オーストラリアで開催される主要な競馬イベントは、ブランドにとってはターゲットを絞った広告機会であり、来場者にとっては財布を開くチャンスである。しかし、メルボルンとシドニーでは、どちらがより熱心な観客を獲得できるのだろうか?メルボルンのスプリングレーシングカーニバルは、オーストラリアの春競馬の最高峰である。しかし、参加者や来場者数では、最近シドニーで開催されるようになったエベレスト・カーニバルに押され気味だ。
エベレスト・カーニバルは、シドニーの2つの競馬場で7つのレースが開催され、エベレスト・レース(オーストラリアで最も賞金の高いレース)とゴールデン・イーグル・レースでクライマックスを迎える。このようなイベントへの関心の高まりは、スポンサーにとって競馬開催期間中に露出を増やす新たな機会となる。
シドニーのエベレスト・カーニバルと競っているにもかかわらず、メルボルンのスプリング・レーシング・カーニバルは、オーストラリアの春の競馬カーニバルの中で最もよく知られている。シドニーの主要なカーニバルの認知度は低いが、依然として高い。実際、ニールセンについて 、半数のオーストラリア人がシドニーのエベレスト・カーニバル(45%)とシドニーのオータム・レーシング・カーニバル(49%)を知っている。
認知度ではメルボルンが明らかにリードしているかもしれないが、参加意向ではシドニーが強い。知っている人のうち、60%がシドニーのエベレストカーニバルに参加したいと思っているのに対し、52%がメルボルンのスプリングレーシングカーニバルに参加したいと思っている。観光客についても同じ傾向が見られ、メルボルンのスプリングレーシングカーニバルに比べ、シドニーのエベレストカーニバルへの旅行意向が高い。
どのようなイベントでも、関心の高まりはスポーツや一般メディアへの露出を増やし、スポンサーに機会と価値を提供するだけでなく、地元の人々や観光客によるイベント当日の来場者数を増やすことにつながる。競馬と関連づけたいブランドにとって、シドニー・エベレスト・カーニバルは強力な代替オプションとなる。
この調査では、一流の調教師、馬、騎手、賞金の存在が、シドニー競馬の商品への関心を高めていることが浮き彫りになった。さらに、春の競馬カーニバルへの参加に関心のあるオーストラリア人の間で、最も重要な参加促進要因は、「ビッグレース」の開催日、家族向けのエリア、有名シェフ/レストランによるおいしい食事のオプションであることが浮き彫りになった。
方法論
ニールセン・スポーツリンクとニールセン・スマートホストを通じて、2つの競馬カーニバルの競合を分析し、認知度や来場意向の高まり、また政府機関やスポーツの権利保有者が来場者経済に与える影響について理解を深めていきます。
ニールセンについて ニールセン スポーツリンク
ニールセン・スポーツリンク(Nielsen SportsLink)は、オーストラリア人のスポーツ、エンターテインメント、アート、文化への関心を理解することに重点を置いている。特にスポーツに重点を置き、オーストラリアのトッププロリーグのファンエンゲージメント、行動、スポンサーリコールに深く切り込んでいます。費用対効果に優れ、カスタマイズ可能なスポーツリンクは、誰があなたのスポーツに関心を持っているかを理解し、他とのベンチマークを行い、関心がどのように変化しているかをモニターするのに役立ちます。
ニールセンについて ニールセン・スマーコスト
Nielsen Smarthostは、政府観光局やイベント部門向けに幅広いデータ製品やコンサルティングサービスを提供しています。このスイートには、イベント戦略の策定、機会の特定と予測、最適化と商業化、重要な経済、スポンサー、コミュニティ、メディアへの影響の評価のためのツールとサービスが組み込まれています。ニールセン・スマートホスト(Nielsen SmartHost)は、インサイト 、ライツホルダーと政府パートナーが成功するためのエビデンスを提供します。