02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Dźwięk wspierany reklamami stanowi istotną szansę

3 minuty czytania | luty 2020

Audio różni się od wideo pod wieloma względami, a modele biznesowe muszą je odzwierciedlać. I jak streaming staje się wszechobecny, ważne jest dla dostawców audio, aby objąć fakt, że konsumenci są bardziej skłonni do grawitacji w kierunku bezpłatnych opcji. Po tym wszystkim, to gdzie możliwości reklamowe są. 

Specjalne badanie Nielsena dotyczące sentymentu amerykańskich konsumentów do platform streamingowych wykazało, że w świecie wideo zdecydowana większość użytkowników (ponad 90%) subskrybuje przynajmniej jeden płatny serwis streamingowy. W przypadku audio, ponad połowa (53%) konsumentów korzysta z darmowych, wspieranych reklamami serwisów audio (27% subskrybuje).

Konsumenci zawsze mieli dostęp do darmowej rozrywki audio, więc nie jest zaskakujące, że Amerykanie są bardziej niechętni do płacenia za nią. Niezależnie od tego, w jaki sposób słuchamy, konsumenci zaczęli oczekiwać, że muzyczne usługi strumieniowe i radio są bezpłatne i dostępne, a to uderzająca różnica w stosunku do sektora strumieniowania wideo, gdzie dostawcy treści segregują odrębne programy w konkretnych usługach jako sposób na przyciągnięcie abonentów.

Bazując na tym, co wiemy o trwałym wpływie radia na krajobraz audio, to co widzimy w przestrzeni streamingowej nie jest niczym zaskakującym. Darmowe, wspierane reklamami audio było normą od czasu pojawienia się tego medium. Nie da się ukryć, że miłośnicy audio kochają się w radiu, które stanowi podstawę całościowego doświadczenia słuchowego od czasu, gdy radio pojawiło się na falach radiowych. To wyjaśnia, dlaczego radio pozostaje jednym z centralnych punktów wszechświata mediów, docierając co tydzień do 92% dorosłych słuchaczy w USA, czyli więcej niż jakakolwiek inna platforma. 

Te spostrzeżenia nie są stracone na świecie reklamy: Wielkie, warte miliardy dolarów marki (ponownie) budzą się do rozwiązań reklamowych opartych na dźwięku. Wiedzą, że zasięg ma znaczenie; to podstawowy element udanych kampanii reklamowych i niezbędny składnik przy budowaniu świadomości i wprowadzaniu produktów na rynek. Dźwięk wspierany przez reklamę (a w szczególności radio) oferuje atrakcyjną możliwość masowego dotarcia do konsumentów w dzisiejszym, bardzo rozdrobnionym i oszalałym na punkcie streamingu świecie. Podczas gdy streaming wideo dominuje w nagłówkach mediów, streaming audio również szybko staje się podstawą medialnej diety amerykańskich konsumentów. Audio oferuje unikalne, intymne doświadczenie dla słuchaczy i reklamodawców, którzy chcą do nich dotrzeć. I jak wyszczególniono w najnowszym raporcie Nielsen Total Audience Report, łatwość użycia, różnorodność treści i koszt plasują się wysoko wśród streamerów audio.

Podczas gdy różne modele biznesowe mają różne zalety i wady, model wspierany reklamami ma zaletę w postaci nieograniczonego potencjału zarobkowego. W pewnym momencie nawet najbardziej udany model subskrypcyjny stanie przed wyzwaniem rozwoju, gdy jego pula abonentów będzie się zapełniać. Nie jest tak w przypadku modelu wspieranego reklamami. Tak, to kuszące, aby dać się porwać fanfarom wokół najnowszych usług wideo, ale w świecie audio, skupienie dla nadawców, podcasterów i twórców jest niezmienne: Tworzyć wysokiej jakości treści, które utrzymują publiczność wracającą niezależnie od platformy lub modelu reklamowego - tak jak to było od początku istnienia radia.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń