オーディオはビデオとは根本的に異なる点が多く、ビジネスモデルもそれを反映する必要がある。そして、ストリーミングがユビキタスになるにつれて、オーディオプロバイダーは、消費者が無料の選択肢に引き寄せられやすいという事実を受け入れることが重要になる。結局のところ、そこに広告機会があるのだから。
ストリーミング・プラットフォームに対する米国の消費者感情を調査したニールセンの特別調査によると、ビデオの世界では、ストリーミング・ユーザーの大多数（90％以上）が少なくとも1つの有料ストリーミング・サービスに加入していることがわかった。半数以上（53％）の消費者が無料の広告付きストリーミング・オーディオ・サービスを利用している（加入しているのは27％）。
消費者は常に無料でオーディオ・エンターテインメントを楽しんできた。どのように聴くかにかかわらず、消費者は音楽ストリーミングサービスやラジオが無料で利用できることを期待するようになった。これは、コンテンツプロバイダーが加入者を惹きつける方法として、明確な番組を特定のサービスに分離している動画ストリーミング分野との顕著な違いである。
私たちが知っていることニールセンについて に基づけば、オーディオの風景におけるラジオの永続的な影響は、私たちがストリーミング空間で見ているものは、頭をひねるようなものではありません。広告付きの無料オーディオは、メディアの登場以来、標準的なものだった。ラジオが初めて電波にのって以来、総合的なリスニング体験の基盤となってきたラジオリスニングと、オーディオ愛好家の間に続いている愛情関係を否定することはできない。ラジオがメディア界の中心的存在であり続け、毎週、米国の成人リスナーの92%にリーチしている理由はここにある。
このような洞察は、広告の世界でも失われてはいない：10億ドル規模のビッグブランドは、オーディオベースの広告ソリューションに目覚めつつあります。彼らは、リーチが重要であることを知っています。リーチは、成功する広告キャンペーンの基本的な要素であり、認知度を高め、棚から商品を運び出す際に必要な要素です。広告がサポートする音声（特にラジオ）は、今日の高度に断片化されたストリーミング狂の世界において、消費者に一斉にリーチする魅力的な機会を提供します。動画ストリーミングがメディアの見出しを独占しがちだが、音声ストリーミングもまた、米国の消費者のメディア食生活の定番となりつつある。オーディオは、リスナーにとっても、リスナーへのリーチを狙う広告主にとっても、ユニークで親密な体験を提供する。また、最新のニールセン・トータル・オーディエンス・レポートに詳述されているように、オーディオストリーマーの間では、使いやすさ、コンテンツの多様性、コストが高く評価されている。
様々なビジネスモデルには様々な長所と短所があるが、広告サポートモデルには、収益の可能性に上限がないという利点がある。最も成功したサブスクリプションモデルであっても、ある時点で加入者プールが一杯になり、成長の課題に直面する。広告付きモデルの場合はそうではない。たしかに、最新の定額制ビデオサービスのファンファーレに振り回されるのは魅力的だが、オーディオの世界では、放送局、ポッドキャスター、クリエイターにとっての焦点は変わらない：ラジオ黎明期からそうであったように、プラットフォームや広告モデルに関係なく、視聴者を飽きさせない質の高いコンテンツを開発することだ。
