시드니 대 멜버른 스프링 레이싱 경기

호주의 주요 경마 이벤트는 브랜드에게는 타겟팅 광고 기회를, 방문객에게는 지갑을 열게 하는 기회를 제공합니다. 하지만 멜버른이나 시드니에서 더 많은 관객이 참여할까요? 멜버른의 스프링 레이싱 카니발은 호주 봄 경마의 정점에 서 있습니다. 하지만 참가자와 방문객 측면에서 최근 시드니에서 개최된 에베레스트 카니발(Everest Carnival)의 도전을 받고 있습니다. 

최근 몇 년 동안 멜번과 경쟁하여 이벤트 참가자 및 방문객을 유치하기 위해 NSW는 시드니의 두 트랙에서 열리는 7개의 경마 이벤트가 포함된 에베레스트 카니발을 만들기 위해 정부와 경마 업계에 상당한 지원을 제공했으며, 이는 호주에서 가장 부유한 경주인 에베레스트와 골든 이글 경주로 절정을 이룹니다. 이러한 이벤트에 대한 관심이 높아지면서 스폰서들은 경마 일정 동안 더 많은 노출을 할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다.  

시드니의 에베레스트 카니발과의 경마 참여 경쟁에도 불구하고 멜버른의 스프링 레이싱 카니발은 호주인의 71%가 알고 있다고 답해 여전히 호주의 봄 경마 축제 중 가장 잘 알려져 있습니다. 시드니의 주요 카니발에 대한 인지도는 이보다 낮지만 여전히 높은 편입니다. 실제로 호주인의 약 절반이 시드니의 에베레스트 카니발(45%)과 시드니의 가을 레이싱 카니발(49%)을 알고 있다고 답했습니다. 

인지도 면에서는 멜버른이 확실한 선두를 달리고 있지만, 참석 의향은 시드니가 더 높은 수치를 보였습니다. 인지하고 있는 사람들 중 60%는 시드니 에베레스트 카니발에 참석할 의향이 있는 반면, 52%는 멜버른의 스프링 레이싱 카니발에 참석할 의향이 있습니다. 멜버른 스프링 레이싱 카니발에 비해 시드니 에베레스트 카니발에 대한 관광객들의 여행 의향이 더 높은 것도 같은 경향을 확인할 수 있습니다. 

모든 이벤트에서 관심이 높아지면 스포츠 및 일반 미디어에 더 많이 노출되어 스폰서에게 더 많은 기회와 가치를 제공할 뿐만 아니라 현지인과 방문객의 행사 당일 참석률을 높일 수 있습니다. 경마와 연계하고자 하는 브랜드에게 시드니 에베레스트 카니발은 이제 강력한 대안을 제시합니다. 

이 연구는 최고의 조교사, 말, 기수, 상금이 시드니 경마에 대한 참여도를 높이는 원동력임을 강조합니다. 또한 경마 스프링 레이싱 카니발에 관심이 있는 호주인들의 가장 중요한 참여 동인은 '큰 경주가 열리는 날', 가족 친화적인 공간, 유명 셰프/레스토랑에서 제공하는 맛있는 음식 옵션이라는 점이 강조되었습니다.