Duże wyścigi konne w Australii oferują markom ukierunkowane możliwości reklamowe, a odwiedzającym szansę na otwarcie portfela. Ale czy Melbourne lub Sydney oferują bardziej zaangażowaną publiczność? Wiosenny karnawał wyścigowy w Melbourne to szczyt australijskich wiosennych wyścigów konnych. Jednak pod względem liczby uczestników i odwiedzających rywalizuje z nim niedawno utworzony Everest Carnival w Sydney.
W ostatnich latach, aby konkurować z Melbourne o uczestników wydarzeń i odwiedzających, NSW zapewniło znaczące wsparcie rządu i branży wyścigowej w celu stworzenia Everest Carnival, który obejmuje siedem dni wyścigowych na dwóch torach w Sydney, których kulminacją są wyścigi The Everest (najbogatszy wyścig w Australii) i Golden Eagle. Rosnące zainteresowanie tymi wydarzeniami stanowi dodatkową okazję dla sponsorów do większej ekspozycji podczas kalendarza wyścigów konnych.
Pomimo konkurencji w wyścigach konnych ze strony Sydney's Everest Carnival, Melbourne's Spring Racing Carnival pozostaje najbardziej znanym ze wszystkich australijskich wiosennych karnawałów wyścigowych, z 71% Australijczyków zgłaszających, że są świadomi. Świadomość głównych karnawałów w Sydney jest niższa, ale nadal wysoka. W rzeczywistości około połowa Australijczyków zna Sydney's Everest Carnival (45%) i Sydney's Autumn Racing Carnival (49%).
Podczas gdy Melbourne może mieć wyraźną przewagę, jeśli chodzi o świadomość, Sydney wykazuje wyższy poziom zamiaru uczestnictwa. Spośród tych, którzy są świadomi, 60% jest zainteresowanych udziałem w Sydney Everest Carnival, podczas gdy 52% jest zainteresowanych udziałem w Melbourne Spring Racing Carnival. Ten sam trend można zaobserwować w przypadku turystów i ich większych intencji podróżowania na Sydney Everest Carnival w porównaniu do Melbourne Spring Racing Carnival.
W przypadku każdego wydarzenia zwiększone zainteresowanie prowadzi do większej ekspozycji w mediach sportowych i ogólnych, zapewniając sponsorom większe możliwości i wartość, a także zwiększając frekwencję w dniu wydarzenia wśród mieszkańców i turystów. Dla marek, które chcą kojarzyć się z wyścigami konnymi, Sydney Everest Carnival stanowi teraz silną alternatywę.
Badanie to podkreśla, że obecność najlepszych trenerów, koni, dżokejów i nagród pieniężnych napędza rosnący poziom zaangażowania w produkt w Sydney. Co więcej, podkreślono, że najważniejszymi czynnikami wpływającymi na frekwencję wśród Australijczyków zainteresowanych udziałem w wiosennych karnawałach wyścigów konnych są dni "dużych wyścigów", obszary przyjazne rodzinom i pyszne jedzenie dostępne od znanych szefów kuchni/restauracji.
Metodologia
Dzięki Nielsen SportsLink i Nielsen SmartHost będziemy nadal analizować konkurencję między dwoma karnawałami wyścigów konnych, aby zrozumieć rosnącą świadomość i zamiar uczestnictwa, a także wpływ na gospodarkę odwiedzających dla agencji rządowych i właścicieli praw sportowych.
O NIELSEN SPORTSLINK
Nielsen SportsLink koncentruje się na zrozumieniu sportowych, rozrywkowych, artystycznych i kulturalnych zainteresowań Australijczyków. W szczególności koncentruje się na sporcie i dogłębnie analizuje zaangażowanie fanów, ich zachowania i zainteresowanie sponsorów najlepszych australijskich rozgrywek profesjonalnych. Opłacalny i konfigurowalny SportsLink pomaga zrozumieć, kto jest związany z danym sportem, porównywać się z innymi i monitorować zmiany zainteresowań.
O NIELSEN SMARTHOST
Nielsen Smarthost oferuje szeroką gamę produktów danych i usług konsultingowych dla rządowego sektora turystyki i wydarzeń. Pakiet ten obejmuje narzędzia i usługi do formułowania strategii wydarzeń, identyfikacji i prognozowania możliwości, optymalizacji i komercjalizacji oraz oceny krytycznego wpływu na gospodarkę, sponsorów, społeczność i media. Nielsen SmartHost zapewnia wgląd i dowody dla posiadaczy praw i partnerów rządowych, aby odnieść sukces.