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미디어> 통찰력

광고 지원 오디오는 매력적인 기회를 제공합니다.

3 분 읽기 | February 2020

오디오는 여러 가지 면에서 비디오와 근본적으로 다르며 비즈니스 모델은 이를 반영해야 합니다. 스트리밍이 보편화됨에 따라 오디오 제공 업체는 소비자가 무료 옵션에 끌리기 쉽다는 사실을 포용하는 것이 중요합니다. 결국, 그것이 광고 기회가있는 곳입니다. 

스트리밍 플랫폼에 대한 미국 소비자 정서에 대한 닐슨 특별 설문 조사에 따르면 비디오 세계에서 스트리밍 사용자의 대다수 (90 % 이상)가 적어도 하나의 유료 스트리밍 서비스에 가입하는 것으로 나타났습니다. 소비자의 절반 이상(53%)이 무료 광고 지원 스트리밍 오디오 서비스(27% 구독)를 사용하는 오디오와 병치합니다.

소비자는 항상 무료 오디오 엔터테인먼트에 액세스 할 수 있었기 때문에 미국인들이 비용을 지불하기를 꺼리는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리가 듣는 방식에 관계없이 소비자는 음악 스트리밍 서비스와 라디오가 무료이며 사용 가능하다고 기대하게되었으며, 이는 콘텐츠 제공 업체가 가입자를 유치하기위한 방법으로 고유 한 프로그래밍을 특정 서비스로 분리하는 비디오 스트리밍 부문과는 현저한 차이점입니다.

오디오 환경에서 라디오의 지속적인 영향에 대해 우리가 알고있는 것을 바탕으로, 스트리밍 공간에서 우리가보고있는 것은 정면으로 돌리는 것이 아닙니다. 광고 지원, 무료 오디오는 매체의 출현 이후 표준이었습니다. 오디오 애호가와 라디오 청취 사이의 지속적인 연애 관계를 부인할 수는 없으며, 이는 라디오가 처음으로 공중파를 강타한 이래로 전체 청취 경험의 기초가되었습니다. 이것은 라디오가 미디어 세계의 중심 중 하나로 남아 있으며 매주 미국 성인 청취자의 92 %에 도달하여 다른 플랫폼보다 많은 이유를 설명합니다. 

이러한 통찰력은 광고 세계에서 손실되지 않습니다 : 수십억 달러 규모의 브랜드는 오디오 기반 광고 솔루션에 대해 (다시) 각성 하고 있습니다. 그들은 도달 범위가 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그것은 성공적인 광고 캠페인의 기본 구성 요소이며 인식을 구축하고 제품을 선반에서 옮길 때 필요한 요소입니다. 광고 지원 오디오 (특히 라디오)는 오늘날의 고도로 분열되고 스트리밍이 미친 세계에서 소비자에게 한꺼번에 도달 할 수있는 강력한 기회를 제공합니다. 비디오 스트리밍이 미디어 헤드 라인을 지배하는 경향이 있지만, 오디오 스트리밍은 미국 소비자의 미디어 다이어트의 필수품이되고 있습니다. 오디오는 청취자와 도달하려는 광고주에게 독특하고 친밀한 경험을 제공합니다. 최신 Nielsen Total Audience Report에서 자세히 설명했듯이 사용 편의성, 다양한 콘텐츠 및 비용은 오디오 스트리머 중 높은 순위를 차지하고 있습니다.

서로 다른 비즈니스 모델은 장단점이 다양하지만 광고 지원 모델은 뚜껑을 닫지 않은 수익 잠재력의 장점을 가지고 있습니다. 어떤 시점에서 가장 성공적인 구독 모델조차도 가입자 풀이 가득 차면서 성장 문제에 직면하게됩니다. 광고 지원 모델에서는 그렇지 않습니다. 예, 최신 구독 비디오 서비스에 대한 팡파르에 휩쓸리고 싶지만 오디오 세계에서는 방송사, 팟 캐스트 제작자 및 제작자의 초점은 변하지 않습니다 : 라디오가 시작된 이래로 그랬던 것처럼 플랫폼이나 광고 모델에 관계없이 시청자가 다시 돌아올 수있는 양질의 콘텐츠를 개발하십시오.

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