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广告支持的音频带来了令人瞩目的机遇

3 分钟阅读 | 2020 年 2 月

音频在许多方面与视频有着本质区别,商业模式也需要反映出这一点。随着流媒体变得无处不在,音频提供商必须认识到消费者更倾向于免费选择这一事实。毕竟,广告机会就在那里。 

尼尔森对美国消费者对流媒体平台的看法进行的一项特别调查发现,在视频领域,绝大多数流媒体用户(超过 90%)至少订阅了一项付费流媒体服务。而在音频领域,一半以上(53%)的消费者使用免费的、广告支持的流媒体音频服务(27% 订阅)。

一直以来,消费者都能获得免费的音频娱乐,因此美国人不愿为此付费也就不足为奇了。无论我们以何种方式收听,消费者都希望音乐流媒体服务和广播是免费的,这一点与视频流媒体领域有着明显的不同,在视频流媒体领域,内容提供商将不同的节目分隔到特定的服务中,以此来吸引用户。

根据我们对广播在音频领域的持久影响的了解,我们在流媒体领域看到的一切并不令人耳目一新。自媒体出现以来,广告支持的免费音频一直是常态。不可否认的是,音频爱好者对广播收听一直情有独钟,自广播首次登陆电波以来,广播一直是全面收听体验的基础。这也解释了为什么广播仍然是媒体领域的核心之一,每周有 92% 的美国成年听众收听广播,超过其他任何平台。 

广告界也不例外:价值数十亿美元的大品牌正在(重新)意识到音频广告解决方案的重要性。他们知道到达率很重要;它是成功广告活动的基本要素,也是建立知名度和使产品下架的必要因素。广告支持的音频(特别是广播)提供了一个引人注目的机会,在当今高度碎片化和流媒体疯狂的世界里,可以大规模触及消费者。虽然视频流媒体往往占据媒体头条,但音频流媒体也正迅速成为美国消费者媒体饮食的主食。音频为听众和广告商提供了独特、亲切的体验。尼尔森最新的《受众总量报告》详细指出,音频流媒体的易用性、内容多样性和成本在音频流媒体用户中名列前茅。

虽然不同的商业模式各有利弊,但广告支持模式的优势在于盈利潜力不设上限。在某些时候,即使是最成功的订阅模式,也会因为用户数量过多而面临增长挑战。广告支持模式则不然。是的,我们很容易被最新的订阅视频服务所吸引,但在音频领域,广播公司、播客和创作者的重点并没有改变:无论平台或广告模式如何,开发高质量的内容,让受众流连忘返--就像广播诞生之初一样。

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