Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Audio yang Didukung Iklan Menghadirkan Peluang Menarik

3 menit membaca | Pebruari 2020

Audio pada dasarnya berbeda dari video dalam beberapa cara, dan model bisnis perlu mencerminkannya. Dan ketika streaming menjadi ada di mana-mana, penting bagi penyedia audio untuk menerima kenyataan bahwa konsumen lebih cenderung tertarik pada opsi gratis. Lagi pula, di situlah peluang iklan berada. 

Survei nielsen khusus terhadap sentimen konsumen AS terhadap platform streaming menemukan bahwa di dunia video, sebagian besar pengguna streaming (lebih dari 90%) berlangganan setidaknya satu layanan streaming berbayar. Menyandingkannya dengan audio, di mana lebih dari setengah (53%) konsumen menggunakan layanan audio streaming gratis yang didukung iklan (27% berlangganan).

Konsumen selalu memiliki akses ke hiburan audio gratis, jadi tidak mengherankan jika orang Amerika lebih enggan membayarnya. Terlepas dari bagaimana kita mendengarkan, konsumen telah berharap bahwa layanan streaming musik dan radio gratis dan tersedia, dan itu adalah perbedaan yang mencolok dari sektor streaming video, di mana penyedia konten memisahkan pemrograman yang berbeda menjadi layanan tertentu sebagai cara untuk menarik pelanggan.

Berdasarkan apa yang kita ketahui tentang dampak abadi radio dalam lanskap audio, apa yang kita lihat di ruang streaming tidak berputar-putar. Audio gratis yang didukung iklan telah menjadi norma sejak munculnya media. Tidak dapat disangkal hubungan cinta yang sedang berlangsung antara pecinta audio dan mendengarkan radio, yang telah menjadi dasar dari pengalaman mendengarkan total sejak radio pertama kali mengudara. Ini menjelaskan mengapa radio tetap menjadi salah satu pusat dunia media, mencapai 92% pendengar dewasa AS setiap minggu, lebih dari platform lainnya. 

Wawasan ini tidak hilang di dunia periklanan: Merek bernilai miliaran dolar (kembali) terbangun oleh solusi iklan berbasis audio. Mereka tahu bahwa jangkauan itu penting; ini adalah komponen mendasar dari kampanye iklan yang sukses dan bahan yang diperlukan saat membangun kesadaran dan memindahkan produk dari rak. Audio yang didukung iklan (dan khususnya, radio) menawarkan peluang menarik untuk menjangkau konsumen secara massal di dunia yang sangat terfragmentasi dan gila streaming saat ini. Sementara streaming video cenderung mendominasi berita utama media, streaming audio juga dengan cepat menjadi pokok dari diet media konsumen AS. Audio menawarkan pengalaman unik dan intim bagi pendengar dan pengiklan yang bertujuan untuk menjangkau mereka. Dan seperti yang dirinci dalam Nielsen Total Audience Report terbaru, kemudahan penggunaan, variasi konten, dan biaya sangat tinggi di antara streamer audio.

Sementara model bisnis yang berbeda memiliki pro dan kontra yang bervariasi, model yang didukung iklan memiliki keuntungan dari potensi penghasilan yang tidak dibatasi. Pada titik tertentu, bahkan model berlangganan yang paling sukses pun akan menghadapi tantangan pertumbuhan saat kumpulan pelanggannya terisi. Tidak demikian halnya dengan model yang didukung iklan. Ya, sangat menggoda untuk tersapu dalam keriuhan di sekitar layanan video berlangganan terbaru, tetapi di dunia audio, fokus untuk penyiar, podcaster, dan pembuat konten tidak berubah: Mengembangkan konten berkualitas yang membuat pemirsa kembali terlepas dari platform atau model iklan —seperti yang sudah terjadi sejak awal radio.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa