正确的定位和有力的测量推动有效的数字战略
世界各地的企业已经从测试数字广告水域过渡到提前规划和预算他们的数字支出。但许多人对他们的数字广告的效率仍有疑问。
一些广告商继续增加他们的数字支出，以扩大他们的影响力，然后通过使用传统的关键绩效指标（KPI），如印象、点击和点击率（CTRs）来衡量成功。这是有问题的，因为广告商将他们的广告支出建立在出版商提供的指标上，这在某种程度上是一种利益冲突。在缺乏对替代评估器的认识的情况下，许多广告商认为，这些出版商能够准确地识别每个用户的情况，因此在达到他们广告活动的预期受众方面提供了高度的精确性。
- 在印度，只有63%的针对18岁或以上男性的广告活动被数字出版商提供给预定受众。对于25-44岁的女性，这一数字仅为65%。
- 出版商自我报告的指标不足以精确衡量活动的成功和确保覆盖率的准确性。
- 公正的第三方覆盖率测量在推动各种规模活动的准确性方面有很大的作用。
