Las grandes carreras de caballos en Australia ofrecen a las marcas una oportunidad de publicidad dirigida y a los visitantes la oportunidad de abrir sus billeteras. Pero, ¿ofrecen Melbourne o Sydney una audiencia más comprometida? El Spring Racing Carnival de Melbourne es la cumbre de las carreras de caballos de primavera en Australia. Sin embargo, en términos de asistentes y visitantes, está siendo desafiado por el recientemente creado Carnaval Everest de Sídney. 

En los últimos años, para competir con Melbourne en la captación de asistentes y visitantes, Nueva Gales del Sur ha prestado un importante apoyo gubernamental y de la industria hípica a la creación del Carnaval Everest, que incluye siete jornadas de carreras en dos hipódromos de Sídney y culmina con las carreras The Everest (la más rica de Australia) y Golden Eagle. El creciente interés por estos eventos ofrece a los patrocinadores una oportunidad adicional de tener una mayor exposición durante el calendario de carreras de caballos.  

A pesar de la competencia en participación en carreras de caballos del Carnaval Everest de Sídney, el Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne sigue siendo el más conocido de todos los carnavales australianos de carreras de primavera, con un 71% de australianos que afirman conocerlo. El conocimiento de los principales carnavales de Sídney es menor, pero sigue siendo fuerte. De hecho, cerca de la mitad de los australianos conocen el Carnaval Everest de Sídney (45%) y el Carnaval de Carreras de Otoño de Sídney (49%). 

Aunque Melbourne lleva la delantera en cuanto a conocimiento, Sydney muestra mayores niveles de intención de asistir. De los que están al tanto, el 60% está interesado en asistir al Carnaval Everest de Sídney, mientras que el 52% está interesado en asistir al Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne. La misma tendencia se observa en el caso de los turistas y su mayor intención de viajar para asistir al Carnaval Everest de Sídney en comparación con el Carnaval de Carreras de Primavera de Melbourne. 

Para cualquier acontecimiento, un mayor interés conlleva una mayor exposición en los medios de comunicación deportivos y generales, lo que ofrece a los patrocinadores mayores oportunidades y valor, además de impulsar una mayor asistencia de público local y visitante el día del acontecimiento. Para las marcas que buscan asociarse con las carreras de caballos, el Sydney Everest Carnival representa ahora una sólida opción alternativa. 

Este estudio pone de relieve que la presencia de los mejores entrenadores, caballos, jockeys y premios en metálico está impulsando estos crecientes niveles de participación en el producto de Sydney. Además, se pone de relieve que los factores más importantes que impulsan la asistencia entre los australianos interesados en asistir a los carnavales de carreras de caballos de primavera son los días de "grandes carreras", las zonas familiares y las deliciosas opciones gastronómicas de conocidos chefs/restaurantes.