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澳大利亚几乎一半的数字广告库存是通过程序化方式购买的,高于美国。

2 分钟阅读 | 2015 年 12 月
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悉尼,2015年12月2日:根据Pathmatics和尼尔森的最新数据,澳大利亚广告商通过程序化服务购买了45%的数字广告库存。  

Pathmatics和尼尔森 上周建立了一个新的联盟,为澳大利亚的数字广告市场提供设备级的洞察力。

两家公司的最新数据发现,在2015年第三季度,台式机、移动设备和平板电脑上的数字广告在程序化活动中所占的份额都高于美国同类设备。

澳大利亚桌面上几乎一半(46%)的广告是通过程序化服务购买的,而在美国,这一比例为35%。超过三分之二 (40%) 的移动展示量和近一半 (48%) 的平板电脑展示量现在以程序化方式进行交易,明显高于美国市场,见下表。  

相反,视频广告仍然是直接发布商交易的最大支持者。澳大利亚超过一半(51%)的视频库存是直接交易的。虽然很高,但明显低于在美国直接交易的74%。

Pathmatics 的独特方法可捕获单个广告中的数据,这些数据可以显示该广告是直接通过发布商购买的还是通过程序化服务购买的。尼尔森向 Pathmatics 提供 IAB 认可的页面浏览数据,帮助 Pathmatics 为网站上的单个广告建立估计的广告展示次数。 

资料来源:Nielsen/Pathmatics AdRoutes,2015年7月1日至2015年9月30日

关于尼尔森尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨所有视频、音频和文本内容消费设备的 "全受众 "测量服务。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

关于PATHMATICSathmatics在数字广告中提供了突破性的透明度。该公司正在申请专利的技术可以分析数字广告活动,并为世界上许多最大的广告商、代理商、出版商和广告技术提供商提供实时、可操作的情报。Pathmatics总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡,并得到Upfront Ventures、BDMI和其他领先风险基金的支持。欲了解更多信息,请访问 www.pathmatics.com。

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Jackie Helliker,+61 403 074 864,Jackie.Helliker@nielsen.com