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Einblicke > Digital & Technologie

Digitale Werbung in Indien macht sich bezahlt

1 Minute gelesen | September 2020

Richtiges Targeting und robuste Messungen sind die Grundlage für eine wirksame digitale Strategie

Unternehmen auf der ganzen Welt sind dazu übergegangen, ihre digitalen Werbeausgaben im Voraus zu planen und zu budgetieren. Aber viele haben noch Fragen zur Effizienz ihrer digitalen Werbung.

Einige Werbetreibende erhöhen weiterhin ihre digitalen Ausgaben, um ihre Reichweite zu vergrößern, und messen dann den Erfolg anhand traditioneller Leistungsindikatoren (KPIs) wie Impressionen, Klicks und Click-Through-Rates (CTRs). Dies ist problematisch, da die Werbetreibenden ihre Kampagnenausgaben auf die von den Verlagen gelieferten Kennzahlen stützen, was einen gewissen Interessenkonflikt darstellt. In Ermangelung eines Bewusstseins für alternative Bewerter glauben viele Werbetreibende, dass diese Publisher in der Lage sind, das Profil jedes Nutzers genau zu identifizieren und daher ein hohes Maß an Präzision beim Erreichen der gewünschten Zielgruppe ihrer Werbekampagnen bieten.

  • Nur 63 % der Werbekampagnen in Indien, die sich an Männer ab 18 Jahren richten, werden von den digitalen Verlegern an die gewünschte Zielgruppe weitergegeben. Bei Frauen zwischen 25 und 44 Jahren sind es nur 65 %.
  • Die von den Verlagen selbst gemeldeten Kennzahlen reichen nicht aus, um den Erfolg von Kampagnen genau zu messen und eine exakte Reichweite zu gewährleisten.
  • Eine unparteiische Reichweitenmessung durch Dritte trägt wesentlich zur Genauigkeit von Kampagnen jeder Größe bei.

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