올바른 타겟팅과 강력한 측정으로 효과적인 디지털 전략 추진
전 세계의 기업들은 디지털 광고를 테스트하는 것에서 디지털 지출을 미리 계획하고 예산을 책정하는 방식으로 전환했습니다. 하지만 여전히 많은 기업이 디지털 광고의 효율성에 대해 의문을 가지고 있습니다.
일부 광고주는 도달 범위를 넓히기 위해 디지털 지출을 계속 늘린 다음 노출 수, 클릭 수, 클릭률(CTR)과 같은 기존의 핵심 성과 지표(KPI)를 사용하여 성공을 측정합니다. 이는 광고주가 퍼블리셔가 제공하는 지표를 기반으로 캠페인 지출을 결정하기 때문에 다소 이해 상충이 발생한다는 점에서 문제가 됩니다. 대체 평가자에 대한 인식이 부족한 상황에서 많은 광고주는 이러한 퍼블리셔가 모든 사용자의 프로필을 정확하게 파악할 수 있으므로 광고 캠페인에서 원하는 잠재 고객에게 도달하는 데 높은 수준의 정밀도를 제공할 수 있다고 믿습니다.
- 인도에서 18세 이상 남성을 타겟으로 하는 광고 캠페인의 63%만이 디지털 퍼블리셔를 통해 의도한 오디언스에게 도달합니다. 25~44세 여성의 경우 이 수치는 65%에 불과합니다.
- 퍼블리셔가 자체적으로 보고하는 지표만으로는 캠페인의 성공 여부를 정확하게 측정하고 도달 범위의 정확성을 보장하기에 충분하지 않습니다.
- 공정한 타사 도달 범위 측정은 모든 규모의 캠페인에서 정확도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.
