올바른 타겟팅과 강력한 측정으로 효과적인 디지털 전략 추진

전 세계 기업들은 디지털 광고 용수 테스트에서 디지털 지출을 사전에 계획하고 예산을 책정하는 것으로 전환했습니다. 그러나 많은 사람들이 여전히 디지털 광고의 효율성에 대해 의문을 가지고 있습니다.

일부 광고주는 도달 범위를 넓히고 노출수, 클릭률 및 클릭률(CTR)과 같은 기존 핵심 성과 지표(KPI)를 사용하여 성공을 측정하기 위해 디지털 지출을 계속 늘리고 있습니다. 이는 광고주가 게시자가 제공하는 메트릭에 캠페인 지출을 기반으로하기 때문에 문제가되며, 이는 다소 이해 상충을 나타냅니다. 대체 평가자에 대한 인식이 없는 경우, 많은 광고주들은 이러한 퍼블리셔가 모든 사용자의 프로필을 정확하게 식별할 수 있고, 따라서 광고 캠페인의 원하는 잠재고객에게 도달하는 데 높은 수준의 정밀도를 제공할 수 있다고 믿습니다.

• 18 세 이상의 남성을 대상으로하는 인도의 광고 캠페인 중 63 %만이 디지털 게시자가 의도 한 잠재 고객에게 서비스를 제공합니다. 25-44 세 사이의 여성의 경우 수치는 65 %에 불과합니다.
• 게시자가 자체보고 한 메트릭은 캠페인의 성공을 정확하게 측정하고 도달 범위의 정확성을 보장하기에 충분하지 않습니다.
• 공평한 타사 도달 범위 측정은 모든 규모의 캠페인에 대한 정확성을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.