Une stratégie numérique efficace grâce à un ciblage adéquat et à des mesures robustes
Les entreprises du monde entier sont passées de la phase de test de la publicité numérique à la planification et à la budgétisation de leurs dépenses numériques longtemps à l'avance. Mais beaucoup se posent encore des questions sur l'efficacité de leurs publicités numériques.
Certains annonceurs continuent d'augmenter leurs dépenses numériques pour élargir leur portée, puis mesurent leur succès à l'aide d'indicateurs clés de performance (ICP) traditionnels tels que les impressions, les clics et les taux de clics (CTR). Cette situation est problématique car les annonceurs basent leurs dépenses de campagne sur les mesures fournies par les éditeurs, ce qui présente une sorte de conflit d'intérêts. En l'absence d'information sur les évaluateurs alternatifs, de nombreux annonceurs pensent que ces éditeurs sont capables d'identifier avec précision le profil de chaque utilisateur et donc d'atteindre avec une grande précision l'audience souhaitée pour leurs campagnes publicitaires.
- En Inde, 63 % seulement des campagnes publicitaires destinées aux hommes de 18 ans ou plus sont diffusées par les éditeurs numériques auprès du public visé. Pour les femmes âgées de 25 à 44 ans, ce chiffre n'est que de 65 %.
- Les mesures auto-déclarées par les éditeurs sont insuffisantes pour mesurer précisément le succès des campagnes et garantir l'exactitude de la portée.
- La mesure impartiale de la portée par un tiers contribue grandement à la précision des campagnes, quelle que soit leur taille.
