COVID-19は世界を、そして様々な意味でメディア業界を試しました。2020年初頭、メディア業界は不確実性、自信のなさ、そして全体的な投資抑制に直面しました。デジタルが流行し、ソーシャル、検索、動画が主要な分野となる中、マーケターは広告費に見合うリターンを得ることの重要性をより明確に認識するようになりました。
ニールセンは、業界の主要なトレンドを分析し、新たな機会を評価した上で、マーケターがこの領域で成果を上げるための高度な方法を特定しています。APACでは、世界的な大ヒット作から超ローカルな関連コンテンツ、世界中の視聴者を魅了する大ヒット作まで、魅力的で多様なコンテンツにこれほど多くアクセスできる場所はありません。18ヶ月以上滞在した後、視聴者はかつてないほど多くのコンテンツを消費し、絶えず楽しみを求めています。東南アジアのタイ、フィリピン、ミャンマーでは、デジタルの普及率が15％以上増加し、まったく新しい視聴者を生み出しています。
フィリピンです。インターネットの利用率は、パンデミック前の2019年第2四半期には70％、2021年第2四半期には87％と、この2年間で増加しています。スマートテレビは7%から17%に、ビデオオンデマンド（VOD）視聴は6%から27%に増加
タイパンデミック時にインターネット普及率が15%上昇、農村人口と高齢者世代が加速度的に増加
ミャンマーパンデミックや国の不安定な状況の中、ミャンマーのインターネット利用率は+17%に上昇し、都市部の中流以下の世帯の人々は6%の増加でもたらされた
ダイレクト・トゥ・コンシューマーの観点からは、デジタル技術を活用してエンゲージメントを高めることが、このトレンドを後押ししています。メディア企業、コンテンツ制作者、そして広告主は、ストリーミング・プラットフォーム、OTT（オーバー・ザ・トップ）プラットフォーム、放送局のVOD、接続デバイスなどを通じて、魅力的なコンテンツや広告を消費者に届ける新しい方法をよりダイレクトに手に入れることができるようになったのです。例えば、フィリピンでは、スマートテレビの普及率が7%から17%に、VODの視聴率が6%から27%に増加しました。
信頼の回復
メディアへの投資意欲を反映した、業界の自信が見て取れるようになりました。「メディア業界にとって、これほどエキサイティングな時期はないと思います。 特にここアジア太平洋地域はそうです」と、TikTokの最近のThe StageイベントでNielsenのデジタル測定APACヘッド、エグゼクティブ・ディレクターのSteven Lindsayは述べました。
全体として、健全でダイナミック、かつ多様なエコシステムが存在し、マーケターは望むオーディエンスにリーチするために多様なメディアプランを構築することができるのです。世界の人口の半分以上を占めるAPACは、広大で多様性に富んだ地域です。そのため、支配的なコンテンツ・プラットフォームが市場によって異なるのは当然のことです。グローバルプレーヤーとローカルプレーヤーが混在しているのです。さらに、各市場の発展状況も異なっています。
中国と韓国：Eコマース、オンライン決済システム、コンテンツがシームレスに統合されたエコシステム
インドとオーストラリア：確立された多様なビデオ・エコシステム
東南アジア：全く新しい視聴者が出現し、パンデミック時の15％増に見られるように、視聴行動がデジタルに本格的にシフトしている
インフルエンサーの力を証明するもの
このように市場間で多様性がある中で、デジタルは不変のものです。そして、広告予算の回復がソーシャル、検索、動画に集中する中、ブランドのタッチポイントとして今最も急成長しているのが、インフルエンサーマーケティングです。ニールセンのアジア向けコンサルティング・リサーチ部門の責任者であるニコラス・ブルースは、インフルエンサーは、断片化した視聴者とつながる上で非常に強力な存在であると考えています。
「インフルエンサーが本当に適しているのは、彼らが関わっている特定のオーディエンスにどのように配信し、リーチできるかということです」とブルース氏は言います。「インフルエンサーのコンテンツに対するブランド・リコールは、従来のデジタル・コンテンツに比べて4倍になっています。」 インフルエンサーマーケティングの力を示すこの究極の証明は、全体の状況を探ることで最も理解しやすいものです。
インフルエンサーの種類
全体として、インフルエンサー市場の成長は、あらゆるレベルのインフルエンサーが存在し、非常に複雑です。成功の鍵は、最適なパーソナリティーのロスターを選び、その効果を最大化することです。
では、ブランドはどのインフルエンサーを選べばいいのでしょうか？Nanoは特定のオーディエンス、特定のニッチにリーチするのに役立ち、Megaはより大規模なキャンペーンに役立ちます。APAC地域のインフルエンサーのプロフィールは全部で1,500万人以上ですが、その大半はナノインフルエンサーで、全体の87%を占めています。インフルエンサーの数が最も多いプラットフォームはInstagramで、地域内のインフルエンサー全体の67%を集めています。クラスター内では、インドネシアが最もインフルエンサーの数が多く、700万人以上のパーソナリティプロファイルを有しています。
APAC地域のインフルエンサープロファイル数は1,500万人以上
ニールセン インフルエンス スコープ
また、インフルエンサーは若い層にアピールできるため、人気を博しています。広告なしのSVODサービスの視聴に毎週何百万時間も費やしているため、広告主はこうした視聴者を見つけ、エンゲージするための新たな手段を模索しています。多くの広告主がインフルエンサーを利用しており、その結果、収益が増加しています。
重要なのは、インフルエンサーが重要なインサイトをもたらすということです。最終的には、インフルエンサーを最適化し、キャンペーンを通じて反復することで、より良い結果を得ることができるのです。
これまでブランドは、質の高いデータがないために、インフルエンサーに起因する売上やその他のブランドKPIの成果を測定することが難しいと感じていました。現在では、質の高いデータ、モデル、ニールセンのマーケティングミックスモデリングに関するコンサルティングを利用することで、ブランドはインフルエンサーマーケティングROIを計算する科学的なアプローチを手に入れ、ベンチマークやメディアタイプに対して継続的に評価し、実際のビジネス成果を上げることができるようになったのです。
その他の洞察については、"インフルエンサー時代を勝ち抜く「TikTokイベントでのセッションをご覧ください。
