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Compromiso de carreras de primavera entre Sydney y Melbourne

3 minutos de lectura | Rob O'Dwyer, Director de Turismo Gubernamental y Eventos, Nielsen Sports | Noviembre 2019

Los grandes eventos hípicos de Australia ofrecen a las marcas una oportunidad de publicidad dirigida y a los visitantes la posibilidad de abrir sus carteras. Pero, ¿ofrece Melbourne o Sídney una audiencia más comprometida? El Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne es la cumbre de las carreras de caballos de primavera en Australia. Sin embargo, en términos de asistentes y visitantes, está siendo desafiado por el recientemente creado Carnaval de Everest en Sydney. 

En los últimos años, para competir con Melbourne en la captación de asistentes y visitantes, Nueva Gales del Sur ha prestado un importante apoyo gubernamental y de la industria de las carreras a la creación del Carnaval Everest, que incluye siete eventos de día de carreras en dos hipódromos de Sídney, y que culmina con las carreras The Everest (la más rica de Australia) y Golden Eagle. El creciente interés que despiertan estos eventos ofrece a los patrocinadores una mayor exposición durante el calendario de carreras de caballos.  

A pesar de la competencia en cuanto a participación en las carreras de caballos del Carnaval de Everest de Sydney, el Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne sigue siendo el más conocido de todos los carnavales de carreras de primavera de Australia, con un 71% de australianos que declaran estar al tanto. El conocimiento de los principales carnavales de Sídney es menor, pero sigue siendo fuerte. De hecho, cerca de la mitad de los australianos conocen el Carnaval de Everest de Sídney (45%) y el Carnaval de Carreras de Otoño de Sídney (49%). 

Aunque Melbourne lleva una clara ventaja en cuanto a conocimiento, Sídney muestra mayores niveles de intención de asistir. De los que están al tanto, el 60% está interesado en asistir al Carnaval de Everest de Sídney, mientras que el 52% está interesado en asistir al Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne. La misma tendencia se observa en el caso de los turistas y su mayor intención de viajar para el Carnaval de Everest de Sídney en comparación con el Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne. 

Para cualquier evento, un mayor interés conduce a una mayor exposición en los medios de comunicación deportivos y generales, proporcionando a los patrocinadores mayores oportunidades y valor, así como impulsando una mayor asistencia de locales y visitantes el día del evento. Para las marcas que buscan asociarse con las carreras de caballos, el Carnaval Everest de Sídney presenta ahora una sólida opción alternativa. 

Esta investigación destaca que la presencia de los mejores entrenadores, caballos, jockeys y el dinero de los premios está impulsando estos crecientes niveles de participación en el producto de Sydney. Además, se destaca que los motores más importantes para la asistencia entre los australianos interesados en asistir a los carnavales de carreras de caballos de primavera son los días de "grandes carreras", las zonas familiares y las deliciosas opciones de comida disponibles de conocidos chefs/restaurantes. 

Metodología

A través de Nielsen SportsLink y Nielsen SmartHost, seguiremos analizando la competencia entre los dos carnavales de carreras de caballos para comprender el creciente conocimiento y la intención de asistir, así como el impacto en la economía de los visitantes para los organismos gubernamentales y los titulares de derechos deportivos. 

SOBRE NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen SportsLink se centra en comprender los intereses deportivos, de entretenimiento, artísticos y culturales de los australianos. Se centra especialmente en los deportes y profundiza en el compromiso de los aficionados, los comportamientos y el recuerdo de los patrocinadores de los principales códigos profesionales de Australia. Rentable y personalizable, SportsLink le ayuda a entender quién está conectado a su deporte, a compararse con otros y a supervisar cómo están cambiando los intereses. 

SOBRE NIELSEN SMARTHOST

Nielsen Smarthost presenta una amplia gama de productos de datos y servicios de consultoría para el sector gubernamental del turismo y los eventos. Este conjunto incorpora herramientas y servicios para la formulación de estrategias de eventos, la identificación y previsión de oportunidades, la optimización y comercialización, y la evaluación de los impactos económicos, de los patrocinadores, de la comunidad y de los medios de comunicación. Nielsen SmartHost ofrece la información y las pruebas necesarias para que los titulares de derechos y los socios gubernamentales tengan éxito.