Audio zasadniczo różni się od wideo na wiele sposobów, a modele biznesowe muszą je odzwierciedlać. A ponieważ streaming staje się wszechobecny, ważne jest, aby dostawcy audio zaakceptowali fakt, że konsumenci są bardziej skłonni do korzystania z bezpłatnych opcji. W końcu to właśnie tam znajdują się możliwości reklamowe.
Specjalne badanie Nielsena dotyczące nastawienia amerykańskich konsumentów do platform streamingowych wykazało, że w świecie wideo zdecydowana większość użytkowników streamingu (ponad 90%) subskrybuje co najmniej jedną płatną usługę streamingową. Zestawiając to z audio, gdzie ponad połowa (53%) konsumentów korzysta z darmowych, wspieranych reklamami usług streamingu audio (27% subskrybuje).
Konsumenci zawsze mieli dostęp do darmowej rozrywki audio, więc nic dziwnego, że Amerykanie są bardziej niechętni do płacenia za nią. Niezależnie od sposobu słuchania, konsumenci oczekują, że usługi strumieniowego przesyłania muzyki i radio są bezpłatne i dostępne, co stanowi uderzającą różnicę w porównaniu z sektorem strumieniowego przesyłania wideo, w którym dostawcy treści dzielą różne programy na określone usługi, aby przyciągnąć subskrybentów.
Opierając się na tym, co wiemy o trwałym wpływie radia na krajobraz audio, to, co widzimy w przestrzeni strumieniowej, nie rzuca się w oczy. Darmowe audio z reklamami było normą od czasu pojawienia się tego medium. Nie można zaprzeczyć trwającemu romansowi między miłośnikami audio a słuchaniem radia, które było podstawą całkowitego doświadczenia słuchania, odkąd radio po raz pierwszy trafiło na fale radiowe. To wyjaśnia, dlaczego radio pozostaje jednym z centralnych elementów wszechświata mediów, docierając co tydzień do 92% dorosłych słuchaczy w USA, więcej niż jakakolwiek inna platforma.
Te spostrzeżenia nie umykają uwadze świata reklamy: Wielkie marki warte miliardy dolarów (ponownie) budzą się do rozwiązań reklamowych opartych na dźwięku. Wiedzą, że zasięg ma znaczenie; jest to podstawowy element udanych kampanii reklamowych i niezbędny składnik budowania świadomości i przenoszenia produktów z półki. Reklamy audio (a w szczególności radiowe) oferują atrakcyjną możliwość masowego dotarcia do konsumentów w dzisiejszym bardzo rozdrobnionym i oszalałym na punkcie streamingu świecie. Podczas gdy streaming wideo zwykle dominuje w nagłówkach mediów, streaming audio również szybko staje się podstawą diety medialnej amerykańskich konsumentów. Audio oferuje unikalne, intymne doświadczenie dla słuchaczy i reklamodawców, którzy chcą do nich dotrzeć. Jak wyszczególniono w najnowszym raporcie Nielsen Total Audience Report, łatwość użytkowania, różnorodność treści i koszty plasują się wysoko wśród streamerów audio.
Podczas gdy różne modele biznesowe mają różne zalety i wady, model oparty na reklamach ma tę zaletę, że ma nieograniczony potencjał zarobkowy. W pewnym momencie nawet najbardziej udany model subskrypcji stanie przed wyzwaniami związanymi z rozwojem, gdy pula subskrybentów się zapełni. Nie jest tak w przypadku modelu wspieranego reklamami. Tak, kuszące jest, aby dać się porwać fanfarom związanym z najnowszymi subskrypcyjnymi usługami wideo, ale w świecie audio nacisk na nadawców, podcasterów i twórców pozostaje niezmieniony: Opracowywanie wysokiej jakości treści, które sprawią, że odbiorcy będą wracać niezależnie od platformy lub modelu reklamowego - tak jak miało to miejsce od zarania radia.
