正しいターゲティングと確実な測定が効果的なデジタル戦略を推進する
世界中の企業が、デジタル広告の水域をテストすることから、プランニング 、事前にデジタル広告費を十分に予算化することに移行している。しかし、多くの企業は、ニールセンについて 、デジタル広告の効率性に疑問を抱いている。
一部の広告主は、リーチを広げるためにデジタル支出を増やし続け、インプレッション、クリック数、クリックスルー率（CTR）のような従来の主要業績評価指標（KPI）を使って成功を測定している。これは、広告主が、パブリッシャーが提供する指標に基づいてキャンペーン費用を投じるため、利害の対立が生じるという問題がある。意識ニールセンについて 代替評価者がいない場合、多くの広告主は、これらのパブリッシャーは、すべてのユーザーのプロファイルを正確に識別することができ、したがって、彼らの広告キャンペーンの目的の聴衆に到達するための高いレベルの精度を提供することができると信じている。
- インドでは、18歳以上の男性をターゲットにした広告キャンペーンのうち、デジタルパブリッシャーが意図した読者に配信できたのはわずか63％。25～44歳の女性の場合は、わずか65％です。
- パブリッシャーが自己申告する指標は、キャンペーンの成功を正確に測定し、リーチの正確性を確保するには不十分である。
- 公平で第三者的なリーチ測定は、あらゆる規模のキャンペーンの精度を高める上で大きな役割を果たします。
