해하고, 다른 사람들에 대한 벤치 마크를 작성하고, 관심사가 어떻게 변하고 있는지 모니터링 할 수 있도록 도와줍니다. 

닐슨 스마트호스트에 대하여

Nielsen Smarthost는 정부 관광 및 이벤트 부문을 위한 다양한 데이터 제품 및 컨설팅 서비스를 제공합니다. 이 제품군은 이벤트 전략 수립, 기회 식별 및 예측, 최적화 및 상업화, 중요한 경제, 스폰서, 커뮤니티 및 미디어 영향 평가를 위한 도구와 서비스를 통합합니다. Nielsen SmartHost는 권리 보유자와 정부 파트너가 성공할 수있는 통찰력과 증거를 제공합니다.

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