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洞察力>媒体

广告支持的音频提供了一个引人注目的机会

3分钟阅读|2020年2月

音频在很多方面与视频有根本性的不同,商业模式也需要反映这些。随着流媒体变得无处不在,音频供应商必须接受这样一个事实,即消费者更倾向于免费选择。毕竟,那是广告机会的所在。 

尼尔森对美国消费者对流媒体平台的情绪进行了一项特别调查,发现在视频领域,绝大多数流媒体用户(超过90%)至少订阅了一个付费流媒体服务。与此相对照,超过一半(53%)的消费者使用免费的、有广告支持的流媒体音频服务(27%订阅)。

消费者一直可以获得免费的音频娱乐,所以美国人更不愿意为其付费也就不足为奇了。不管我们怎么听,消费者已经开始期待音乐流媒体服务和广播是免费的、可用的,这与视频流媒体领域有着惊人的区别,在视频流媒体领域,内容提供商正在将独特的节目隔离到特定的服务中,以此来吸引订户。

根据我们对广播在音频领域的持久影响的了解,我们在流媒体领域所看到的并不令人震惊。自媒体出现以来,有广告支持的免费音频已经成为常态。不可否认的是,音频爱好者与广播收听之间持续的爱恋,自广播首次出现在空气中以来,它一直是整个收听体验的基础。这解释了为什么广播仍然是媒体世界的核心之一,每周接触到92%的美国成年听众,比任何其他平台都多。 

广告界对这些见解并不陌生:价值数十亿美元的品牌正在(重新)唤醒基于音频的广告解决方案。他们知道到达率很重要;它是成功的广告活动的一个基本组成部分,也是建立知名度和使产品下架的必要因素。广告支持的音频(特别是广播)提供了一个引人注目的机会,在今天这个高度分散和流媒体疯狂的世界里,可以大规模地接触消费者。虽然视频流往往占据媒体头条,但音频流也正在迅速成为美国消费者媒体饮食的主力。音频为听众和旨在接触他们的广告商提供了一种独特、亲密的体验。正如最新的尼尔森总受众报告所详述的那样,在音频流媒体用户中,易用性、内容多样性和成本排名靠前。

虽然不同的商业模式有不同的优点和缺点,但广告支持的模式有一个优势,就是没有上限的挣钱潜力。在某些时候,即使是最成功的订阅模式也会面临增长的挑战,因为它的用户池已经满了。而广告支持的模式却不是这样。是的,我们很容易被最新的订阅视频服务的宣传所吸引,但在音频领域,广播公司、播客和创作者的重点是不变的:开发高质量的内容,使观众不断回来,而不考虑平台或广告模式--就像自电台诞生以来的情况一样。