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Aperçus > Numérique et technologie

Faire fructifier la publicité numérique en Inde

1 minute de lecture | Septembre 2020

Un ciblage correct et une mesure rigoureuse sont les moteurs d'une stratégie numérique efficace.

Les entreprises du monde entier sont passées de la phase de test des eaux de la publicité numérique à la planification et à la budgétisation de leurs dépenses numériques bien à l'avance. Mais beaucoup se posent encore des questions sur l'efficacité de leurs publicités numériques.

Certains annonceurs continuent d'augmenter leurs dépenses numériques afin d'élargir leur portée, puis de mesurer leur succès à l'aide d'indicateurs clés de performance (ICP) traditionnels tels que les impressions, les clics et les taux de clics (CTR). Cette situation est problématique car les annonceurs fondent leurs dépenses de campagne sur les mesures fournies par les éditeurs, ce qui présente une sorte de conflit d'intérêts. En l'absence de sensibilisation aux évaluateurs alternatifs, de nombreux annonceurs pensent que ces éditeurs sont capables d'identifier avec précision le profil de chaque utilisateur et donc d'atteindre avec une grande précision l'audience souhaitée de leurs campagnes publicitaires.

  • En Inde, 63 % seulement des campagnes publicitaires destinées aux hommes de 18 ans ou plus sont diffusées par les éditeurs numériques auprès du public visé. Pour les femmes âgées de 25 à 44 ans, ce chiffre n'est que de 65 %.
  • Les mesures autodéclarées par les éditeurs sont insuffisantes pour mesurer précisément le succès des campagnes et garantir l'exactitude de la portée.
  • Une mesure impartiale de l'audience par une tierce partie contribue grandement à la précision des campagnes de toutes tailles.