Penargetan yang Tepat Dan Pengukuran yang Kuat Mendorong Strategi Digital yang Efektif

Bisnis di seluruh dunia telah beralih dari menguji air iklan digital menjadi merencanakan dan menganggarkan pengeluaran digital mereka jauh sebelumnya. Namun masih banyak yang memiliki pertanyaan tentang efisiensi iklan digital mereka.

Beberapa pengiklan terus meningkatkan pembelanjaan digital mereka untuk memperluas jangkauan mereka dan kemudian mengukur keberhasilan melalui penggunaan indikator kinerja utama (KPI) tradisional seperti tayangan, klik, dan rasio klik-tayang (CTR). Ini bermasalah karena pengiklan mendasarkan pengeluaran kampanye mereka pada metrik yang diberikan penayang, yang menghadirkan sedikit konflik kepentingan. Dengan tidak adanya kesadaran tentang penilai alternatif, banyak pengiklan percaya bahwa penerbit ini dapat secara akurat mengidentifikasi profil setiap pengguna dan oleh karena itu memberikan tingkat presisi yang tinggi dalam menjangkau audiens yang diinginkan dari kampanye iklan mereka.

• Hanya 63% kampanye iklan di India yang ditargetkan untuk pria berusia 18 tahun ke atas yang dilayani oleh penerbit digital kepada audiens yang dituju. Untuk wanita antara 25-44 tahun, angkanya hanya 65%.
• Metrik yang dilaporkan sendiri oleh penayang tidak cukup untuk mengukur keberhasilan kampanye secara tepat dan memastikan akurasi jangkauan.
• Pengukuran jangkauan pihak ketiga yang tidak memihak sangat membantu dalam mendorong akurasi untuk kampanye dari semua ukuran.