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広告付きオーディオは魅力的な機会を提供する

3分で読めるシリーズ|2020年2月

オーディオはビデオとは根本的に異なる点が多く、ビジネスモデルもそれを反映したものにする必要があります。そして、ストリーミングがユビキタスになるにつれ、オーディオ・プロバイダーは、消費者が無料のオプションに引き寄せられる傾向があるという事実を受け入れることが重要です。結局のところ、そこに広告のチャンスがあるのです。 

ニールセンが行ったストリーミングプラットフォームに対する米国の消費者心理に関する特別調査によると、ビデオの世界では、ストリーミングユーザーの大多数(90%以上)が少なくとも1つの有料ストリーミングサービスに加入していることが明らかになりました。一方、オーディオの世界では、半数以上(53%)の消費者が無料の広告付きストリーミングオーディオサービスを利用しています(加入者は27%)。

消費者は常に無料のオーディオ・エンターテイメントを利用することができたので、アメリカ人がそのためにお金を払うことに消極的であることは驚くことではありません。どのように聴くかにかかわらず、消費者は音楽ストリーミングサービスやラジオが無料で利用できることを期待するようになり、コンテンツプロバイダーが加入者獲得の手段として明確な番組を特定のサービスに分離している動画ストリーミング分野とは顕著な違いがあります。

私たちが知っていること(ニールセンについて )に基づけば、オーディオの風景におけるラジオの永続的な影響は、私たちがストリーミング空間で見ているものは、頭をひねるようなものではないのです。広告付きで無料のオーディオは、メディア の出現以来、標準となっている。ラジオが初めて電波に乗ったときから、オーディオ愛好家とラジオ聴取の間に継続的な愛着があることは否定できません。ラジオは、総合的な聴取体験の基礎となっています。ラジオが初めて電波に乗ったときから、総合的なリスニング体験の基礎となっています。ラジオがメディア世界の中心であり続け、毎週、米国の成人リスナーの92%に、他のどのプラットフォームよりも多く届いているのは、このためです。 

このような洞察は、広告の世界でも失われてはいません。10億ドル規模の大企業は、オーディオベースの広告ソリューションに目覚めつつあります。リーチは、広告キャンペーンを成功させるための基本的な要素であり、認知度を高め、製品を棚から出すために必要な要素です。広告がサポートするオーディオ(特にラジオ)は、今日の高度に断片化したストリーミング狂の世界において、消費者に一斉にリーチするための魅力的な機会を提供します。動画ストリーミングがメディアのヘッドラインを独占する傾向がありますが、オーディオストリーミングもまた、米国の消費者のメディア食生活の主食になりつつあります。オーディオは、リスナーやリスナーにリーチしようとする広告主にとって、ユニークで親密な体験を提供します。また、最新のNielsen Total Audience Reportにあるように、オーディオストリーマーの間では、使いやすさ、コンテンツの多様性、コストが高く評価されています。

ビジネスモデルには様々な長所と短所がありますが、広告モデルは、収益に上限がないという長所があります。どんなに成功したサブスクリプションモデルでも、ある時点で加入者数が一杯になり、成長の妨げになることがあります。しかし、広告モデルはそうではありません。しかし、オーディオの世界では、放送局、ポッドキャスター、クリエイターが重視することは変わりません。それは、ラジオの黎明期からそうであったように、プラットフォームや広告モデルに関係なく、視聴者をリピーターにする質の高いコンテンツを開発することである。

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