COVID-19考验了世界--在许多方面考验了媒体行业。在2020年初，该行业面临着不确定性，缺乏信心和整体支出的回撤。虽然数字技术维持着大流行--社交、搜索和视频成为主要关注领域--但营销人员更加清楚看到他们的广告费回报的重要性。
为了提供帮助，尼尔森在分析了行业的主要趋势和评估了新的机会领域之后，确定了营销人员可以在这一领域推动成功的先进方法。在亚太地区，从未有如此多的机会接触到吸引人的各种内容--从全球大片到超本地的相关内容，再到能找到普遍观众的突破性作品。在国内呆了18个月以上，观众消费的内容比以往任何时候都要多，他们不断寻求娱乐。在泰国、菲律宾和缅甸等东南亚市场，数字渗透率增加了15%以上，基本上创造了一个全新的受众。
菲律宾：过去两年中，互联网的使用率从2019年第二季度大流行前的70%增加到2021年第二季度的87%。智能电视从7%增加到17%，视频点播（VOD）观看率从6%增加到27%。
泰国：互联网普及率在大流行期间增加了15%，农村人口和老年一代加速了这一增长。
缅甸：在大流行病和国家不稳定的情况下，缅甸的互联网使用率已经上升到+17%，使城市地区的中下层家庭的人增加了6%。
从直接面向消费者的角度来看，技术推动了这一趋势--利用数字技术来实现更多的参与。媒体公司、内容创作者和他们的广告商现在有了更新、更直接的方式，通过流媒体平台、OTT平台、广播公司的VOD和连接设备，用吸引人的内容和广告接触他们的消费者。例如，在菲律宾，智能电视的渗透率从7%增加到17%，VOD观看率从6%增加到27%。
信心的恢复
我们现在可以看到一种行业信心；这种信心反映了人们在媒体上的消费意愿。"我们相信，媒体行业从来没有像现在这样激动人心的时刻。 尼尔森亚太区数字测量主管执行董事Steven Lindsay在TikTok最近的"舞台"活动中说："我们相信媒体行业从未像现在这样激动人心，在亚太地区更是如此。
总的来说，这里有一个健康、充满活力和多样化的生态系统，营销人员能够建立一个不同的媒体计划，以达到预期的受众。亚太地区拥有世界上一半以上的人口，是一个庞大而多样的地区。因此，主导的内容平台因市场而异也就不足为奇了。这里有全球玩家和本地选择的组合。此外，每个市场的发展也不同：
中国和韩国：一个电子商务、在线支付系统和内容无缝整合的生态系统
印度和澳大利亚：一个完善和多样化的视频生态系统
东南亚：出现了一个全新的观众群，观看行为真正转向了数字，这从大流行期间15%的增长中可以看出。
影响者的力量的证明
在市场中的这种多样性中，数字是不变的。而随着广告预算的恢复，人们更加关注社交、搜索和视频，现在品牌增长最快的接触点之一就是影响者营销。尼尔森亚洲咨询和研究主管尼古拉斯-布鲁斯认为，影响者在连接分散的受众方面具有难以置信的力量。
布鲁斯说："影响者真正适合的地方是他们如何能够提供并接触到他们所参与的特定受众，"。"与传统的数字内容相比，影响者内容的品牌召回率提高了4倍。" 通过探索整个格局，可以最好地理解影响者营销力量的这一最终证明点。
影响者的类型
总的来说，影响者市场的发展是非常复杂的，每个不同层次的影响者都有。成功的关键是选择最好的人物名册，并使这个名册的效力最大化。
那么，品牌如何知道哪个影响者是正确的？Nano可以帮助接触到特定的受众；特定的利基，而Mega可以帮助大型活动。亚太地区共有1500多万影响者资料，其中大部分是纳米影响者，占影响者总数的87%。Instagram是拥有影响者数量最多的平台，收集了该地区影响者总数的67%。在该集群内，印度尼西亚是影响者数量最多的国家，拥有超过700万份个性资料。
亚太地区的影响者资料超过1500万份
尼尔森影响范围 (Nielsen InfluenceScope)
影响者也获得了牵引力，因为他们吸引了年轻的人口群体。由于他们每周花数百万小时观看无广告的SVOD服务，广告商正在寻找新的途径来寻找这些受众并进行互动。许多人正在通过影响者这样做，而且他们在这一过程中看到了增量收入。
重要的是，影响者也推动了关键的洞察力--通过活动中的努力，以便在内部推动，或者通过彻底的活动后评估。最终，能够优化影响者并在整个活动中进行迭代会带来更好的结果。
以前，由于缺乏高质量的数据，品牌发现很难衡量归因于影响者的销售或其他品牌关键绩效指标结果。现在，通过获得高质量的数据、模型和咨询，为尼尔森营销组合建模提供信息，品牌有了一个科学的方法来计算影响者营销的投资回报率，以不断评估基准和媒体类型，推动真正的商业成果。
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