A segmentação correta e a medição robusta impulsionam uma estratégia digital eficaz
As empresas de todo o mundo passaram do teste das águas da publicidade digital para o planejamento e o orçamento de seus gastos digitais com bastante antecedência. Mas muitas ainda têm dúvidas sobre a eficiência de seus anúncios digitais.
Alguns anunciantes continuam a aumentar seus gastos digitais para ampliar seu alcance e, em seguida, medir o sucesso usando indicadores-chave de desempenho (KPIs) tradicionais, como impressões, cliques e taxas de cliques (CTRs). Isso é problemático porque os anunciantes baseiam os gastos de suas campanhas nas métricas que os editores fornecem, o que apresenta um certo conflito de interesses. Na ausência de conhecimento sobre avaliadores alternativos, muitos anunciantes acreditam que esses editores são capazes de identificar com precisão o perfil de cada usuário e, portanto, fornecer um alto nível de precisão para atingir o público-alvo desejado de suas campanhas publicitárias.
- Apenas 63% das campanhas publicitárias na Índia direcionadas a homens com 18 anos ou mais são veiculadas por editores digitais para o público-alvo. Para mulheres entre 25 e 44 anos, o número é de apenas 65%.
- As métricas autorrelatadas pelos editores são insuficientes para medir com precisão o sucesso das campanhas e garantir a exatidão do alcance.
- A medição imparcial e terceirizada do alcance ajuda muito a aumentar a precisão de campanhas de todos os tamanhos.