Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Sydney kontra Melbourne Wiosenne zaangażowanie w wyścigi

3 minute read | Rob O'Dwyer, Director Government Tourism and Events, Nielsen Sports | November 2019

Główne wydarzenia wyścigów konnych w Australii oferują markom ukierunkowane możliwości reklamowe, a odwiedzającym szansę na otwarcie portfela. Ale czy Melbourne lub Sydney oferują bardziej zaangażowaną publiczność? Wiosenny karnawał wyścigowy w Melbourne stoi jako szczyt australijskich wiosennych wyścigów konnych. Jednak pod względem liczby uczestników i odwiedzających, jest on kwestionowany przez niedawno utworzony Everest Carnival w Sydney. 

W ostatnich latach, aby konkurować z Melbourne o uczestników i odwiedzających, NSW zapewniła znaczące wsparcie rządu i przemysłu wyścigowego w celu stworzenia Everest Carnival, który obejmuje siedem wydarzeń w ciągu dnia wyścigowego na dwóch torach w Sydney, a jego kulminacją jest The Everest (najbogatszy wyścig w Australii) i Golden Eagle. Rosnące zainteresowanie tymi wydarzeniami daje dodatkową możliwość sponsorom na większą ekspozycję podczas kalendarza wyścigów konnych.  

Pomimo konkurencji w zaangażowaniu w wyścigi konne ze strony Sydney's Everest Carnival, Melbourne's Spring Racing Carnival pozostaje najbardziej znanym ze wszystkich australijskich wiosennych karnawałów wyścigowych, z 71% Australijczyków zgłaszających, że są świadomi. Znajomość głównych karnawałów w Sydney jest niższa, ale wciąż silna. W rzeczywistości około połowa Australijczyków wie o Sydney's Everest Carnival (45%) i Sydney's Autumn Racing Carnival (49%). 

Podczas gdy Melbourne może mieć wyraźną przewagę, jeśli chodzi o świadomość, Sydney wykazuje silniejsze poziomy zamiaru uczestnictwa. Z tych, którzy są świadomi, 60% jest zainteresowanych udziałem w Everest Carnival w Sydney, podczas gdy 52% jest zainteresowanych udziałem w Spring Racing Carnival w Melbourne. Ten sam trend można zaobserwować w przypadku turystów i ich większego zainteresowania udziałem w Everest Carnival w Sydney w porównaniu do Spring Racing Carnival w Melbourne. 

Dla każdego wydarzenia, zwiększone zainteresowanie prowadzi do większej ekspozycji w mediach sportowych i ogólnych, zapewniając sponsorom większe możliwości i wartość, a także zwiększając frekwencję w dniu wydarzenia wśród mieszkańców i turystów. Dla marek szukających powiązania z wyścigami konnymi, Sydney Everest Carnival stanowi teraz silną alternatywę. 

Badania te podkreślają, że obecność najlepszych trenerów, koni, dżokejów i nagród pieniężnych napędza rosnący poziom zaangażowania w produkt w Sydney. Ponadto podkreślono, że najważniejszymi czynnikami wpływającymi na frekwencję wśród Australijczyków zainteresowanych udziałem w wiosennych wyścigach konnych są dni "wielkich wyścigów", obszary przyjazne rodzinom i pyszne jedzenie dostępne od znanych szefów kuchni/restauracji. 

Metodologia

Poprzez Nielsen SportsLink i Nielsen SmartHost będziemy kontynuować analizę konkurencji pomiędzy dwoma karnawałami wyścigów konnych, aby zrozumieć rosnącą świadomość i zamiar uczestnictwa, jak również wpływ na gospodarkę odwiedzających dla agencji rządowych i właścicieli praw sportowych. 

O NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen SportsLink skupia się na zrozumieniu zainteresowań Australijczyków w dziedzinie sportu, rozrywki, sztuki i kultury. W szczególności koncentruje się na sporcie i dogłębnie analizuje zaangażowanie fanów, zachowania i zainteresowanie sponsorów najlepszymi zawodowymi dyscyplinami w Australii. Efektywny kosztowo i konfigurowalny SportsLink pomaga zrozumieć, kto jest związany z daną dyscypliną sportu, porównać się z innymi i monitorować, jak zmieniają się zainteresowania. 

O NIELSEN SMARTHOST

Nielsen Smarthost prezentuje szeroki wachlarz produktów danych i usług konsultingowych dla sektora turystyki rządowej i wydarzeń. Pakiet ten obejmuje narzędzia i usługi do formułowania strategii wydarzenia, identyfikacji i prognozowania możliwości, optymalizacji i komercjalizacji oraz oceny krytycznych skutków ekonomicznych, sponsorskich, społecznych i medialnych. Nielsen SmartHost dostarcza wiedzy i dowodów na to, że właściciele praw i partnerzy rządowi mogą odnieść sukces.