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シドニー対メルボルン 春のレース参戦

3分で読めるシリーズ|ニールセンスポーツ ガバメントツーリズム&イベント ディレクター Rob O'Dwyer|2019/11

オーストラリアで開催される主要な競馬イベントは、ブランドにとってはターゲットとなる広告の機会、来場者にとっては財布を開くチャンスとなります。しかし、メルボルンとシドニーでは、どちらがより多くの観客を惹きつけることができるのでしょうか?メルボルンのスプリングレーシングカーニバルは、オーストラリアの春競馬の最高峰として位置づけられています。しかし、参加者や来場者の数では、最近シドニーで開催されたエベレストカーニバルに押され気味である。 

エベレストカーニバルは、シドニーの2つの競馬場で7つのレースが開催され、エベレストレース(オーストラリアで最も高額なレース)とゴールデンイーグルレースで幕を閉じます。これらのイベントへの関心の高まりは、競馬開催期間中にスポンサーがより多く露出する機会を提供するものです。  

シドニーのエベレストカーニバルと競馬のエンゲージメントで競合しているものの、メルボルンのスプリングレーシングカーニバルは、オーストラリアのスプリングレーシングカーニバルの中で最もよく知られており、71%のオーストラリア人が知っていると回答しています。シドニーの主要なカーニバルの認知度は低いですが、それでもまだ強いです。実際、ニールセンについて 半数のオーストラリア人がシドニーのエベレストカーニバル(45%)とシドニーのオータムレーシングカーニバル(49%)を知っています。 

認知度ではメルボルンに軍配が上がるが、参加意向ではシドニーに軍配が上がった。認知している人のうち、60%がシドニーのエベレストカーニバルへの参加に興味があり、52%がメルボルンのスプリングレーシングカーニバルへの参加に興味があるようです。観光客についても同様の傾向が見られ、メルボルンのスプリングレーシングカーニバルと比較して、シドニーのエベレストカーニバルへの旅行意向が高いことがわかります。 

どのようなイベントであれ、関心が高まれば、スポーツや一般メディアへの露出が増え、スポンサーにとってはチャンスと価値が増し、地元の人々や観光客によるイベント当日の来場者数も増加します。競馬と関連づけたいと考えているブランドにとって、シドニー・エベレスト・カーニバルは有力な代替イベントとなります。 

本調査では、一流調教師、馬、騎手、賞金の存在が、シドニー競馬への参加意欲を高めていることが明らかになりました。さらに、春の競馬カーニバルへの参加を希望するオーストラリア人の間では、「ビッグレース」の開催日、家族向けのエリア、有名シェフやレストランによるおいしい食事が、最も重要な参加要因であることが浮き彫りになりました。 

メソドロジー

Nielsen SportsLinkとNielsen SmartHostを通じて、2つの競馬カーニバルの競合状況を分析し、認知度や来場意向の高まり、政府機関やスポーツライツホルダーが来場者経済に与える影響などを理解していきます。 

ニールセンについて ニールセン・スポーツリンク

Nielsen SportsLinkは、オーストラリア人のスポーツ、エンターテイメント、アート、文化への関心を理解することに重点を置いています。特にスポーツに焦点を当て、オーストラリアのトッププロスポーツのファンエンゲージメント、行動、スポンサーリコールについて深く掘り下げています。費用対効果が高く、カスタマイズ可能な SportsLink は、誰があなたのスポーツと結びついているかを理解し、他と比較してベンチマークし、関心がどのように変化しているかをモニターするために役立ちます。 

ニールセンについて ニールセン・スマートホスト

Nielsen Smarthostは、政府観光局やイベント部門向けの幅広いデータ製品およびコンサルティングサービスを提供しています。このスイートには、イベント戦略の策定、機会の特定と予測、最適化と商業化、重要な経済的影響、スポンサー、コミュニティ、メディアの評価のためのツールやサービスが含まれています。Nielsen SmartHostは、権利保有者や政府のパートナーが成功するためのインサイト 、エビデンスを提供します。

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