La orientación correcta y la medición sólida impulsan una estrategia digital eficaz

Las empresas de todo el mundo han pasado de probar las aguas de la publicidad digital a planificar y presupuestar su gasto digital con mucha antelación. Pero muchas siguen teniendo dudas sobre la eficacia de sus anuncios digitales.

Algunos anunciantes siguen aumentando su gasto digital para ampliar su alcance y luego miden el éxito utilizando los tradicionales indicadores clave de rendimiento (KPI) como impresiones, clics y tasas de clics (CTR). Esto es problemático porque los anunciantes basan su gasto de campaña en las métricas que proporcionan los editores, lo que presenta un cierto conflicto de intereses. A falta de conocer los evaluadores alternativos, muchos anunciantes creen que estos editores son capaces de identificar con exactitud el perfil de cada usuario y, por tanto, de ofrecer un alto nivel de precisión para llegar a la audiencia deseada de sus campañas publicitarias.

• Sólo el 63% de las campañas publicitarias en la India dirigidas a hombres de 18 años o más son servidas por los editores digitales al público deseado. En el caso de las mujeres de entre 25 y 44 años, la cifra es solo del 65 %.
• Las métricas autodeclaradas por los editores son insuficientes para medir con precisión el éxito de las campañas y garantizar la exactitud del alcance.
• La medición imparcial del alcance por parte de terceros contribuye en gran medida a la precisión de las campañas de todos los tamaños.