COVID-19 是对世界的考验，在许多方面也是对媒体行业的考验。2020 年初，媒体行业面临着不确定性、信心不足以及整体支出缩减的问题。虽然数字媒体持续大行其道--社交、搜索和视频成为主要关注领域--但市场营销人员更加清楚地认识到，他们的广告费用必须得到回报。
为了提供帮助，尼尔森在分析了行业的主要趋势并评估了新的机遇领域之后，确定了营销人员在这一领域取得成功的先进方法。在亚太地区，人们从未有过如此多的机会接触到引人入胜、丰富多彩的内容--从全球大片到超本地化的相关内容，再到能找到普遍受众的爆款。在国内度过 18 个月以上的时间后，观众消费的内容比以往任何时候都多，而且他们一直在寻求娱乐。在泰国、菲律宾和缅甸等东南亚市场，数字媒体的渗透率增长了 15%，基本上创造了一个全新的受众群体。
菲律宾：在过去两年中，互联网使用率从大流行前的 2019 年第二季度的 70% 增长到 2021 年第二季度的 87%。智能电视从 7% 增长到 17%，视频点播 (VOD) 观看率从 6% 增长到 27
泰国：互联网普及率在疫情期间增长了 15%，农村人口和老一代人加速了这一增长速度
缅甸：在大流行病和国家不稳定的情况下，缅甸的互联网使用率上升至 +17%，城市地区中下层家庭的互联网使用率上升了 6%。
从直接面向消费者的角度来看，技术推动了这一趋势--利用数字技术提高参与度。媒体公司、内容创作者及其广告商现在有了更新、更直接的方式，通过流媒体平台、OTT（Over-the-Top）平台、广播公司 VOD（视频点播）和联网设备，向消费者提供吸引人的内容和广告。例如，在菲律宾，智能电视的普及率从 7% 上升到 17%，VOD 观看率从 6% 上升到 27%。
恢复信心
我们现在可以看到一种行业信心；这种信心反映了人们在媒体上的消费意愿。"我们相信，媒体行业从未像现在这样激动人心。 尼尔森亚太区数字测量主管、执行董事史蒂文-林赛（Steven Lindsay）在 TikTok 最近举办的'The Stage'活动中说道。
总体而言，亚太地区拥有一个健康、充满活力和多样化的生态系统，营销人员能够制定各种媒体计划，以达到受众的要求。亚太地区拥有全球一半以上的人口，是一个庞大而多样化的地区。因此，主导内容平台因市场而异也就不足为奇了。这里既有全球参与者，也有本地选择。此外，每个市场的发展也不尽相同：
中国和韩国：电子商务、在线支付系统和内容无缝整合的生态系统
印度和澳大利亚：完善且多样化的视频生态系统
东南亚：出现了全新的受众群体，他们的收视行为真正转向了数字媒体，大流行病期间 15%的增长就证明了这一点
影响者力量的证明
在市场的多样性中，数字是不变的。随着广告预算越来越多地集中在社交、搜索和视频领域，影响者营销成为品牌增长最快的接触点之一。尼尔森亚洲咨询与研究主管尼古拉斯-布鲁斯（Nicholas Bruce）认为，影响者在与分散的受众建立联系方面具有难以置信的力量。
"影响者营销的真正优势在于，他们能够向特定受众提供并接触到他们所接触的受众，"布鲁斯说。"与传统的数字内容相比，有影响力者内容的品牌记忆度要高出 4 倍。" 要想了解有影响力者营销的威力，最好的办法就是探索整个市场格局。
影响者的类型
总体而言，影响者市场的发展极其复杂，影响者的层次各不相同。成功的关键在于选择最佳的人物名册，并最大限度地发挥名册的效用。
那么，品牌如何知道哪个影响者是合适的呢？纳米级影响者可以帮助接触特定受众和特定利基市场，而巨型影响者则可以帮助开展大型活动。亚太地区共有 1,500 多万名影响者，其中大部分是 Nano 型影响者，占影响者总数的 87%。Instagram是影响者数量最多的平台，占该地区影响者总数的67%。在该集群中，印度尼西亚是影响力人物数量最多的国家，拥有超过 700 万个人物档案。
亚太地区拥有超过 1,500 万份有影响力人物档案
尼尔森影响力范围
"影响者 "之所以受到追捧，还因为他们对年轻人群具有吸引力。由于他们每周花费数百万小时观看无广告的 SVOD 服务，广告商正在寻找新的途径来寻找这些受众并与他们互动。许多广告商正在通过有影响力的人这样做，而且他们在这一过程中看到了收入的增长。
重要的是，影响者还能推动关键洞察力--通过活动中的努力来推动内部目标的实现，或通过活动后的全面评估。最终，能够优化影响者并在整个活动中不断改进，就能取得更好的效果。
以前，由于缺乏高质量数据，品牌很难衡量影响者带来的销售或其他品牌关键绩效指标成果。现在，有了高质量的数据、模型和咨询来为尼尔森营销组合建模提供信息，品牌就有了科学的方法来计算影响者营销的投资回报率，并根据基准和媒体类型进行持续评估，以推动真正的业务成果。
有关更多见解，请观看"在影响者时代获胜"环节。
