A Direita Direita e a Robusta Medição Aciona uma Estratégia Digital Eficaz
As empresas ao redor do mundo passaram de testar as águas da publicidade digital para planejar e orçar seus gastos digitais com bastante antecedência. Mas muitos ainda têm dúvidas sobre a eficiência de seus anúncios digitais.
Alguns anunciantes continuam a aumentar seus gastos digitais para ampliar seu alcance e depois medir o sucesso através do uso de indicadores-chave de desempenho (KPIs) tradicionais como impressões, cliques e taxas de cliques (CTRs). Isto é problemático porque os anunciantes baseiam seus gastos de campanha em métricas que as editoras fornecem, o que apresenta um certo conflito de interesses. Na ausência de conhecimento sobre avaliadores alternativos, muitos anunciantes acreditam que estes editores são capazes de identificar com precisão o perfil de cada usuário e, portanto, oferecem um alto nível de precisão para alcançar o público desejado de suas campanhas publicitárias.
- Apenas 63% das campanhas publicitárias na Índia que são dirigidas a homens com 18 anos ou mais são servidas por editoras digitais para o público-alvo. Para as mulheres entre 25-44 anos, o número é de apenas 65%.
- As métricas auto-relatadas pelos editores são insuficientes para medir com precisão o sucesso das campanhas e garantir a precisão do alcance.
- A medição imparcial, de alcance de terceiros, é um longo caminho para a precisão das campanhas de todos os tamanhos.