La estrategia digital eficaz se basa en una orientación correcta y una medición sólida

Empresas de todo el mundo han pasado de probar las aguas de la publicidad digital a planificar y presupuestar su gasto digital con mucha antelación. Pero muchas siguen teniendo dudas sobre la eficacia de sus anuncios digitales.

Algunos anunciantes siguen aumentando su inversión digital para ampliar su alcance y luego miden el éxito utilizando indicadores clave de rendimiento (KPI) tradicionales como impresiones, clics y porcentajes de clics (CTR). Esto es problemático porque los anunciantes basan el gasto de sus campañas en las métricas que ofrecen los editores, lo que plantea un cierto conflicto de intereses. A falta de información sobre evaluadores alternativos, muchos anunciantes creen que estos editores son capaces de identificar con exactitud el perfil de cada usuario y, por tanto, de ofrecer un alto nivel de precisión a la hora de llegar a la audiencia deseada de sus campañas publicitarias.

• En la India, solo el 63 % de las campañas publicitarias dirigidas a hombres de 18 años o más llegan al público deseado. En el caso de las mujeres de entre 25 y 44 años, la cifra es de solo el 65 %.
• Las métricas autodeclaradas por los editores son insuficientes para medir con precisión el éxito de las campañas y garantizar la exactitud del alcance.
• La medición imparcial del alcance por parte de terceros contribuye en gran medida a la precisión de campañas de todos los tamaños.