Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Membuat Iklan Digital Bertambah di India

1 menit dibaca | September 2020

Penargetan yang Tepat dan Pengukuran yang Kuat Mendorong Strategi Digital yang Efektif

Bisnis di seluruh dunia telah beralih dari mencoba-coba periklanan digital ke perencanaan dan penganggaran belanja digital mereka jauh-jauh hari sebelumnya. Namun banyak yang masih memiliki pertanyaan tentang efisiensi iklan digital mereka.

Beberapa pengiklan terus meningkatkan pengeluaran digital mereka untuk memperluas jangkauan mereka dan kemudian mengukur keberhasilan dengan menggunakan indikator kinerja utama (KPI) tradisional seperti tayangan, klik, dan rasio klik per tayang (RKT). Hal ini menjadi masalah karena pengiklan mendasarkan pengeluaran kampanye mereka pada metrik yang diberikan oleh penerbit, yang menimbulkan konflik kepentingan. Dengan tidak adanya kesadaran tentang penilai alternatif, banyak pengiklan percaya bahwa penerbit ini dapat mengidentifikasi profil setiap pengguna secara akurat dan oleh karena itu memberikan tingkat presisi yang tinggi dalam menjangkau audiens yang diinginkan dari kampanye iklan mereka.

  • Hanya 63% kampanye iklan di India yang ditargetkan untuk pria berusia 18 tahun ke atas yang ditayangkan oleh penerbit digital kepada audiens yang dituju. Untuk wanita berusia antara 25-44 tahun, angkanya hanya 65%.
  • Metrik yang dilaporkan sendiri oleh penerbit tidak cukup untuk mengukur keberhasilan kampanye secara tepat dan memastikan keakuratan jangkauan.
  • Pengukuran jangkauan pihak ketiga yang tidak memihak sangat membantu dalam meningkatkan akurasi untuk kampanye dengan berbagai ukuran.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa